ТЕРНОПІЛЬСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ …unf.tneu.edu.ua/files/prog_bakalavr_m.doc · Web viewУ конкретному вираженні воно виявляється

МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ, МОЛОДІ ТА СПОРТУ УКРАЇНИТЕРНОПІЛЬСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ

УНІВЕРСИТЕТ

УКРАЇНО-НІДЕРЛАНДСЬКИЙ ФАКУЛЬТЕТ ЕКОНОМІКИ ТА МЕНЕДЖМЕНТУ

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Декан Україно-нідерландського

факультету економіки та менеджменту

______________ Гаврилюк-Єнсен Л.В.

«___» ______________2013 р.

«ЗАТВЕРДЖУЮ»

Проректор з науково-

педагогічної роботи

____________ Шинкарик М.І.

«___» ______________2013 р.

ПРОГРАМА

державного комплексного кваліфікаційного екзамену

для випускників освітньо-кваліфікаційного рівня «бакалавр»

галузі знань 0305 «Економіка і підприємництво»

напряму підготовки 6.030507 «Маркетинг»

Розглянуто та схвалено на засіданні

науково-методичної комісії з напряму

підготовки та спеціальності «Маркетинг»

протокол №5 від 22.01.2013

Голова НМК ___________ О.М. Сохацька

Тернопіль - 2013

Програма державного комплексного кваліфікаційного екзамену з напряму

підготовки 6.030507 «Маркетинг» підготовлена відповідно до Галузевих

стандартів вищої освіти та відповідає освітньо-професійній програмі

підготовки бакалавра

Програму підготували: професор Штефанич Д.А.

Програма обговорена і затверджена на засіданні кафедри

Протокол №9 від 22.01.2013 р.

Завідувач кафедри О.М. Сохацька

1.1. ЗАГАЛЬНІ ПОЛОЖЕННЯ

Метою екзамену є комплексна оцінка рівня професійних знань, умінь та

навичок випускників, передбачених СВО МОН «Освітньо-кваліфікаційна

характеристика бакалавра з напряму «Економіка і підприємництво» та СВО

ТНЕУ (варіативна частина), професійного спрямування «Маркетинг», з

використанням загальнодержавних методів комплексної діагностики.

Комплексний кваліфікаційний державний екзамен з фаху складається з

двох етапів:

1.2.1. 1-ий етап – співбесіда з членами державної екзаменаційної

комісії для визначення рівня знань, з’ясування професійних компетенцій у

межах програми підготовки, що формують уміння, зазначені у ГСВО МОН

«Освітньо-кваліфікаційна характеристика бакалавра з напряму підготовки

«Маркетинг» (професійна орієнтація «Міжнародний маркетинг») з такого

комплексу нормативних та дисциплін, що визначені у варіативній частині

освітньо-професійної програми підготовки бакалавра:

1.2.1.1. Економічна теорія.

1.2.1.2. Маркетингова цінова політика.

1.2.1.3. Маркетингова товарна політика.

1.2.1.4. Маркетингові дослідження.

1.2.1.5. Маркетингова політика комунікацій.

1.2.2. Письмове розв‘язання комплексної розрахунково-аналітичної

задачі, що дозволяє перевірити сформованість відповідних умінь та навичок з

однієї з нормативних дисциплін, або дисциплін варіативної частини ОПП.

1.3. Аналітично-розрахункова задача за змістовними модулями однієї з

дисциплін моделює умови, з якими може зустрітися випускник у практичній

діяльності на первинних посадах. Імітує етапи процесу підготовки, прийняття і

реалізації управлінського рішення. Тривалість розв‘язання розрахунково-

аналітичної задачі – 2 астрономічні години. Структура задачі: 1)характеристика

вихідних даних; 2) інформаційне забезпечення; 3) прийняття рішення або

підготовка проекту такого рішення.

1.4. Комплексний державний іспит за фахом повинен визначати рівень

засвоєння студентами матеріалів наведених вище економічних та

маркетингових дисциплін, вміння самостійно аналізувати складні явища та

процеси суспільно-економічного розвитку, активно використовувати набуті

знання у своїй професійній та суспільній діяльності.

1.5. Комплексний державний іспит за фахом є продовженням

навчально-виховного процесу, складовою частиною завершального етапу

підготовки бакалаврів за напрямом 6.030507 «Маркетинг».

Головним завданням іспиту є контроль та оцінка рівня знань, отриманих

студентом протягом чотирьох років навчання.

Реалізація цього завдання припускає перевірку методологічних та

теоретичних принципів, проблем і положень наведених вище дисциплін, а

також вміння їх використовувати в аналізі економічних та маркетингових явищ

і практичній діяльності. Особливу увагу необхідно приділяти виявленню знань

та вмінь студента аналізувати сучасні умови здійснення економічних реформ в

Україні.

Важливе завданням є виявлення навичок вирішення практичних задач,

конкретного аналізу проблемних ситуацій на мікрорівні.

Комплексний державний іспит виконує ще й важливе виховне завдання.

У конкретному вираженні воно виявляється у вмінні студента самостійно,

логічно й послідовно висловлювати свої економічні переконання, здійснювати

самоконтроль та критично оцінювати власні знання і навички.

Комплексний державний іспит за фахом за умов всебічного аналізу його

результатів, дозволяє найбільш вичерпно з’ясувати позитивний досвід та

недоліки в організації, змісті й методиці викладання фахових дисциплін, а

також самостійної роботи студентів.

Все це дає можливість визначити конкретні заходи щодо удосконалення

викладання фахових дисциплін, накреслити шляхи поліпшення взаємозв’язку

та послідовності у їх викладанні.

1.6. Методика проведення консультацій (індивідуальних і групових).

Під час підготовки до іспитів велику роль відіграють консультації. Зазвичай

кожній групі дають дві передекзаменаційні консультації.

Перша консультація має установчий характер. Тому вона організується

для потоку студентів на самому початку тижневого терміну, виділеного для

підготовки й складання комплексного держіспиту. На консультації

пропонуються методичні рекомендації з організації самостійної роботи в період

підготовки до державного іспиту:

над законами України, прийнятими Верховною Радою, а також

постановами Кабінету Міністрів України з економічних питань;

з підручниками та поточними публікаціями в газетах «Голос

України», «БИЗНЕС», «Урядовий кур’єр», журналах «Новий маркетинг»,

«Маркетинг в Україні», «Weekly» тощо;

з навчальними посібниками, методичними вказівками та власними

конспектами лекцій з відповідних дисциплін.

На першій консультації ознайомлюють студентів:

з обсягом вимог, що висуваються на іспиті;

з характером питань екзаменаційних білетів, користуючись при цьому

навчальними програмами з відповідних курсів.

На консультації викладач розповідає студентам:

про принципи групування питань в екзаменаційних білетах;

про місце (аудиторії), час та порядок проведення іспиту;

про режим роботи в дні підготовки до іспиту, включаючи режим

роботи бібліотеки, тощо;

про методичні вказівки до підготовки і проведення комплексного

державного іспиту за фахом.

Друга консультація має на меті надати студентам допомогу у вивченні

нових і найбільш складних питань фахових дисциплін. Ця консультація

проводиться напередодні іспиту для окремої групи студентів.

Викладач рекомендує студентам заздалегідь сформулювати питання, на

які вони бажають отримати додаткові пояснення. Це, зрозуміло, не виключає

можливості для кожного студента задавати свої питання під час проведення

консультації. Доцільно також на другій консультації проаналізувати найбільш

поширені помилки, які допускали студенти в попередніх групах на держіспиті.

Друга консультація проводиться за участю викладачів, які входять до

складу Державної екзаменаційної комісії.

Окрім групових консультацій, в міру необхідності, проводяться й

індивідуальні. Для цього протягом тижневого терміну, виділеного для

підготовки та складання комплексного держіспиту, на кафедрі міжнародного

менеджменту та маркетингу затверджується графік консультацій та

організуються чергування викладачів. Про це своєчасно інформуються

студенти.

1.7. Критерії оцінювання знань

Державна комісія проводить усну співбесіду та оцінює відповідь студента

за такими критеріями:

– відмінно (високий рівень, ґрунтовна аргументація відповіді);

– добре (високий рівень, часткова аргументація відповіді);

– задовільно (достатній рівень, не повна аргументація відповіді );

– не задовільно (низький рівень підготовки, відсутність відповіді)

Оцінювання результатів розв‘язування аналітично-розрахункової

комплексної ситуаційної задачі відповідно до еталонних відповідей

відбувається за такими загальними критеріями:

«відмінно» – завдання виконано повністю, відповідь обґрунтовано,

висновки та пропозиції аргументовано і оформлено належним чином;

«добре» – завдання виконано повністю, але припущено незначних

неточностей у розрахунках або оформленні; але за умови належного

оформлення завдання виконано не менше ніж на 80%;

«задовільно» – завдання виконано не менш ніж на 70% за умови

належного оформлення; або не менше ніж на 80% за умови припущення

незначних помилок у розрахунках або оформленні.

Підсумкова оцінка комплексного кваліфікаційного державного екзамену

складається з усередненої оцінки за кожний з етапів (50% за усну співбесіду і

50% за розв‘язання розрахунково-аналітичної задачі).

Дисципліна «МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА»

Програма дисципліни

Тема 1. Поняття маркетингової цінової політики

Поняття цінової політики, її види. Система цін підприємства. Витрати

виробництва як основа формування ціни. Залежність ціни і попиту.

Тема 2. Система цін та їх класифікація.

Гуртові ціни. Роздрібні ціни. Вільні ціни. Договірні ціни. Види цін у

контрактах купівлі-продажу. Ціни зовнішнього і внутрішнього ринків.

Територіальна диференціація цін. Постійні і тимчасові ціни. Види цін залежно

від врахування в них транспортних витрат.

Тема 3. Фактори, які впливають на ціноутворення.

Тип ринку. Еластичність попиту. Затрати. Втручання державних органів.

Маркетингова стратегія. Етап ЖЦТ.

Тема 4. Концепції ціноутворення в системі маркетингу.

Процес ціноутворення. Визначення ціни залежно від затрат. Визначення

ціни зорієнтованої на конкуренцію. Визначення ціни з точки зору попиту.

Визначення ціни з орієнтацією на цінність товару. Визначення цін на основі

знаходження рівноваги. Визначення цін методом об’єднаного виміру.

Тема 5. Ціна як інструмент маркетингової політики.

Ціна як фактор прибутку. Ціноутворення як елемент маркетингової

стратегії.

Тема 6. Маркетингові дослідження в процесі реалізації цінової

політики.

Вивчення ринку, конкуренції, цін, товарів, державної політики,

виробництва і витрат, виручки, виду продажу товарів і прибуток. Статистичне і

динамічне тестування цін.

Тема 7. Маркетингові стратегії цін.

Поняття цінової стратегії, фактори, що впливають на її вироблення.

Стратегічні рішення щодо цінового рівня. Стратегії єдиних чи перемінних цін.

Цінові стратегії в рамках товарного асортименту.

Тема 8. Помилки і ризики у встановленні цін.

Оцінка ризику рішень, що приймаються при ціноутворенні. методи оцінки

ризику в розрахунках цін. Оцінка інфляційного очікування.

Тема 9. Правове регулювання ціноутворення в Україні.

Суть, форми і методи державного регулювання цін. Державне регулювання

цін монополії. Контроль за додержанням державної дисципліни цін.

Питання для підготовки до екзамену

1. Поняття цінової політики, її види.

2. Витрати виробництва як основа формування ціни.

З. Залежність ціни i попиту.

4. Система цін та їх класифiкацiя.

5. Види цін залежно від врахування в них транспортних витрат.

6. Види цін у контрактах купiвлi-продажу.

7. Фактори, які впливають на ціноутворення.

8. Процес ціноутворення.

9. Визначення ціни на основі повних затрат.

10. Визначення ціни на основі перемінних затрат.

11 .Метод структурної аналогії.

12. Визначення ціни на основі, «кривої освоєння».

1З. Визначення цін на основі «графіка беззбитковості».

14. Визначення цін з орiєнтацiєю на суму покриття.

15. Визначення цін на базі основних параметрів продукції.

16. Визначення цін на базі економічних переваг.

17. Визначення ціни на новий продукт.

18. Визначення цін методом трьох оцінок.

19. Методи дослідження кон’юнктури ринку і цінової динаміки.

20. Визначення цін на основі знаходження рівноваги між затратами

виробництва, попитом i конкуренцією.

21 .Визначення цін методом об’єднаного виміру.

22. Маркетингові дослідження в процесі реалiзацiї цінової політики.

23. Суть, цiлi i види диференцiацiї цін.

24. Регіональна диференцiацiя цін.

25. Методи оцінювання ризику в розрахунках цін.

26. Диференцiацiя цін на основі вiдмiнностей продукції.

27. Диференцiацiя цін на основі «пакету» цін.

28. Роздрібні ціни.

29. Поняття цінової стратегії фактори, що впливають на її вибір.

30. Стратегія цінового лідера.

31. Поняття цінового аналізу.

32. Стратегія поступового зниження цін.

33. Стратегія ціни у спiввiдношеннi «цiна-просування товару на ринок».

34. Стратегiя проникнення.

35. Стратегiя «зняття вершків».

36. Стратегія ціни у спiввiдношеннi «цiна-якiсть».

37. Стратегiя ціноутворення в межах товарної номенклатури.

38. Стратегiя цін, що враховують географічний фактор.

39. Стратегiя цін залежно від призначення товару.

40. Стратегія нестабільних та стабільних цін.

41. Психологічне сприйняття цін.

42. Стратегiя гнучких цін.

43. Методи дослідження цінової політики.

44. Стратегiя престижних цін.

45. Стратегія дискримiнацiйних цін.

47. Стратегiя диференційованих цін.

48. Етапи формування цінової стратегії.

49. Сутність ризику.

50. Види торгівельних знижок.

51. Суть, форми i методи державного регулювання цін.

52. Державне регулювання цін монополій.

53. Контроль за додержанням державної дисципліни цін.

54. Визначення цін на основі знаходження рівноваги між попитом і

пропозицією.

55. Ціни експорту та імпорту.

56. Визначення ціни з орієнтацією на корисність продукції.

57. Ризики у визначенні цін і страхування цін.

58. Оцінювання інфляційного очікування.

59. Формування цінової політики.

60. Класифікація методів кількісного оцінювання чутливості покупців до рівня

цін.

Рекомендована література

1. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.: Лібра, 2002.

2. Ковальчук С.В. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. / С.В.

Ковальчук, І.В. Гвоздецька, С.М. Синиця. – Львів: Новий Світ – 2011. –

352 с. – (Вища освіта в Україні).

3. Корінєв В.Л. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. / В.Л. Корінєв

М.Х. Корецький, О.І. Дацій. – К.: ЦУЛ, 2007. – 200 с.

4. Литвиненко Я.В. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. / Я.В.

Литвиненко. – К.: Персонал, 2008. – 244 с.

5. Лошенюк І.Р. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. / І.Р. Лошенюк,

А.М. Гуменюк, Ю.Б. Чаплінський. – К.: Дакор, КНТ, 2008. – 184 с.

6. Мельник Л.Г. Маркетингова цінова політика: навч. посіб. / Л.Г. Мельник,

О.І. Карінцева, Л.В. Старченко – Суми: Університетська книга, 2007. –

240 с.

«МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНА ПОЛІТИКА»

Програма дисципліни

Тема 1. Сутність, зміст і завдання товарної політики підприємства.

Суть товарної політики та фактори, що впливають на її формування.

Товар, його класифікація та рівні товару. Використання товарних марок та

упаковки.

Тема 2. Товари і послуги в маркетинговій діяльності.

Визначення товару та послуг, їх тотожності, розбіжності, класифікаційні

ознаки та види. Маркетингове розуміння продукту і товару. Головні ринкові

характеристики товару. Сучасні вимоги до продукту.

Тема 3. Ціна в системі ринкових характеристик товару.

Значення ціни в системі ринкових характеристик товару. Визначеня

рівня ціни на певний товар. Політика та методи ціноутворення. Формування

відповідності цінової політики цілям та завданням товарної стратегії.

Тема 4. Якість продукції та методи її оцінювання.

Основні поняття та визначення якості товарів і послуг. Показники

якості та методи її оцінювання. Оцінка якості виготовлення та експлуатації

продукції.

Тема 5. Конкурентоспроможність товару та її показники.

Рейтинг товару і порядок його визначення. Нормативні показники

властивості товару. Оцінювання конкурентоспроможності товару. Аналіз

цінових і нецінових критеріїв конкурентоспроможності.

Тема 6. Ринок товарів і послуг.

Класифікація ринків та видів ринкового попиту. Оцінювання поточного

попиту.

Тема 7. Формування попиту на ринку окремого товару.

Мікроекономічні теорії споживацької поведінки. Економічні умови

задоволення потреб споживача. Концепція кривих байдужості. Психологічні та

соціологічні теорії споживацької поведінки.

Тема 8. Маркетингові дослідження товарного ринку.

Процес маркетингового дослідження товарного ринку. Методи

дослідження товарного ринку.

Тема 9. Цільовий ринок товару і методика його вибору.

Основні об’єкти маркетингових досліджень. Головні чинники вибору

цільового ринку. Методика вибору цільового ринку та цільового сегменту.

Оцінка доступності та можливостей освоєння ринку.

Тема 10. Організація управління продуктом.

Основні завдання організації управління продуктом. Методи

управління продуктом.

Тема 11. Життєвий цикл товару.

Визначення життєвого циклу товарів та його різновиди. Графічний

вираз життєвого циклу та його аналіз. Основні етапи життєвого циклу

товару.

Тема 12. Планування нового продукту і розроблення товару.

Основні завдання планування продукту. Визначення та класифікаційні

ознаки нової продукції. Етапи планування нового продукту. Проектування

товару.

Тема 13. Призначення та види ідентифікування продукції.

Суть та критерії ідентифікування продукції. Типи товарних марок та

товарних знаків.

Тема 14. Упаковка в системі планування продукту.

Призначення і функції упаковки. Розробка стратегії ефективної

упаковки.

Питання для підготовки до екзамену

1. Суть товарної політики та фактори, що впливають на її формування.

2. Маркетингове розуміння продукту і товару.

3. Товар, його класифікація та рівні товару.

4. Основні поняття та визначення якості товарів і послуг.

5. Показники якості та методи її оцінювання.

6. Оцінка якості виготовлення та експлуатації продукції.

7. Рейтинг товару і порядок його визначення.

8. Методика оцінювання конкурентоспроможності товару.

9. Цінові і нецінові критерії конкурентоспроможності.

10. Мікроекономічні теорії споживацької поведінки.

11. Економічні умови задоволення потреб споживача.

12. Концепція кривих байдужості.

13. Психологічні та соціологічні теорії споживацької поведінки.

14. Основні завдання організації управління продуктом.

15. Методи управління продуктом.

16. Визначення життєвого циклу товарів та його різновиди.

17. Графічний вираз життєвого циклу та його аналіз.

18. Основні етапи життєвого циклу товару.

19. Основні завдання планування продукту.

20. Визначення та класифікаційні ознаки нової продукції.

21. Етапи планування нового продукту.

22. Проектування товару.

23. Суть та критерії ідентифікування продукції.

24. Поняття товарної марки та товарного знаку.

25. Основні види товарних знаків. Вимоги до їх розробки.

26. Стратегія використання товарних марок.

27. Призначення і функції упаковки.

28. Розробка стратегії ефективної упаковки.

Рекомендована література

1. Балабанова Л.В., Бриндіна О.А. Маркетингова товарна політика в системі

менеджменту підприємств. – Донецьк: Дон дует, 2006. – 230 с.

2. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика: Підручник. – Суми:

«Університетська книга», 2005.

3. Кучеренко В.Д., Ткаченко Н.Б. Маркетингова товарна політика:

Підручник / Київський національний торговельно-економічний ун-т. – К.:

КНЕУ, 2005.

4. Маркетингова товарна політика: навч. посіб. / Є.Крикавський, І. Дейнега,

О. Дейнега, М. М. Патора. – 2-ге вид. – Львів: вид-во нац.. ун-ту Львівська

політехніка, 2008. – 276 с.

5. Холодний Г.О. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник /

Харківський національний економічний ун-т. – Харків: Видавництво

ХНЕУ, 2006.

Дисципліна «МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ»

Програма дисципліни

Тема 1. Сутність і система маркетингових досліджень

Суть, роль, мета і завдання маркетингових досліджень. Предмет та об’єкт

маркетингових досліджень. класифікація ринків. Алгоритм процесу

маркетингових досліджень і його основні елементи. Види маркетингових

досліджень. Організаційні форми проведення маркетингових досліджень., їх

переваги та недоліки.

Тема 2. Маркетингова інформація

Необхідність значущість та види маркетингової інформації. Суть

вторинних даних, вимоги до них та застосування. Джерела вторинної

маркетингової інформації. Джерела кон’юнктурної інформації. Джерела

вторинної інформації в Україні.

Тема 3. Методи збирання первинної інформації

Особисті опитування, їх класифікація. Телефонні опитування. Поштові

опитування. переваги та недоліки видів опитувань. Панельний метод

опитування. Експериментальні маркетингові дослідження. Спостереження як

метод маркетингового дослідження, його види та порядок проведення.

Тема 4. Розробка опитувальних анкет

Поняття опитувальних анкет, їх функції та види. Вимоги до складання

опитувальних анкет. Типи запитань в анкетах та їх використання. Відкриті та

закриті запитання, їх переваги та недоліки. Етапи розробки анкети.

Тема 5. Визначення обсягу вибірки в опитувальних дослідженнях

Поняття вибірки та розрахунок її похибки. Методи визначення обсягу

вибірки. Способи формування вибірки. Вибірки для дослідження різних ринків.

Тема 6. Дослідження кон’юнктури і місткості ринку

Склад кількісних показників ринку, їх характеристика та призначення.

Визначення потенціалу ринку. Поняття місткості ринку. Розрахунок місткості

ринку. Поняття кон’юнктури ринку та основні аспекти її дослідження. Система

показників загальноекономічної кон’юнктури ринку. Вивчення кон’юнктури

конкретного товарного ринку. Алгоритм прогнозу кон’юнктури ринку. Методи

економічного аналізу, які використовуються при дослідженні кон’юнктури

ринку.

Тема 7. Прогнозні дослідження збуту

Поняття прогнозу збуту фірми. Методи прогнозування обсягу продажу

фірми. Оцінні методи прогнозування збуту. Екстраполяційні методи

прогнозування збуту. Причинні методи прогнозування збуту. Фактори, які

впливають на прогноз збуту. Економічні показники, які використовуються в

прогнозуванні збуту.

Тема 8. Дослідження поведінки споживачів

Чинники маркетингового впливу на поведінку споживачів. Чинники

соціокультурного впливу на поведінку споживачів: культура, субкультура,

референтні групи, сім’я, особистий вплив. Чинники «чорної скриньки»

споживача: потреби, цінності, побажання, мотиви, особистий стиль життя,

сприйняття, орієнтація, пізнавальні дисонанси. Дослідження відношення

споживачів до товару та фірми. Дослідження запитів споживачів та ступеня їх

задоволення. Вивчення намірів споживачів.

Тема 9. Дослідження конкурентоспроможності підприємства

Фактори, що впливають на конкурентоспроможність підприємства, їх

склад, порядок визначення. Етапи дослідження конкурентоспроможності

підприємства. Визначення загального показника конкурентоспроможності

підприємства. Встановлення сильних і слабких сторін підприємства та

загального місця його конкурентного положення на ринку.

Тема 10. Формування звіту з маркетингу

Письмові звіти про результати маркетингових досліджень. Структура звіту,

титульна сторінка. Зміст. Резюме. Вступ. Результати. Висновки. Рекомендації.

Додатки. Особисте представлення результатів маркетингових досліджень.

аудиторія. Інформація. Доповідач. Наочні засоби.

Питання для підготовки до екзамену

1. Суть, завдання та вимоги до маркетингових досліджень.

2. Предмет та об’єкт маркетингових досліджень.

3. Види маркетингових досліджень.

4. Організаційні форми проведення маркетингових досліджень.

5. Необхідність, значущість та види маркетингової інформації.

6. Суть вторинних даних, вимоги до них та застосування.

7. Джерела вторинної маркетингової інформації.

8. Джерела кон'юнктурної інформації.

9. Джерела вторинної інформації в Україні.

10.Особисті опитування.

11.Телефонні опитування.

12.Поштові опитування.

13.Інтернет-опитування.

14.Панельний метод опитування.

15.Глибинні інтерв’ю.

16.Опитування фокус-групи.

17.Експертні опитування.

18.Проекційні методи опитування.

19.Експериментальні методи дослідження.

20.Спостереження як метод маркетингового дослідження.

21.Структура маркетингових досліджень.

22.Визначення проблеми та цілей дослідження.

23.Визначення методів збирання даних.

24.Планування вибірки.

25.Обробка даних, їх аналіз та підготовка звіту про результати

маркетингових досліджень.

26.Дослідники ринку.

27.Послуги агентств, що займаються дослідженням ринку.

28.Договірні відносини з постачальниками маркетингової інформації.

29.Склад кількісних показників ринку, їх характеристика та призначення.

30.Визначення ємності ринку.

31.Частка ринку, її призначення та розрахунок.

32.Поняття кон’юнктури ринку та схема її дослідження.

33.Система показників загальноекономічної кон’юнктури ринку.

34.Вивчення кон’юнктури конкретного товарного ринку.

35.Алгоритм прогнозу кон’юнктури товарного ринку.

36.Якісні методи прогнозування.

37.Екстраполяційні методи прогнозування.

38.Причинно-наслідкові методи прогнозування.

39.Суть конкуренції, її види та функції.

40.Аналіз конкурентного середовища.

41.Стратегії конкурентної боротьби.

42.Дослідження конкурентоспроможності фірми.

43.Дослідження ставлення споживачів до фірми.

44.Дослідження ставлення споживачів до товару підприємства.

45.Дослідження запитів споживачів та ступеня їх задоволення.

46.Вивчення намірів споживачів.

47.Оцінка фінансового і економічного середовища.

48.Аналіз відносних показників діяльності фірми.

49.Дослідження виробничої програми.

50.Дослідження інструментів комунікативної політики фірми.

51.Класифікація методів маркетингового дослідження послуг.

52.Аналіз конкурентного середовища (у сфері послуг).

53.Методи аналізу і прогнозування попиту на послуги.

54.Засоби та технології обробки інформації.

55.Використання спеціалізованих програмних продуктів для розв’язання

задач управління маркетингом.

Рекомендована література

1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 2008.

2. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособ. / И.А.

Дубровин. – 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2009. – 276 с.

3. Іляшенко С.М. та інші. Маркетингові дослідження. Навчальний посібник.

– Київ, 2006.

4. Зозулев А.В. Маркетинговые исследования. Теория, методология,

статистика. – М.: Рыбари, 2008.

5. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б. та інші. Маркетингові

дослідження. – Львів: “Інтелект-Захід”, 2004.

6. Парсяк В.Н., Рогов Г.К Маркетингові дослідження. – Херсон: Олді-Плюс,

2004.

7. Полторак В.А. Маркетингові дослідження. – К.: 2003.

8. Пол Хаг. Маркетинговые исследования. Киев: Знання-Прес, 2005.

9. Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. – Київ, 2002.

10.Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Санкт-Петербург. Москва.

Харьков. Минск, Питер: 2007.

11.Шканова О.М. Маркетинг послуг. – К.: Кондор, 2008.

Дисципліна «МАРКЕТИНГОВА ПОЛІТИКА КОМУНІКАЦІЙ»

Програма дисципліни

Тема 1. Комунікації в системі маркетингу.

Сутність маркетингових комунікацій. Класифікація маркетингових

комунікацій.

Тема 2. Теоретичні засади маркетингових комунікацій.

Теорії комунікації, їх застосування в маркетингу. Характеристики джерела

інформації, повідомлення, аудиторії. Маркетингові комунікативні бар’єри.

Тема 3. Стратегії та планування маркетингових комунікацій.

Характеристика стратегій маркетингових комунікацій.

Етапність планування системи маркетингових комунікацій.

Тема 4. Рекламування товару.

Сутність реклами, відмінні риси та характеристики. Класифікація реклами.

Тема 5. Процес підготовки проведення рекламної кампанії.

Поняття рекламної кампанії. Етапи розробки. Медіа-планування рекламної

кампанії. Нові інструменти реклами. Інтернет-реклама.

Тема 6. Стимулювання продажу товарів.

Сутність стимулювання збуту. Основні завдання. Засоби стимулювання

споживачів. Стимулювання торгівлі та власного торгового персоналу. Розробка

комплексної програми стимулювання збуту.

Тема 7. Організація роботи з громадськістю (PR).

Поняття PR. Відмінні риси та характеристики. Громадська думка: сутність

методи визначення. Види програм PR. Процес планування програм PR.

Тема 8. Основи мерчандайзингу.

Поняття мерчандайзингу та об’єктивні умови його виникнення та розвитку.

Технології мерчандайзингу. Управління запасами у системі мерчандайзингу.

Організація роботи з мерчандайзингу.

Тема 9. Реклама на місці продажу.

Складові реклами на місці продажу. Класифікація основних P.O.S.-

матеріалів, основні вимоги. Характеристики основних типів P.O.S.-матеріалів,

рекомендації щодо розміщення. Поняття анімації. Основні методи.

Тема 10. Прямий маркетинг.

Суть прямого маркетингу як інструменту маркетингових комунікацій.

Основні форми прямого маркетингу. Процес розробки програми прямого

маркетингу.

Тема 11. Персональний продаж товарів.

Суть персонального продажу. Його основні форми. Процес підготовки та

здійснення особистого продажу. Характеристика основних етапів. Пошук і

оцінка покупців. Презентація. Основні підходи. Заперечення покупців, шляхи їх

подолання.

Тема 12. Організація виставок та ярмарок.

Поняття виставки та ярмарки. Цілі проведення та участі у виставках.

Класифікація виставок та їх характеристика. Складові участі підприємства у

виставках. Аналіз результатів участі у виставках.

Тема 13. Спонсорування.

Поняття спонсорування. Сильні та слабкі сторони. Основні функції

спонсорування. Види спонсорування за критерієм типу цільової аудиторії,

основні завдання. Види діяльності, що є об’єктом спонсорування. Вибір

спонсорського пакету.

Тема 14. Брендинг, Інтернет-брендинг.

Сутність та зміст поняття «бренд». Сучасні тенденції брендингу.

Створення бренду та його позиціонування. Управління портфелем брендів.

Інтернет як нове середовище брендингу. Компоненти Інтернет-брендингу.

Розвиток лояльності: етапи і принципи Інтернет-брендингу.

Тема 15. Упаковка як засіб комунікації.

Значення упаковки. Три основні функції упаковки. Комунікаційні функції

упаковки. Інструменти дизайну упаковки: форма, розмір, колір, графічне

оформлення, матеріали. Процес дизайну упаковки. Упаковка промислових

товарів.

Тема 16. Інтегровані маркетингові комунікації.

Сутність та зміст поняття «інтегровані маркетингові комунікації». Умови

створення інтегрованих маркетингових комунікацій. Рівні інтеграції. Інтеграція

МК та інших елементів комплексу маркетингу.

Тема 17. Організація маркетингових комунікацій.

Характеристика основних форм організації. Структура агентств по

наданню послуг з маркетингових комунікацій. Типи агентств. Процес вибору

агентств.

Тема 18. Оцінювання ефективності маркетингових комунікацій.

Поняття комунікативної та економічної ефективності. Методи та

показники оцінки комунікативної ефективності. Показники економічної

ефективності в розрізі кожного інструментів МК. Статичні та динамічні моделі

вимірювання економічних результатів впливу МК на ефективність діяльності

підприємства.

Питання для підготовки до екзамену

1. Сутність маркетингової політики комунікацій. Умови ефективності

функціонування маркетингових комунікацій.

2. Класифікація маркетингових комунікацій.

3. Сутність інтегрованих маркетингових комунікацій. Рівні інтеграції.

Взаємозв’язок маркетингових комунікацій з елементами маркетинг-мікс.

4. Характеристика основних теорій комунікацій та їх практичне значення.

5. Характеристика процесу формування системи маркетингових

комунікацій.

6. Методи формування бюджету маркетингових комунікацій.

7. Сутність реклами. Функції. Сильні та слабкі сторони. Класифікація

реклами.

8. Сутність стимулювання збуту. Характерні риси та особливості. Фактори,

що визначають цільову орієнтацію стимулювання збуту.

9. Цілі та засоби стимулювання споживачів. Методи цінового стимулювання

продажу.

10. Основні мотиви та цілі стимулювання торгівлі. Характеристика основних

засобів стимулювання торгівлі.

11. Цілі та засоби стимулювання власного торгівельного персоналу.

12. Алгоритм розробки програми з стимулювання збуту.

13. Поняття мерчандайзингу. Об’єктивні умови виникнення та розвитку.

14. Основні види робіт, що входять у комплекс мерчандайзингу.

15. Характеристика рекламних матеріалів на місці продажу. Основні методи

анімації в мерчандайзингу.

16. Сутність особистого продажу. Відмінні риси та особливості.

Характеристика основних форм особистого продажу.

17. Етапність процесу продажу.

18. Послідовність виконання дій з підготовки до візиту. Характеристика

основних методів встановлення контактів з покупцем.

19. Етапність пошуку потенційних покупців. Методи збору інформації для

формування перспективного портфелю замовлень.

20. Характеристика підготовчого етапу проведення презентації. Підходи до

проведення презентації.

21. Основні причини, що викликають заперечення. Класифікація основних

заперечень. Характеристика способів нейтралізації заперечень.

22. Сутність та відмінність прямого маркетингу як інструменту

маркетингових комунікацій. Причини швидкого розвитку прямого

маркетингу. Їх характеристика.

23. Характерні особливості, переваги та недоліки прямого маркетингу.

Основні форми прямого маркетингу, їх характеристика.

24. Алгоритм розробки та реалізації директ-маркетингової програми.

25. Сутність PR як інструменту маркетингових комунікацій. Характеристика

основних моделей розвитку PR. Принципи та функції PR.

26. Види програм PR. Їх характеристика.

27. Процес планування програми з PR.

28. Поняття виставки та ярмарки. Цілі участі. Класифікація виставок за

рядом критеріїв.

29. Характеристика основних етапів забезпечення ефективності участі у

виставці. Складові підготовчого етапу у часті у виставках. Безпосередня

участь у виставці. Основні рішення.

30. Спонсорство. Сильні та слабкі сторони. Характеристика видів

спонсорства за критерієм типу цільової аудиторії.

Рекомендована література

1. Бернет Д.Ж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации:

интегрированный подход /Перевод с англ. под ред. С,Г. Божук. – СПб.:

Питер, 2001. - 864с.

2. Божкова В.В. Реклама та стимулювання збуту: навч. посіб. / В.В.

Божкова, Ю.М. Мельник. – К.: ЦУЛ, 2009. – 200 с.

3. Братко О.С. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. –

Тернопіль: Карт-бланш, 2006.

4. Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. –

КНЕУ, 2000.

5. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход: Перевод

со 2-го англ. Изд. – К.: Знання-Прес, 2003

Економічна теорія

1. Поняття економіки, її структурні характеристики, фактори виникнення та

напрямки еволюції.

2. Предмет і метод економічної науки. Еволюція предмету економічної

науки в економічних теоріях.

3. Структура економіки (людина, природа, штучна природа),

характеристика рівнів економіки (мікро-, мезо-, макро-, міжнародна

економіка, глобальна економіка).

4. Економічні ресурси і їх роль у поступальному розвитку

економіки. Характеристика економічних ресурсів.

5. Фактори виробництва. Продукт виробництва. Ефективність

використання виробничих факторів. Граничний продукт факторів

виробництва.

6. Економічні закони: поняття та роль в теоретичному та

практичному осмисленні економіки. Закон зростання потреб, закон

обмеженості ресурсів, закон спадаючої граничної корисності, закон

спадної віддачі.

7. Виробничі можливості. Крива виробничих можливостей.

Обмеженість ресурсів, спадна віддача. Альтернативність

використання ресурсів та проблема економічного вибору.

8. Економічні системи: поняття, структурні характеристики, типологічні

ознаки. Цивілізаційний, формаційний, технологічний підхід до аналізу

економічних систем.

9. Технологічні революції в економіко-історичному контексті. Технологічні

типи виробництва. Характеристика аграрної, індустріальної,

постіндустріальної, інформаційної моделі економіки.

10. Функціональні економічні системи: лесе фер, командна економіка,

змішана економіка, традиційна економіка. Основні риси та

характеристика моделей ринкової економіки.

11. Історичні типи організації виробництва: характеристика натурального та

товарного господарства. Передумови переходу від натурального до

товарного господарства. Товарне виробництво як основа ринкової

економіки.

12. Поняття, походження та економічний зміст грошей. Поняття бартерної та

грошової економіки: аналіз відмінностей через визначення функцій

грошей.

13. Основні грошові теорії (номіналістична, металістична, товарна,

кількісна). Аналіз грошової системи з позиції основних грошових теорій

та функцій грошей.

14. Еволюція форм грошей. Історичні субстанціональні та символічні гроші.

Характеристика сучасної системи хартальних грошей. Структура

грошового обігу та грошові агрегати.

15. Поняття та історичні форми грошової системи. Еволюція грошових

систем. Біметалізм. Закон Грешема. Перехід до золотого монометалізму.

16. Еволюція грошової системи, заснованої на золоті. Причини та економічні

наслідки демонетизації золота. Сучасна грошова система.

Кредитні та електронні гроші.

17. Закон грошового обігу. Сучасна кількісна теорія. Рівняння обміну. Мікро-

та макроекономічний аналіз інфляції та дефляції.

18. Поняття та економічний зміст ціни в ринковій економіці. Функції ціни.

Поняття рівноважних цін. Економічний аналіз методів ціноутворення.

19. Ціни та ринковий попит. Закон попиту. Цінова еластичність попиту.

Нецінові фактори попиту.

20. Ціни та ринкова пропозиція. Цінова еластичність пропозиції. Нецінові

фактори пропозиції. Ринковий період та еластичність пропозиції.

21. Економічний зміст підприємництва. Основні теоретичні погляди

на підприємництво. Форми підприємництва. Організаційно-правова

форма підприємницької діяльності.

22. Ділові форми організації підприємницької діяльності. Фірма та сучасні

теоретичні підходи до аналізу фірми. Економічна характеристика малого,

середнього та великого бізнесу. Економічний зміст концентрації капіталу,

горизонтальна та вертикальна інтеграція.

23. Ринок праці. Макро- та мікроекономічна характеристика ринку праці.

Попит і пропозиція на ринку праці. Моделі ринку праці та економічна

політика щодо ринку праці. Заробітна плата в забезпеченні рівноваги на

ринку праці. Кінцевий випуск в забезпеченні рівноваги на ринку праці.

24. Економічний зміст заробітної плати. Еволюція економічних поглядів на

заробітну плату. Номінальна та реальна зарплата. Відносна зарплата та

системи заробітних плат. Економічна та соціальна природна мінімальної

заробітної плати.

25. Економічна категорія «капітал». Погляди на поняття капітал в

економічній науці. Дохід на капітал. Продуктивність капіталу.

Віддача капіталу. Обмеженість фактору капітал. Попит і пропозиція

капіталу.

26. Виникнення кредиту та його економічний зміст. Теоретичні погляди на

категорію кредит. Форми кредиту. Кредитна економіка як основа

розвитку фінансової системи та еволюції товарного господарства.

27. Позичковий процент. Реальні та номінальні процентні ставки. Теоретичні

погляди на причини та наслідки визначення рівня реальних процентних

ставок. Процент та рівновага на кредитному та грошовому ринку.

Кредитна система. Однорівнева та дворівнева кредитна система.

28. Економічний зміст фінансового ринку. Моделі фінансового ринку.

Фондова біржа та біржові операції. Фінансовий фактор економічного

розвитку.

29. Природні ресурси в економічній системі. Специфічні риси попиту,

пропозиції та ціноутворення на ринку природних ресурсів.

30. Земля як товар і фактор виробництва. Ціноутворення на ринку землі.

Земельна рента та її економічний зміст в розрізі економічних вчень.

Земельна рента в добувній промисловості та будівництві.

31. Економічний зміст факторних доходів. Розподіл доходів в

економіці. Перерозподіл доходів. Номінальні та реальні доходи. Методи

вимірювання нерівності в розподілі доходів. Закон Енгеля.

Макроекономіка

32. Місце макроекономіки в системі економічних наук: визначення, об’єкт,

предмет, функції.

33. Макроекономічні моделі: суть, види та особливості використання в

макроекономічному аналізі.

34. Основні цілі макроекономічної науки та інструменти їх досягнення.

35. Міжгалузева модель “витрати-випуск” В.Леонтьєва: зміст, історія

виникнення та роль в макроекономіці.

36. Характеристика основних секторів економічної системи, їх взаємозв’язок

та особливості функціонування.

37. Система національних рахунків (СНР) як модель економічного

кругообігу, її роль і особливості застосування для міжнародних

зіставлень.

38. Обчислення макроекономічних показників за методикою СНР: за

методом витрат, методом доходів та методом доданої вартості.

39. Вимірювання макроекономічних показників в часі. Поняття номінального

і реального продукту. Дефлятор ВВП.

40. Виробнича функція та її властивості. Характеристика виробничих

функцій Кобба-Дугласа, Тінбергена та Денісона.

41. Сукупний попит та крива попиту. Характеристика цінових і нецінових

факторів, що впливають на сукупний попит.

42. Сукупна пропозиція та крива пропозиції. Характеристика цінових і

нецінових факторів, що впливають на сукупну пропозицію.

43. Макроекономічна модель ринку робочої сили: особливості класичних та

кейнсіанських підходів. Номінальна і реальна зарплата.

44. Макроекономічна модель ринку товарів: особливості класичних та

кейнсіанських підходів. Мультиплікатори інвестицій, податків,

державних витрат.

45. Макроекономічна модель ринку грошей: особливості класичних та

кейнсіанських підходів. Мультиплікатори грошей та депозитів.

46. Модель взаємодії ринків IS-LM. Особливості встановлення

макрорівноваги через фіскальну та монетарну політики. Модель взаємодії

ринків IS-LM-BP у відкритій економіці.

47. Економічне зростання: зміст, вимірювання і значення для

макроекономічного розвитку. Джерела, типи та фактори економічного

зростання.

48. Характеристика моделі економічного зростання Р.Солоу та “золоте

правило” економіки.

49. Характеристика моделі економічного зростання Харрода-Домара та

принципу акселерації.

50. Прояви державної активності в макроекономічних моделях (державні

доходи і витрати, крива Лафера, крива Лоренца). Суспільні блага та

зовнішні ефекти.

51. Державний борг: суть, види і макроекономічні аспекти його погашення.

Взаємозв’язок бюджетного дефіциту і державного боргу.

Макроекономічні аспекти сеньйоражу.

52. Циклічність економічного розвитку: природа, фази і види економічних

циклів. Основні теорії пояснення причин циклічних коливань.

53. Безробіття як проблема низького ділового циклу: визначення, типи,

моделі, вимірювання та наслідки безробіття для економіки. Закон Оукена.

54. Інфляція як проблема високого ділового циклу: визначення, види,

вимірювання та наслідки інфляції для економіки. Правило 70. Політика

держави щодо управління інфляційними процесами.

55. Взаємодія між інфляцією і безробіттям. Крива Філіпса в коротко- та

довгостроковому періодах. Крива Тейлора.

56. Макроекономічний аналіз валютного ринку. Валютні курси і валютна

політика. Платіжний баланс і його структура.

57. Макроекономічна характеристика тіньового сектору економіки: суть,

структура та напрямки впливу на макроекономічні індикатори.

58. Фіскальна політика: зміст, значення, особливості здійснення податкового

та бюджетного регулювання. Дія автоматичних і вбудованих

стабілізаторів.

59. Характеристика споживання та заощадження як функцій доходу.

Гранична схильність до заощаджень та гранична схильність до

споживання. Криві функції споживання і заощадження.

60. Характеристика інвестицій як компонента сукупних витрат: суть, види,

роль в макроекономіці. Особливості інвестиційної політики.

61. Монетарна політика: зміст, значення та інструменти. Політика дорогих і

дешевих грошей. Особливості поведінки центрального банку на

грошовому ринку.

62. Соціальна політика: зміст, об’єкти і суб’єкти. Соціальні гарантії та

соціальний захист населення.

63. Сутність і структура світового господарства. Міжнародний поділ праці як

фактор розвитку світового господарства. Міжнародна торгівля:

протекціонізм і лібералізм (фритредерство).

Мікроекономіка

64. Процес споживання та динаміка зміни загальної і граничної корисності.

Рівновага споживача, її економічний зміст та способи визначення.

65. Ординаліська теорія корисності. Криві байдужості. Карта кривих

байдужості, їх властивості. Модель можливого для споживача, бюджетна

лінія, рівняння лінії та її побудова.

66. Моделювання поведінки споживача при зміні доходу. Крива “дохід-

споживання”, її економічний зміст. Закони Енгеля.

67. Моделювання поведінки споживача при зміні ціни товару. Крива “ціна –

споживання”, її економічний зміст. Побудова лінії індивідуального

попиту.

68. Попит, способи представлення попиту. Ціна і нецінові фактори попиту,

особливості їх впливу.

69. Пропозиція, способи представлення пропозиції. Ціна і нецінові фактори

пропозиції, особливості їх впливу. Часткова ринкова рівновага,

параметри та економічний зміст.

70. Мікроаналіз застосування важелів державного регулювання ринку

товару: фіксовані ціни, податки, дотації, субсидії, механізм їх дії і

наслідки. Захист національного виробника через державне регулювання

ринку товару. Введення квот і митних тарифів на імпортовані товари,

механізм дії і наслідки заходів.

71. Цінова еластичність попиту як вимір чутливості споживача до зміни

ціни. Методологічні особливості обчислення показника цінової

еластичності попиту. Взаємозв'язок еластичності попиту та змін в

сукупній виручці при зміні ціни товару.

72. Підприємство як найважливіший різновид мікросистем, мотивації

діяльності підприємства. Фактор часу. Економічна модель підприємства,

способи її вираження.

73. Виробнича функція короткотривалого періоду. Показники сукупного,

середнього, граничного продукту. Межі екстенсивного і інтенсивного

використання ресурсів виробництва.

74. Виробнича функція довготривалого періоду. Крива однакового продукту-

ізокванта. Карта ізоквант. Властивості ізоквант.

75. Зростання виробництва і віддача від масштабів виробництва. Виробничі

функції зі сталою, спадною та зростаючою віддачею.

76. Оптимум виробника. Вибір комбінації виробничих факторів за критерієм

мінімізації витрат та максимізації випуску. Крива розширення виробничої

діяльності фірми.

77. Витрати виробництва у короткотривалому періоді. Характер динаміки

постійних, змінних витрат підприємства. Закономірності формування

середніх і граничних витрат в короткому періоді.

78. Витрати виробництва у довготривалому періоді, закономірності їх

формування. Концепція мінімального ефективного розміру підприємства

і структури галузі.

79. Господарська стратегія конкурентної фірми в короткотривалому періоді.

Умови максимізації прибутку і мінімізації збитків конкурентного

підприємства в короткому періоді: алгебраїчне та графічне

представлення.

80. Довготривала рівновага фірми в умовах досконалої конкуренції,

механізм її підтримки. Ефективність ринку досконалої конкуренції.

81. Господарська стратегія фірми-монополіста на ринку товару і фактори,

що її визначають.

82. Цінова дискримінація. Суть, умови для здійснення досконалої цінової

дискримінації другого і третього ступеня. Наслідки проведення цінової

дискримінації.

83. Олігополія як найбільш закономірна і поширена структура в світовому

ринковому середовищі. Основні моделі олігополістичного ціноутворення.

84. Ринково-продуктова стратегія монополістично-конкурентної фірми в

короткотривалому і довготривалому періодах. Диференціація товару і

його реклама. Ефективність виробництва при монополістичній

конкуренції.

85. Ринок факторів виробництва за досконалої і недосконалої конкуренції.

Правила залучання ресурсів фірмою.

86. Ринок праці за умов досконалої конкуренції. Формування попиту на

працю і її пропозиції. Рівновага на ринку праці, її параметри.

87. Ринок праці за умов недосконалої конкуренції. Монопсонічний ринок

праці, його параметри: рівень зайнятості і ставка заробітної плати.

Двохстороння монополія на ринку праці.

88. Капітал – фактор виробництва довготривалого користування. Фактор

часу в оцінці капіталу. Критерій чистої дисконтованої вартості в

прийнятті інвестиційних рішень підприємства.

Історія економіки та економічної думки

89. Проблеми періодизації історії економіки та економічної думки.

Цивілізаційна парадигма суспільного розвитку.

90. Розклад феодального та становлення ринкового господарства у країнах

Європейської цивілізації (XVI ст. − середина XVIII ст.). Процес

первісного нагромадження капіталу як вихідний пункт становлення

світової ринкової економіки.

91. Загальні характеристики індустріальної ринкової економіки. Теорія

промислового перевороту: передумови, етапи, хід і соціально-економічні

підсумки. Характеристика промислового перевороту у Великій Британії,

Франції, Німеччині та США (країна за вибором студента).

92. Індустріальний розвиток провідних країн Європейської цивілізації в

умовах Другої науково-технічної революції (кінець XIX − початок XX

ст.). Перехід від економіки вільної конкуренції до ринкової структури

недосконалої конкуренції.

93. Індустріальний розвиток України в кінці XIX − на початку XX ст.

Структура національної економіки. Особливості промислового розвитку.

Аграрні реформи 1848 і 1861 рр., пореформений розвиток сільського

господарства.

94. Світова економічна криза 1929−1933 рр., становлення різних систем

макроекономічного регулювання в 1930-х рр. Аналіз ліберально-

реформістського та націонал-соціалістичного варіантів антикризових

програм. «Новий курс» Ф. Рузвельта. План економії Дж. Мея у Великій

Британії. Економічна політика «Народного фронту» у Франції.

Нацистський варіант реформування економіки. 

95. Системоутворюючі фактори розвитку ринкових економічних систем у 50-

80-ті рр. XX ст.: стабілізація та трансформація фінансово-грошової

системи, інтернаціоналізація та регіоналізація господарського життя,

вплив сучасної науково-технічної революції (СНТР) на розвиток

світового господарства, транснаціоналізація економіки.

96. Формування та суть змішаної економічної системи (50-80-ті рр. XX ст.).

Транснаціоналізація економіки. Корпоративна організація економічного

розвитку.

97. Економічне зростання в індустріально розвинених країнах Європейської

цивілізації, його фактори (50-60-ті рр. XX ст.). Становлення і розвиток

соціально-орієнтованого ринкового господарства у Німеччині.. «Німецьке

економічне диво». Концептуальні основи програми економічних реформ

Л. Ерхарда.

98. Економічні кризи 70-х – початку 80-х рр. XX ст. Неоконсервативні

реформи: «тетчеризм» у Великій Британії та «рейганоміка» у США.

99. Нагромадження кризових явищ в економіці України в 1970-ті - 1985 рр.

Перебудова» як спроба переходу до регульованої ринкової економіки

(1985-1991 рр.).

100. Глобалізація та її вплив на національні господарства. Концептуальні

засади дослідження процесів глобалізації. Основні етапи та історичні

типи економічної глобалізації. Міжнародний регіоналізм глобальної

економіки. Інтеграція Європи та особливості економічного розвитку

європейських країн.

101. Основні риси постіндустріальної економіки. Основні тенденції розвитку

постіндустріальної економіки країн Європейської цивілізації. Теорії

постіндустріального та інформаційного суспільств.

102. Роль державної економічної політики у становленні ринкової економіки

України (1991 - початок XXI ст.). Пошук теоретичних засад

трансформаційного реформування. Проголошення курсу на державно

регульовану, соціально спрямовану економіку.

103. Ринкова трансформація економіки України: підсумки та проблеми (1991 -

початок XXI ст.). Теоретичні основи та практичні проблеми

трансформації економіки України у світове господарство.

104. Економічна думка Стародавнього Єгипту, Месопотамії і Палестини.

105. Економічна думка Стародавнього Китаю (конфуціанство, легізм, даосизм,

трактат “Гуань-цзи”).

106. Економічна думка Стародавньої Індії (економічні ідеї “Законів Маку”,

“Артхашастри”).

107. Ососбливості і характеристика давньогрецької (античної, економічної

думки (економічні погляди Ксенофонта, Платона, Арістотеля).

108. Особливості економічної думки Середньовічного Сходу. Економічні

погляди Ібн Холдуна.

109. Каноністична економічна доктрина розвинутого європейського

Середньовіччя. Економічні погляди Фоми Аквінського,Єрисей,

Реформації.

110. Економічні ідеї меркантилізму і започаткування самостійної економічної

науки.

111. Початок формування класичної політичної економії в Англії та Франції.

Економічні погляди У. Петті та П. Буагільберга.

112. Економічна школа фізіократів. Економічна система Ф. Кене. Економічні

погляди А.Тюрго.

113. А.Сміт – основоположник класичної політичної економії. Економічна

система А.Сміта.

114. Економічне вчення Ж.Б.Сея.

115. Економічне вчення Т.Мальтуса.

116. Економічна система Д.Рікардо.

117. Дрібновласницькі економічні ідеї Сисмонді і Прудона.

118. Економічне вчення Дж.С.Мілля.

119. Критика рікардіанства Сеніором, Бастіа, Кері.

120. Основні економічні ідеї “Капітал” К. Маркса.

121. Методологічні основи маржиналізму. Австрійська школа маржиналізму

(К.Менгер, Ф.Візер, Е.Бем-Баверк).

122. Формування неокласичної економічної теорії. Економічне вчення

А.Маршалла.

123. Формування американської неокласичної школи. Економічне вчення

Дж.Б. Кларка.

124. Кейнсіанська революція в економічній науці і виникнення дирижизму.

Економічне вчення Дж.М.Кейнса.

125. Методолгічні основи сучасного неолібералізму. Неоліберальні ідеї Л.фон

Мізеса і Ф.фон Гейєка. Неокласичні теорії економічного зростання.

126. Німецька школа неолібералізму. Теорії “соціальної ринкової економіки” і

“сформованого суспільства”.

127. Економічні ідеї сучасного монетаризму (Чікагська школа монетаризму).

128. Економічні ідеї сучасної школи “нової класичної” економічної теорії

(Роберт Лукас).

129. Економічні ідеї раннього американського інституціоналізму (Т.Веблен.

Дж.Коммонс, В. Мітчелл).

130. Неоінституціоналізм. Теорії трансформації ринкової економіки і

капіталістичної системи.

131. Економічне вчення М.Туган-Барановського. Маржинальні відкриття Є.

Слуцького.

Рекомендована література

1. Економічна теорія: політична економія : підручник / за ред. С.І.Юрія. – К.

: Кондор, 2009. – 604 с .

2. Загальна економічна теорія (політична економія). Підручник у 2-х

частинах. Частина І // за редакцією д.е.н., професора Буяна І.В., к.е.н.,

доцента Ковальчука В.М.- Тернопіль: Лідер. – 2005. – 378 с.

3. Загальна економічна теорія (політична економія). Підручник у 2-х

частинах. Частина ІІ // за редакцією д.е.н., професора Буяна І.В., к.е.н.,

доцента Ковальчука В.М.- Тернопіль: Лідер. – 2005. – 296 с.

4. В'ячеслав Ковальчук, Михайло Сарай. Історія світової та української

економічної думки. Підручник з історії економічних вчень. – Тернопіль:

Астон. – 2004. – 416 с.

5. Білецька Л.В., Білецький О.В. Економічна теорія: Політекономія.

Мікроекономіка. Макроекономіка: Навчальний посібник/ Л.В. Білецька, В.І.

Савич. – Київ: ЦНЛ, 2009. – 652 с.

6. Основи економічної теорії: політекономічний аспект: Підручник/ Відпов.

ред. К.Н. Климко. – Київ: "Знання", 2002.- 615с.

7. Колесов Н.Д. Экономическая теория: Учебник/ Н.Д.Колесов,

А.Ф.Сидоров.- Санкт-Петербург: б.в, 2002.- 580с.

8. Блауг М. Економічна теорія в ретроспективі. - Київ: Основи, 2001.- 670с.

9. Сурин А.И. История экономики и экономических учений.- Москва:

Финансы и статистика, 2000.- 200 с.

10. Історія економічних вчень.: Підручник./ За ред. Л.Я. Корнійчука, Н.О.

Татаренко. - Київ: КНЕУ, 2005.- 564 с.

11. История экономических учений : Учебник / Я. С. Ядгаров. – 4-е изд.,

переработ. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2007. – 480 с. – (100 лет РЭА им.

Г.В. Плеханова).

12. История экономики и экономических учений: Учеб.-метод. пособие / А.

И. Сурин. – Москва: Финансы и статистика, 2006. – 200 с.

13. История экономических учений: (современный этап): Учебник / Под ред.

А.Г. Худокормова. – Москва: Инфра-М, 2007. – 733 с. – (Высшее

образование).

14. Історія економічних вчень: (Сучасна економічна думка): навч. посіб. / С.

В. Мочерний, М. В. Довбенко; За ред. Мочерного С.В. – 3-тє, стер. – Львів:

"Новий Світ-2000", 2007. – 488 с.

15. Історія економічних учень: У 2-х ч.: Підручник. Ч.1 / За ред. В.Д.

Базилевича. – 3-тє вид, виправ. і допов. – Київ: "Знання", 2006. – 582 с.

16. Макроекономіка: навч. посіб. / О. Я. Базілінська; 2-ге вид., виправл. – К. :

ЦУЛ, 2009. – 442 с.

17. Аналітична економія: макроекономіка і мікроекономіка : підручник: кн.1.

Вступ до аналітичної економії. Макроекономіка / за ред. Панчишин С. М.,

Островерха П. І. – К.: "Знання", 2009. – 723 с.

18. Панчишин С. Макроекономіка: Навчальний посібник.- Київ: Либідь,

2001.- 614 с.

19. Мэнкью Г.Н. Принципы экономикс: Учебник.- Санкт-Петербург:

ОСВІТА, 2001.- 496 с.

20. Довбенко М.В. Сучасна економічна теорія. Економічна нобеологія:

Навчальний посібник. - Київ: " Академія", 2005.- 145 с.

21. Макроекономіка: Навчальний посібник /І.І. Вініченко, О.В. Гончаренко,

Н.В. Дацій, С.О. Корецька. - Київ: ЦУЛ, 2006.-176с.

22. Макроекономіка: Навчальний посібник/ В.І. Мельникова, Н.І. Климова.-

2-ге вид. Випр. І доп.-Київ: ВД “Професіонал”, 2005.-400с.

23. Макроекономіка: Навчальний посібник/ П.В. Круш, С.О. Тульчинська.-

Київ: ЦУЛ, 2005.-400с.

24. Макроекономіка: Навчальний посібник / В.Д. Базилевич, Л.О.Баластрик.

-Київ: Атіка, 2005.-81с.

25. Макроекономіка: Навчальний посібник. Київ: ЦУЛ, 2005.-442с.-

(Класичний університетський підручник).

26. Макроекономіка у запитаннях та відповідях: Навчальний посібник/ О.С.

Кривцов, В.М. Бережний, В.М. Онегіна. - Харків: Факт, 2003.-199с.

27. Базилевич В.В. і інші. Мікроекономіка. Підручник. – К.: Знання, 2007. –

677с.

28. Будаговська С., Кілієвич О., Луніна І. та ін. Мікроекономіка і

макроекономіка. Підручник. – К.: Основи, 2001. – 517 с.

29. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2 т.

Т. 1. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – 350 с.

30. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. В 2 т.

Т. 2. – СПб.: Экономическая школа, 1999. – 503 с.

31. Задоя А.О. Мікроекономіка. Курс лекцій та вправи. Навч. посібник. – К.:

Знання, 2001. – 211 с.

32. Кулішов В.В. Мікро-макроекономіка. Підручник. – К.: Магнолія, 2006. –

484 с.

33. Косік А.Ф., Гронтковська Г.Е. Мікроекономіка. Навчальний посібник. –

К.: Центр навчальної літератури, 2004. – 415 с.

34. Хайман Д.Н. Современная микроэкономика: Анализ и применение. В 2 т.

– М.: Дело, 1993.

35. Ястремський О., Гриценко О. Основи мікроекономіки: Підручник. – К.:

Знання, 1998. – 714 с.