중국시장 대응 홈페이지 구축 및 SEO 전략 (시도우 김도연)

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중국시장 대응 홈페이지 구축 및 SEO 전략

2015. 02. 25

㈜시도우 김도연

([email protected])

Ⓒ2015 CiDOW Co., Ltd. All Right Reserved. 5 March 2015 2

목차

- 중국 인터넷시장 환경 추이

- 왜 방문자가 없을까?

- 홈페이지 구축 및 서비스 고려사항

- 중국 웹표준 웹접근성 동향

- 중국에서의 SEO 기본과 전략


중국 인터넷 사용자와 인터넷 보급률

중국 인터넷 사용자 증가는 현재 진행중, 국내는 노년층 사용자 증가세


중국 모바일인터넷 사용 비율

모바일인터넷 사용자는 더 빠른 속도로 증가하여 모바일의 중요성이 증대됨


중국 인터넷 사용자의 연령 구조

중국은 시장 수요를 갖고 있는 잠재적 사용자가 이제 진입하기 시작하는 중


일주일 평균 인터넷 사용 시간

꾸준하게 인터넷 사용 시간이 증가하고 있으며 적극적 사용자들이 확산을 주도


인터넷 검색 사용율

온라인 광고중 검색엔진 광고(55%) > 디스플레이광고(36%) > 기타 광고(9%)


온라인쇼핑 / 모바일 쇼핑 사용율

인터넷 쇼핑 사용자들의 꾸준한 증가 추이 중 모바일 쇼핑 증가세가 두드러짐


온라인 결제 / 모바일 결제 사용율

모바일 결제 부분은 이미 한국을 추월하여 일반화 되기 시작한 것으로 판단


중국 웹브라우저 점유율

웹브라우저가 편중되어 있으나 자체 개발 브라우저가 빠르게 확산 중임

☞ http://www.chinainternetwatch.com/8757/top-web-browsers-china/


왜 중국어 홈페이지를 만들어도 방문자가 없을까?

홈페이지는 정상적으로 개설이 되어있는가?

- 중국에서 홈페이지 운영하려면 ICP(Internet Content Provider) 인증을 받아야 한다.

홈페이지는 제대로 보이고 있는가?

- 웹표준 미준수, 네트웤 오류 등 사소한 실수로 홈페이지가 보이지 않을 수도 있다.

홈페이지에서 ‘구글’을 찾고 있지는 않은가?

- API를 무심코 불러다 쓰거나 로그 수집을 연결해 두고 있지는 않은가?

바이두에서 검색은 되나?

- 중국 검색엔진 사이트에서 보일 수 있는 SEO 전략이 필요하다.

고객의 화면에서는 가독성이 있나?

- 중국의 고객 세명중 두명은 스마트폰으로 홈페이지를 보고 있다.


홈페이지 구축 및 서비스 고려사항

ICP주관기관 http://www.miitbeian.gov.cn

• ICP(Internet Content Provider,전신

업무경영허가증)

• ICP없는 홈페이지는 모두 불법

• Contents를 중국법률에 위반하지 않는

내용으로 하겠다는 약속과 검열을 받을

수도 있다는 것을 의미

• ICP 인증이 없는 경우 중국 정부에서

임의로 차단할 수 있음

• 해외에 서버를 두는 경우에도 인증을

받지 않으면 임의 차단 될 수 있음

• Domain 단위로 인증 부여



ICP(Internet Content Provider) 비경영성 허가 – ICP备

: 인터넷에 운영되는(정확히는 도메인으로 서비스 되는) 모든 사이트가 대상

: 2000년대 초에 법규화, 실제 적용은 2008년 이후, 2010년 기점 규제 강화

: ICP비안은 신고 사항. 호스팅 업체를 통해 신청 가능

: 반드시 사이트 하단에 관련 등록번호를 표시해야 함

: ICP비안 없이 사이트 운영할 경우, 자동 차단 되며, 관련 도메인 이후 중국내 사용 불가

: 중국인 개인 또는 중국내에 법인이 있는 경우 신청이 가능

☞ http://m.blog.naver.com/meet21c/220116011693



ICP(Internet Content Provider)경영성 허가 – ICP证

: 부가통신사업 경영 허가증

: 기업이 온라인을 통해 컨테츠나 서비스를 제공할 경우, ICP 라이선스가 필요

: 일정 조건 충족 기업(ex. 자본금 100만 RMB 이상) 신청 가능, 취득 쉽지 않음

: 지분 비율이 51% 이상인 자회사로 통신사업 조건에 부합하여야 함

: 라이선스를 획득하지 않고, 온라인 컨텐츠나 서비스를 제공, 수익 발생시 불법

: 라이선스는 기간은 5년 단위이며, 매년 정기 검사실시

: 정기(년도)검사를 진행하지 않거나, 통과하지 못하면 자동 취소됨




ICP 등록 표기 사례



중국내 ISP간, 지역간 통신 품질 저하 문제

- 2대 ISP인 차이나텔레콤과 차이나유니콤 사이에 품질 저하가 발생하는 경우

=> 해결 방안

쌍선(双线): 한 IDC에서 두 개 사업자의 회선을 모두 제공

: 비교적 저렴한 비용으로 운영이 가능하고, 백업회선의 효과가 있어 많이 선호

BGP(Border Gateway Protocol)

: 상이한 두 사업자 회선을 교환기 장비에서 하나로 묶어서, 실제 고객에게는 동일한

IP 하나만을 제공하는 서비스. 이용이 편리함

CDN(Contents Delivery Network)

: 이종 사업자 포함 지역간 발생 할 수 있는 품질까지 모두 커버할 수 있는 서비스

현재 중국 내 많은 기업들이 사용하고 있으며, BGP보다는 회선이 저렴.



중국 웹표준 웹접근성 동향

2008년 ‘Information Accessibility for People With Physical Disabilities

Technical Requirements for Web Accesibility’ 발간

2012년 8월 ‘无障碍环境建设条例’ 실행

2004년부터 웹접근성 포럼 개최, 2014년 10월 10회 포럼 진행

(중국인터넷협회(http://www.isc.org.cn/ ), 중국장애자복지기금회)

2010년 이후 W3C에 활발하게 참여 (http://www.chinaw3c.org/ )

- 최근 알리바바가 전자상거래 웹표준을 촉진하기 위해 W3C에 합류

- 다양한 분야에서 웹표준 논의 참여 확대

http://www.isc.org.cn/

http://www.chinaw3c.org/


중국 웹표준 웹접근성 동향

리커창, 장애인 민생 보장 및 개선 조치 확정 출처: 인민망 한국어판 13:50, December 26, 2014

(http://kr.people.com.cn/n/2014/1226/c203280-8828409.html)

“리커창 총리는 회의에서 장애인 민생을 보장하고 개선하여 장애인들이 안정된 생활을 누리며 즐겁

게 일할 수 있도록 하는 것은 민생 안전망과 긴밀하게 연결된 중요한 일환으로 사회 공평주의와 문명

진보의 상징이라며 다음 세가지를 강조했다. 첫째, 장애인이 기본 양로와 기본 의료보험에 보편적으

로 참가하도록 돕는다. 중증 장애인 생활 보조 제도, 재활 보조 제도, 장애아동 재활 구제 등 제도를 구

축하고 중증 장애인 의료비 청구제도를 완비하여 장애인의 기본주거를 우선적으로 보장해야 한다. 둘

째, 장애인 및 장애인 가정의 취업을 통해 소득을 증가시키도록 촉진하고 고용사업장이 비율에 따라

장애인을 고용하는 공시제도를 구축하며 비율 규정을 초과하는 사업장은 표창한다. 농촌 빈곤 장애인

을 중점 지원 대상으로 삼아 빈곤구제사업에 편성한다. 셋째, 무(無)장애환경 건설을 전면 추진하고

장애 예방과 재활 등 공공서비스를 강화하여 장애인 교육보급 수준을 높인다. 장애인 서비스 산업 발

전에 박차를 가해 장애인 서비스를 위한 사회역량을 광범위하게 동원하여 장애인의 생활이 더욱 더

여유가 있고 그들이 사회적으로 더욱 존엄을 받을 수 있도록 해야 한다.”

http://kr.people.com.cn/n/2014/1226/c203280-8828409.html




SEO 기본과 전략

SEO means Seach engine

optimization

-> Organic result

SMO means Social media

Optimization

-> Social result

SEM Search engine

marketing

-> Paid result

☞ http://for4u.net/


SEO 기본과 전략

1. Quality Content Gets Published

2. Content Gets Shares, Links, & Likes

3. Site Gains Subscriptions While Social Profiles Get

Fans & Followers

4. Thriving Community Supporting the Website &

Social Networks Grows

5. Reputation Reinforced Through Social Media &

SEO As Authoritative Brand For The Niche

6. Site Gains Authority In Search Engines

7. Sustainable Stream Of Users Discover The Site

Organically

7 steps in the interaction between social media and how it supports SEO

☞ http://www.vpdm.ca/social-media-optimization/


중국 SNS 사용 현황

☞ http://www.slideshare.net/wearesocialsg/digital-social-mobile-in-2015


중국에서의 SEO 기본과 전략 (바이두 기준 예시)

- 중복 콘텐츠 사용 금지 - 중국어 사용 - 콘텐츠 정의 : 정확한 의미의 단어 사용 - 콘텐츠 양 : 모든 페이지의 300자 이상 - 타이틀 태그 : 중국어 기준 35자가 적당 - 메타 디스크립션

: 중국어 간체 기본으로 78자가 적당 - 메타 키워드 : 페이지당 메타 키워드는 3~5개

정도가 적당 - 이미지 ALT 태그 - 헤딩 태그 : 다른 검색엔진과 거의 유사하다고

봐도 무방 - 브랜드 블로그

: 자연 검색에 트래픽을 끌어올 수 있는데 매우 중요한 역할

- Robots.txt 개방 - 서브도메인, 멀티도메인 사용 불가 - 사이트 스피드 확보 - Iframe 지양 - 자바스크립트, 플래쉬 지양


감사합니다.