Специфика поискового продвижения западных проектов Ua Master 2008

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 752-54-62

Слайд 1 из 12

Вилявин Роман, руководитель департамента продвижения в западном сегменте, компания «Promodo»Киев, 21-22 мая 2008IV Международная конференция«Интернет-маркетинг в Украине»

Специфика поискового продвижения западных проектов

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 2 из 12

Рынок поиска. США

Прибыль Q1/2008, млрд. $1,3

$0,5$0,8

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 3 из 12

Yahoo!

Yahoo! (~21% USA)

Позиционирование – портал

Время на рынке – давно, примерно с 1994 года

Громкие покупки – Inktomi, Overture, Altavista … Del.icio.us, Flickr

Платформа контекста – Yahoo Search Marketing

Особенности – платный каталог сайтов Yahoo! Directory

Чистая прибыль Q1 2008 – $542,2 млн.

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 4 из 12

Ранжирование в Yahoo!

Особенности ранжирования в Yahoo!

Ссылки – лучше MSN / хуже Google определяет естественность

Страничные факторы – веса увеличены

Возраст домена – учитывается, но не так сильно как в Google

Методы: Обмен ссылками (и нетематический) Покупка Агрессивные анкоры Повышенное внимание контенту

Время достижения результатов – несколько месяцев

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 5 из 12

MSN/Live

MSN/Live (~7-9% USA)

Позиционирование – MSN.com – портал, Live.com – поисковик

Время на рынке – недавно, примерно с 2005 года

Платформа контекста – Microsoft AdCenter

Особенности – возможность расширения сферы влияния через ПО

Чистая прибыль Q1 2008 – $843 млн. (онлайн-подразделения)

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 6 из 12

Ранжирование в MSN/Live

Особенности ранжирования в MSN/Live

Ссылки – хуже всех определяет естественность

Страничные факторы – веса увеличены

Возраст домена и временные факторы – слабое влияние

Методы: Обмен ссылками (и нетематический) Покупка Агрессивные анкоры Повышенное внимание контенту

Время достижения результатов – минимальное

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 7 из 12

MSN/Live пример проекта

В топ MSN/Live за месяц

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 8 из 12

Google

Google (~60-65% USA)

Позиционирование – ярко выраженный поисковик

Время на рынке – давно, примерно с 1996 года

Платформа контекста – Google AdWords

Особенности – большое количество сопутствующих сервисов Gmail Gtalk Google Books Google Analytics Google Video & Youtube ………………..

Чистая прибыль Q1 2008 – $1,3 млрд.

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 9 из 12

Ранжирование в Google

Особенности ранжирования в Google

Ссылки – лучше всех определяет естественность

Временные факторы – веса увеличены (ссылки/домены)

Страничные факторы – вторичны

Методы: Обмен ссылками (лучше тематический) Покупка Привлечение естественных ссылок (контент, сервисы, SMO)

Время достижения результатов – порядка 10-12 месяцев

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 10 из 12

Ранжирование в Google

«Тематические» алгоритмы Google

Латентно-семантическое индексирование – перечень семантически близких термину слов

HillTop – определение экспертных в данной тематике страниц, беспристрастно ссылающиеся на иные ресурсы этой же тематики

Тематический PageRank – аналог классического PageRank, но с привязкой к тематике

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 11 из 12

Практические выводы

Что в итоге?

Ищем тематические

ссылки

1

Планируем получение

естественных ссылок

2

Уверенно смотрим в будущее

3

© 2008 Promodo www.promodo.rue-mail: [email protected]: +38(057) 755-90-60

Слайд 12 из 12

Спасибо за внимание!

Вилявин Роман, компания «Promodo»

+38(057) 755-90-60 (Харьков) +7(495) 411-08-17 (Москва)

[email protected]

Задавайте вопросы

Вооружаем бизнес