Сергей Ковалев, Targetix

Может ли дисплейная реклама работать так же эффективно как

контекстная?

Сергей КовалевКоммерческий директор Targetix

Большой охват (80-90% аудитории интернета)

Точный таргетинг на основе истории поисковых запросов

Правильное рекламное сообщение для каждой группы клиентов

Почему работает контекстная реклама?

Маленький охват

Основные таргетинги – тематические каналы

Один креатив на всю рекламную кампанию

Почему НЕ работает медийная реклама?

Медийная реклама должна быть более технологичной и совершенной

Описание технологии RTB

Классическая схема закупки трафика:

Авто Финансы Бизнес

50р 35р 70р

АвтоИнтересуется покупкой BMW X6

Интересуется покупкой телевизора(?!)

50р

Когда мы размещаем рекламу по категорииплощадки, можем ли мы утверждать, что всеэти пользователи хотят купить авто?

Технология Real Time Bidding позволяет за каждыйпоказ каждому пользователю провести аукционмежду несколькими рекламными системами.

30р40р

50р20р

30р

50р40р

20р 30р

40р

20р

50р

Охват аудитории – 30-45 млн в сутки*

* по данным компании Soloway

Частота показов на посетителя – до 200 в сутки**

** по данным компании Targetix

1млрдпоказов/сутки

RTB в России

Без информации о пользователях,RTB – это просто механизм

покупки рекламы.

Data Management Platform

Data Management Platform – это система, позволяющая на основе поведения пользователей в сети

точно моделировать заданные аудитории.

Как работает DMP?

Общая схема работы Data Management Platform:

Сбор данных

Поведенческие данные

Персональные данные

Ключевые слова

Лайки

Решения

Аудиторные сегменты

Точные таргетинги

Ретаргетинг

Персонализированная реклама

Аналитика данных

Математическое моделированиеЭкспертные системы

Откуда берутся данные?

Сайты

Платежныесистемы

DATA-провайдеры(AIData, Adex, Addthis)

Offline-данные

Data Network

Приложенияв социальныхсетях

Соцсети

CRM-интеграция

DATA

Основная задача DMP – ответить на вопросы

Кто этот пользователь?

Каковы его намерения?

Есть ли возможность купить?

Сделает ли он это сейчас?

Медийная реклама с RTB Контекстная реклама

Охват Все сайты сети Интернет Поисковые ресурсы + все сайты сети Интернет

ТаргетингиПоисковые запросы,

ключевые слова, аудиторные сегменты

Поисковые запросы, контекст

В RTB больше регионального трафика, чем на местных ресурсах.

Медийная реклама с RTB так же эффективна, как и контекстная.

Памятку по RTB Вы можете получить на нашем стенде.

Кейс. Повышение продаж недвижимости

Контекстная реклама

Медийная реклама

Targetix Alliance (недвижимость)

Новая аудитория Сайт

Ретаргетинг Targetix Alliance

20%

Результаты кампании:

45

встреч

160звонков

12

продаж

в 3 раза больше по сравнению с предыдущим месяцем

в 2 раза больше по сравнению с предыдущим месяцем

в 2 раза больше по сравнению с предыдущим месяцем

Результаты кампании:

Спасибо за внимание!

Сергей Ковалев, коммерческий директор Targetix