Ежегодная онлайн конференция по SEO «Битва Гладиаторов» Продвижение крупного сайта в тематике «Грузоперевозки» 17 марта 2015 «Битва Гладиаторов» Юрков Сергей
Ежегодная онлайн конференция по SEO
«Битва Гладиаторов»
Продвижение крупного сайта в тематике «Грузоперевозки»
17 2015марта«Битва Гладиаторов»
Юрков Сергей
План доклада2
1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.
Организация работы2
1. Разбиение запросов на группы и контроль каждой группы отдельным специалистом.
2. Координация работ по закупке ссылок.
3. Разделение обязанностей при проведении SEO-аудита.
План доклада2
1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.
Внутренняя оптимизация5
Подводные камни:
1) Группировка запросов -1004 запроса на 15 страниц.
Схожесть запросов.
Внутренняя оптимизация6
Подводные камни:
2) При сканировании сайта в PW найдено 125 000
страниц.
• Когда найти документы с одинаковыми title с помощью
средств форматирования Excel становится проблемно…
• Разделение страниц сайта на типы и поиск технических
ошибок по типу.
Технические ошибки7
1) Дубль главной http://www.vezetvsem.ru/home.
2) Дубли title на страницах детализаций в рамках одной категории (Например,
http://www.vezetvsem.ru/prochie_gruzy/moskva_moskva_dostavka_lichnyh_veshhej_75814,
TITLE=” Доставка личных вещей из Москвы в Москву, заказ №75814. Все цены на одном
сайте. Экономия до 70%”).3) Корректная обработка несуществующих страниц.
4) Несколько h1 на странице (Например, на странице
http://www.vezetvsem.ru/gruzoperevozki находится 6 заголовков h1).
5) Большие куски JS-скриптов.
6) Используемые не по назначению теги текстовых заголовков <h2>.
7) Излишнее использование тегов акцентирования <strong>.
8) Прочее.
Внутренняя оптимизация8
Подводные камни:
3) Составление ТЗ на текст под 378 запросов.
• Потребность использовать чистые вхождения.
• Нижний порог использования каждого слова из
запроса.
• Объем текста.
• Правила компоновки…
Основные правила компоновки запросов9
Когда более 6-8 ключей идут на страницу =)
1. Компонуем чистые вхождения так, чтобы они все дополняли друг друга.
• сайты по поиску грузов в России
• сайты по поиску грузов и машин
Получается 1 чистое:
[сайты по поиску грузов и машин в России]
2. Делаем чистыми вхождениями первые 5 самых популярных фраз по точной частоте, а остальные фразы добавляем вокруг словами.
Есть 2 самых частотных фразы:• сайты по поиску грузов• сайты по поиску грузов в России
И есть НЧ фраза:• сайты поиск грузов и машин
Получается фраза: [сайты по поиску грузов в России и машин]
Примет ТЗ на копирайт под 378 запросов10
Оптимизация внутренней структуры11
Подводные камни:
4) Как насытить максимум стат веса продвигаемые
страницы.
• Дополнительные блоки для перелинковки.
• Карта с разделами.
• Сквозное меню.
• Прочее.
Оптимизация внутренней структуры12
Дополнительный блок для перелинковки
Оптимизация внутренней структуры13
Карта сайта и сквозное меню
Внешняя оптимизация14
Подводные камни:
5) Покупка ссылок под 378 запросов.
• Под все запросы писать анкоры ? Сколько ?
• Сколько ссылок покупать на запрос ?
• Сколько можно закупать в месяц, учитывая, что над
проектом работают 2 SEO-специалиста ?
Внешняя оптимизация15
Основные правила:
1. Дожидаемся индексации текста и делаем закупку на
проблемные запросы в топ 30.
2. Схема закупки на документ: N точных вхождений
запросов + N/2 однословных + N/2 безанкорных.
3. 60 ссылок в неделю.
4. Чистка по истечению 2 месяцев работы.
Примеры анкоров16
Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе17
В рамках дополнительных работ был проведен аудит текстовой оптимизации и снятие фильтров:
• 27 страниц
• 586 запросов
Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе18
Что проверялось:
1. «Новый» текстовый фильтр.
2. Соответствие требованиям оптимизации http://
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/vnutrennie-faktor
y/trebovaniya-optimizacii-stranicy.html
.
Диагностика фильтра19
Диагностика фильтра20
Текстовая оптимизация и санкции в Яндексе21
Снятие текстового антиспама:
1. Снижаем длину title до 70-100 символов, используя
ключи не более 1 раза.
2. Снижаем частотные слова в 1,5-2 раза.
3. Сокращаем объем текста на 30-35 %.
4. Уменьшаем чрезмерное использование тегов h2-h6.
5. Дополнительное разбиение длинных участков текста
графическими материалами, таблицами и т.д.
Соответствие оптимизации22
Особенности переклейки главного зеркала23
Переклейка с info на ru:
1) Потеря трафика в Google.• Google не очень хорошо относится к ссылкам которые шли через редирект с
info, купленные в Sape и из других источников. • При редиректе не переклеилось часть факторов, скажем посещаемость
старого URL и происходит определенное проседание (должно пройти само).
2) Проблемы с подклейкой возраста в Яндексе (&how=tm).
3) Не подклеилась часть ссылок.
4) Ускорение индексации и Твиттер:• Индексация новых созданных документов и повышение темпа включения
уже известных Яндекса страниц в основной индекс;• прогон Твиттером всех страниц на которые производится/производилась
закупка ссылок;• прогон страниц УВ=2;
Смена главного зеркала24
1. Добейтесь того, чтобы полностью одинаковый контент отдавался по старому домену (old.ru) и новому (new.ru).
2. Все ссылки относительные на обоих доменах.3. Добавьте новый и старый домены в панель Вебмастера Яндекса (если склейка
еще не произошла).4. Установить в файле robots.txt директиву Host: new.ru. (с www или без). Файлы
robots.txt должны быть одинаковые у обоих сайтов!5. Ожидание апдейта-зеркальщика (В этот апдейт в панель Вебмастера Яндекса
вам придёт сообщение, о том, что домен «old.ru» теперь является не главным зеркалом домена «new.ru»).
6. Установите 301-редирект со старого зеркала сайта на новое главное зеркало.7. Склейка хостовых характеристик и сохранение занимаемых позиций.
Редиректы со старого домена можно ставить только после того, как новый домен будет признан главным зеркалом! В противном случае, оба
домена, скорей всего, выпадут из индекса Яндекса.
Склейка до 3 месяцев.
Потеря трафика из Google25
Что делали:
1. Плавный процесс смены ссылок, чтобы они все вели на ru сразу.• Смена с info на ru по 50 ссылок в неделю.
2. Отклонение 50 % ссылочной массы, пробив их по базовым параметрам:
• Обнуление PR у документа морды.• Внутренних ссылок больше >250.• Доля русских слов < 50 %.• Внешних ссылок больше 5.• Исходящих на страницу >=1,2.• Позиция на странице > 90 %• Подробнее http://
www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/sanktsii-poiskovykh-sistem.html.
Фильтр в Google26
План доклада2
1. Как организовывается работа, когда над проектом работают несколько SEO-специалистов.
2. Виды работ по продвижению при работе с крупным сайтом:• Подводные камни при текстовой и ссылочной оптимизации;• Особенности переклейки главного зеркала;• Выход из под санкций в Яндексе и Google;
3. Продвижение в нескольких регионах.
Продвижение в нескольких регионах28
1) Вложенные папки с городами показали низкую отработку.
• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orenburg
• http://www.vezetvsem.ru/gorod/orjol
• И так далее.
2) Создание региональных поддоменов:
• Выносить на поддомены крупные города (ТОП-100 или 150 городов).
• Далее мелкие города делать внутри основного сайта, разделами.
• Разбивать мелкие города по поддоменам по географической близости к самому
крупному городу: если скажем, этот город Сходня, то он идёт на основной домен в
качестве раздела. Если скажем, этот город Тосно, то он идёт на основной поддомен
http://spb.vezetvsem.ru/gorod/tosno/ в качестве раздела.
3) Перенос оптимизации из вложенных папок с городами на поддомены.
Продвижение в нескольких регионах29
4) По контактам:
• Номер 8 800 везде на региональных поддоменах + где будет получаться, добавлять к
нему локальный городской номер, скажем для СПб и городов-миллионеров.
• E-mail везде одинаковый, нет проблем.
• Адрес выводить везде одинаковый свой, для в панели Вебмастера его к поддомену
не привязывать, если он конечно не в том же городе. То есть в панели Вебмастера
просто задать регион для каждого поддомена и всё.
Результаты30
Поисковый трафик
• Отказы — 15%• Глубина — 4 страницы• Время — 7:25
Контактная информация31
Запросить презентацию или задать вопросы— E-mail: [email protected]
— Сайт: www.pixelplus.ru
— Полезно: http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/