Что такое SMM?

или Как все хотят пойти на 3 буквы

Что такое SMM?

План

Что такое SMM История в мире и в России Направления

Скрытый маркетинг Корпоративные блоги (PR 2.0) Промоактивности Лидеры мнений Социальные сервисы

Зачем? Кейсы

О чем это мы

Глобальные корпорации практически полностью захватили власть.

Киберизация человечества достигла 90%.

Основные преступления теперь совершаются в Сети.

Будущее наступило

Но не будем о грустном

Если серьезно

Численность интернет-пользователей в РФОсень 200942 млн. интернет-пользователей в России*

* По данным Фонда «Общественное мнение»

Они хотят общаться

1

3040

65

20072008

20092010

Зарегистрированных пользователей сети В Контакте, млн. чел

Social Media Marketing - использование социальных сетей, онлайн-сообществ, блогов, вики и других онлайн источников совместной массовой информации для маркетинга, продаж, связей с общественностью и обслуживания клиентов

Определение

Коммуникация как общение с пользователями

Цель

History

Доподлинно известно, что еще в 1864 году коньячных дел мастер Шустов прибегал к приемам партизанского маркетинга для продвижения своего коньяка. Когда продукт только поступил в продажу, Шустов нанял несколько десятков студентов, которые ходили по московским питейным заведениям и требовали «шустовский» коньяк. Если такового не находилось, молодежь учиняла скандал с дракой - информация попадала в газеты, создавая вирусный эффект. Через месяц о коньяке Шустова знала вся столица.

Партизанский маркетинг в 19 веке

Первыми были стихийные пользовательские «выходки».

Далее тренд подхватили крупные бренды

Кто первый

В России все началось с блоггеров и самоучек из PR и Маркетинга.

Далее появились специализированные агентства:GrapeAffectHidden MarketingSKCG

Что у нас

Направления

Нерекламное продвижение.

Когда ваши знакомые делятся с вами мыслями о последнем фильме - это не реклама. Это обмен мнениями

Скрытый маркетинг

PR 2.0

Создание и развитие официальных аккаунтов в социальных сетях или корпоративных блогов

Корпоративные блоги

Создание и распространение вирусов

Конкурсы

Интеграция в приложения

Флешмобы

Промоактивности

Фотожабы

Промоактивности

Размещение постов у лидеров мнений.

Артемий Лебедев не стесняется:)

Лидеры мнений

Разработка и продвижение виджетов, приложений, игр и т.п.

Социальные сервисы

Главный вопрос

Зачем это нужно бренду?

Что получает бренд

Прямо

й

конта

кт с

аудито

рией

Повыш

ение

узнава

емост

и

Лояль

ность

Кейсы

Новый, уникальный социальный сервис, созданный простым парнем из Москвы

Миллионы пользователей по всему миру.1 710 000 просмотров одного пользовательского видео

http://www.youtube.com/watch?v=JTwJetox_tU

Chatroulette.com

Вирусный ролик поддержки запуска нового портала ivi.ru

400 000+ просмотров

http://www.youtube.com/watch?v=8dGHglhzesc

Малыш и Карлсон

Один из самых длинных и качественных вирусных сериалов.

А что вы так смотрите?

Мне больше нечего сказать)

Mac vs PC

Ведение официального аккаунта в твиттере для компании HTC

4615 followersДелит 2 место с GoogleRussia среди корпоративных твиттер аккаунтов в России

http://twitter.com/htc_ru

PR 2.0

T-mobile.Проведение флешмоба и распространение вирусного видео. Часть большой компании18 605 730 просмотровhttp://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM

Метрополис 34 000 просмотровhttp://www.youtube.com/watch?v=qdKL2joto60

Парижhttp://www.youtube.com/watch?v=qtUNj2BNTsU

Флешмобы

Приложение «Коктейль другу»

В приложении на 12.09 - 7.3 млн. чел20 млн коктейлей Twix за 2 дня50 млн коктейлей Twix за месяц2 млн участников промоакции

Интеграция

«Social media isn't just about big networks like Facebook and MySpace, it's about brands having conversations»

Спасибо!

Никишов СергейSocial media department manager

8 916 526 55 64

[email protected]

@n_grey