Максим Кургузов. Открываем глаза на банальные вещи. Wake Up Digital.

ДЛЯ ТЕХ, КТО ВЕРИТ В DIGITAL Открываем глаза на банальные вещи

YOU & METRO & 50 YEARS CELEBRATION

Основа Digital-коммуникации Контент Сервисы + технологии Big Data

Динамика трафика

Категории товаров, услуги

Выгоды, готовые решения, советы, рекомендации, экспертные мнения, рецепты

Основной трафик на сайт брендовый –

METRO, metro cash… (более 50%)

Сила бренда + сформированный спрос

Экспертиза, рекомендации, категории

товаров и готовые решения

Additional value для бренда +

формирование спроса

Усилить Brand Perception с помощью полезного контента

Было Стало

Print Digital

Сезон «Авто» 42,01 24,80

Сезон «Дача» 27,35 16,05

Дистрибуция каталогов METRO

Стоимость дистрибуции через

Digital дешевле

-40%

7279 уникальных посетителей

CPC – 3,18 RUB Average CTR – 18.81% Download catalogue – 56.5%

Cost per distribution 5.5 RUB

Личный кабинет МОЙ METRO

1

2

3

4 5

6

7

8

Контактные данные, предыдущие покупки

Скоро! Подача заявки

на карту online!

Подписка на рассылку с учетом сегмента

бизнеса и интересов Таргетированные

рекламные кампании

Заказ для клиентов Доставки

Подписка на получение печатных

каталогов

Личный кабинет для покупки в интернет-

магазине

Программа лояльности

METRO WEB DATA

METRO CHECK OUT DATA

• Персонализированные каталоги • Персонализированные специальные

предложения и купоны • Индивидуально таргетированный контент с

учетом WEB и STORE-experience

Дистрибуция контента с учетом покупок и поведения клиентов на сайте

На что стоит обратить внимание!

BRAND

SEO + SEA Media Advertising

Programmatic UX

Контекстная реклама & SEO

Используйте событийные запросы

Контекстная реклама & SEO

Используйте брендовый трафик в полном объеме Используйте брендовый трафик конкурентов

Контекстная реклама & SEO

Анализируйте свою популярность и популярность в регионах

Медийная реклама

Обязательно считайте Post view ваших рекламных кампаний. Реальная стоимость привлечения посетителя может быть на 30-40% меньше!

Кампания Placement Impressions Clicks CTR Post-view CPC CPC (incl.

Post-view)

TOTAL Metro_Champion_Price

- 12 465 391 25 739 0,21% 12 489 69,73р. 46,96р.

Metro_Champion_Price Place 1 7 587 498 6 807 0,09% 7 236 69,43р. 30,29р.

Metro_Champion_Price Place 2 1 947 063 1 786 0,09% 800 330,00р. 141,43р.

Metro_Champion_Price Place 3 1 041 686 4 896 0,47% 867 268,13р. 187,04р.

Metro_Champion_Price Place 4 969 918 3 303 0,34% 2 562 137,50р. 38,60р.

Metro_Champion_Price Place 5 585 380 2 040 0,35% 341 153,09р. 132,94р.

Metro_Champion_Price Place 6 333 846 1 555 0,47% 683 20,00р. 13,74р.

Metro_Champion_Price Place 7 - 5 352 - - 32,00р.

Programmatic. Кто знает о ваших клиентов больше вас самих?

Помимо охватной рекламы добавляйте в свой медиа микс Programmatic закупки рекламы

В оффлайне торговые точки (ритейл), в онлайне – e-commerce! Покупайте данные, делайте кросс-промо, инвестируйте в партнерскую рекламу! Используйте свою аудиторию!

Programmatic!

Reach Media!

Персонализация взаимодействия

Делайте свой сайт адаптивным! Mobile имеет огромный потенциал! Делайте коммуникацию с клиентами персонализированной! Доставляйте потенциальным клиентам нужный им контент! Сегментируйте, сегментируйте и еще раз сегментируйте!

Максим Кургузов

Head of Digital

METRO Cash & Carry Russia

Ленинградское шоссе, 71 Г С 2

Москва, Россия

Телефон: +7 495 502 1464

Моб.: +7 926 082 48 85

E-mail: [email protected]