ПАРТНЕРСТВУ БЫТЬ! Качество, профессионализм, развитие! ГАЗЕТА «THE BTL TIMES», декабрь 2018 Информационное издание Российской Ассоциации BTL (rabtl.ru) В сентябре этого года в городе Ростов-на-Дону состо- ялось знаковое событие отрас- ли - BTL FORUM 2018! Без сомнений, мы положи- ли начало новой ветки раз- вития регионального BTL со- общества! Собираясь вместе за обсуждением насущных вопросов хотя бы раз в год, мы представляем собой силу, ко- торая может воздействовать на BTL-рынок страны. «Максимум общения и об- мена опытом!» - такую цель ставили перед собой органи- заторы мероприятия. Поэтому к выступлениям были привле- чены только практики с боль- шим опытом работы. Днев- ная программа каждого дня переходила в вечерние менее официальные мероприятия, дающие возможность участ- никам ближе познакомиться друг с другом, получить массу информации и эмоций! Вечер первого дня участни- ки провели отдыхая на Левом берегу Дона. Организаторы постарались удивить гостей южной кухней и гостеприим- ством. Если верить отзывам, все получилось! После дневной программы второго дня участники от- правились на I Большие Мар- кетинговые Игры «Синяя Со- бака», призванные настроить представителей рекламного рынка на правильное и точ- ное формирование предложе- ний клиентам. В рамках BTL FORUM 2018 также прошло награждение победителей Премии BTL STAR, которая позволила вы- делить активные агентства по федеральным округам РФ. Межрегиональный уровень: ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: BONO BTL ПРОРЫВ ГОДА: MARKETING LINE СЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: ПРОРЫВ ГОДА: the UNICESS ПРОЕКТ ГОДА: BTL BOUTIQUE ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: LEVEL ПРОРЫВ ГОДА: ST GROUP РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА: ТАТЬЯНА ПУЦИЛЛО (РА B&D GROUP) УРАЛЬСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: GLOBAL MEDIA СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: ПРОРЫВ ГОДА: РЕСПЕКТ МЕДИА СЕВЕРО-КАВКАЗСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: КАВКАЗ ПРИВОЛЖСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: ВИВАТ и PROMO-STUDIA BTL РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА: АЛЕКСАНДР СОЛОНИН (РА БАЛАНС) ПРОРЫВ ГОДА: БИЗНЕС ПРОСПЕКТ и НОН СТОП ДАЛЬНЕВОСТОЧНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ: АГЕНТСТВО ГОДА: HELIOS ПРОРЫВ ГОДА: VECTOR Общероссийский уровень: АГЕНТСТВО ГОДА: PROCENT (Курск, Калуга, Севастополь) ПРОРЫВ ГОДА: СЕДЬМАЯ ВЫСОТА (Красноярск) РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА: КСЕНИЯ ПОЛЬГЕРТ (Promo Republic, Барнаул) ПРОЕКТ ГОДА: PROMO STAR (Орск) Что показало данное ме- роприятие? У рекламных агентств накопилось большое количество вопросов друг к другу и клиентам. Поиск их решения - задача не из про- стых, нуждающаяся в четких и планомерных шагах. Только в партнерстве между собой и непрерывном профессиональ- ном развитии мы сможем на- чать что-то менять. А давайте встретимся на на нашем профильном съезде - BTL FORUM 2019 и продолжим! «Экстремально полезный форум. Не увидела докладов, которые лично меня оставили равнодушной — как минимум, заставляли активно мыслить, а некоторые восхищали профессионализмом докладчиков. Огромное спасибо организаторам за проведение такого важного мероприятия. Взаимообогащение идеями и знаниями – полезное времяпрепровождение! Обязательно планируйте время, чтобы посетить следующий форум» (Инна Никитина, руководитель агентства «Бизнес Проспект», Чебоксары)
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
ПАРТНЕРСТВУ БЫТЬ!
Качество, профессионализм,
развитие!
ГАЗЕТА «THE BTL TIMES», декабрь 2018
Информационное издание Российской
Ассоциации BTL (rabtl.ru)
В сентябре этого года в городе Ростов-на-Дону состо-ялось знаковое событие отрас-ли - BTL FORUM 2018!
Без сомнений, мы положи-ли начало новой ветки раз-вития регионального BTL со-общества! Собираясь вместе за обсуждением насущных вопросов хотя бы раз в год, мы представляем собой силу, ко-торая может воздействовать на BTL-рынок страны.
«Максимум общения и об-мена опытом!» - такую цель ставили перед собой органи-заторы мероприятия. Поэтому к выступлениям были привле-чены только практики с боль-шим опытом работы. Днев-ная программа каждого дня переходила в вечерние менее официальные мероприятия, дающие возможность участ-никам ближе познакомиться друг с другом, получить массу информации и эмоций!
Вечер первого дня участни-ки провели отдыхая на Левом берегу Дона. Организаторы постарались удивить гостей южной кухней и гостеприим-ством. Если верить отзывам, все получилось!
После дневной программы второго дня участники от-правились на I Большие Мар-кетинговые Игры «Синяя Со-бака», призванные настроить представителей рекламного рынка на правильное и точ-ное формирование предложе-ний клиентам.
В рамках BTL FORUM 2018 также прошло награждение победителей Премии BTL STAR, которая позволила вы-делить активные агентства по федеральным округам РФ.
Межрегиональный уровень:
ЦЕНТРАЛЬНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ:
АГЕНТСТВО ГОДА: BONO BTL
ПРОРЫВ ГОДА: MARKETING LINEСЕВЕРО-ЗАПАДНЫЙ
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ:ПРОРЫВ ГОДА:
the UNICESSПРОЕКТ ГОДА: BTL BOUTIQUE
ЮЖНЫЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ОКРУГ:АГЕНТСТВО ГОДА: LEVELПРОРЫВ ГОДА: ST GROUP
Что показало данное ме-роприятие? У рекламных агентств накопилось большое количество вопросов друг к другу и клиентам. Поиск их решения - задача не из про-стых, нуждающаяся в четких и планомерных шагах. Только в партнерстве между собой и непрерывном профессиональ-ном развитии мы сможем на-чать что-то менять.
А давайте встретимся на на нашем профильном
съезде - BTL FORUM 2019 и продолжим!
«Экстремально полезный форум. Не увидела докладов, которые
лично меня оставили равнодушной — как
минимум, заставляли активно мыслить, а
некоторые восхищали профессионализмом
докладчиков. Огромное спасибо организаторам за проведение такого
важного мероприятия. Взаимообогащение идеями и знаниями
– полезное времяпрепровождение!
Обязательно планируйте время, чтобы посетить
следующий форум» (Инна Никитина,
руководитель агентства «Бизнес Проспект»,
Чебоксары)
A2
(8) 2017 Аналитика
2019
АГЕНТСТВО ГОДА
РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА
BTL-ПРОЕКТ ГОДА
ПРОРЫВ ГОДА
н о м и н а ц и и :
И ТО Г И В М А Е 2 01 9
н а BT L F o RU M ! ! !
декабрь 2018
3
Документ
КОДЕКС РОССИЙСКОЙ АССОЦИАЦИИ BTL (РА BTL)
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯКодекс Российской Ассоциации BTL (РА
BTL) является обобщенным кодифицирован-ным актом, включающим в себя систему по-нятий, рекомендаций и процедур, принима-емым в целях упорядочения и эффективного развития рекламной деятельности в России посредством добровольного соблюдения его норм субъектами рекламной деятельности.
Кодекс направлен на формирование циви-лизованного рынка BTL-рекламы, развитие здоровой конкуренции, поддержку добросо-вестных рекламных агентств.
Кодекс не противоречит российскому зако-нодательству о рекламе
Кодекс формируется исходя из особенно-стей BTL- рынка России.
Ассоциация «PA BTL» является доброволь-ным объединением рекламных и маркетинго-вых агентств имеющих в спектре своих услуг BTL-направление:
• Consumer Promotion, • Event Marketing, • Trade Marketing, • Direct Marketing, • Digital Marketing,• PR.Созданным в целях формирования каче-
ственного BTL-рынка в России. Полное офици-альное наименование – «Российская Ассоци-ация BTL», сокращенное наименование – «PA BTL».
Кодекс принят в соответствии с текущими стандартами и нормами работ в рамках BTL- проектов.
Российская Ассоциация BTL была создана по инициативе общероссийского Интернет-журнала «BTL-magazine» и является един-ственным узкопрофильным объединением представителей BTL-рынка.
Настоящий Кодекс определяет основы ор-ганизации и деятельности проекта «Россий-ская Ассоциация BTL» (в дальнейшем – «РА BTL»), которое является Общероссийским Ин-тернет - проектом, созданным для развития BTL рынка.
Организация создана без ограничения сро-ка деятельности.
2. ПРЕДМЕТ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ
2.1. Предметом деятельности Ассоциации является:
• Сертификация агентств на соответ-ствие современным стандартам биз-нес-процессов и на соответствие долж-ного уровня качества работы.
• Защита прав и интересов, поддержка добросовестных BTL- агентств РФ.
2.2. Цели и задачи Ассоциации:• Объединение на добровольной основе
компаний, осуществляющих свою дея-тельность в сфере BTL услуг
• Наблюдение за участниками BTL рын-ка, мониторинг их работы.
• тандартизация процессов взаимодей-ствия между участниками BTL-рынка.
• Повышение качества рынка в целом.• Создание благоприятных условий для
их роста и развития в виде организа-ции обучающих мероприятий.
• Развитие цивилизованного рынка BTL-услуг, а также популяризация дан-ного инструмента продвижения това-ров и услуг.
• Реализация мер, способствующих раз-витию и повышению качества предо-ставления услуг.
• Развитие отношений между BTL-агентствами.
• Внедрение стандартов профессиональ-ной этики.
• Способствование повышению квали-фикации BTL-специалистов страны.
• Осуществляет всемерное и всесторон-нее содействие развитию BTL-услуг как одного из важнейших направлений сферы деятельности членов Ассоциа-ции;
• Содействие гармонизации и оптимизации деловых отношений членов Ассоциации, а также их партнеров и контрагентов;
• Содействие повышению деловой репу-тации и уровня доверия к участникам рынка BTL услуг;
• Осуществление мероприятий по рас-ширению и совершенствованию рын-ка труда в области BTL-услуг;
• Выпуск информационного издания с обзором состояния общей конъюнкту-ры рынка BTL услуг,
• Организация проектов по изданию специальной литературы в области BTL-услуг;
• Осуществление и реализация иных
задач, не противоречащих целям Ас-социации и действующему междуна-родному законодательству и законода-тельству Российской Федерации.
3. ОБЩИЕ ТРЕБОВАНИЯ К BTL-РЕКЛАМЕ
3.1. BTL-реклама должна быть законной, пристойной, честной, корректной и досто-верной. Любая BTL-акция должна разрабаты-ваться с должным чувством ответственности перед обществом и должна соответствовать принципам добросовестной конкуренции, об-щепринятым в коммерческой деятельности. Никакая BTL-кампания не должна оказывать отрицательное влияние на доверие обще-ственности к рекламной деятельности.
3.2. В ходе BTL-акций не должно переда-ваться потребителю заявлений или изобра-жений, нарушающих общепринятые нормы пристойности.
3.3. BTL-акции не должны злоупотреблять доверием потребителя или его недостаточ-ным опытом или знаниями.
3.4. BTL-акции не должны содержать эле-ментов дискриминации по расовому, на-циональному и религиозному признаку или принадлежности к тому или иному полу, воз-растной группе.
3.5. BTL-акции не должны содержать заяв-лений или визуальных изображений, которые непосредственно или косвенно, за счет замал-чивания, двусмысленности или преувеличе-ния в заявлениях, могут ввести в заблуждение потребителя, в частности по отношению к:
• характеристикам товара (состав, ме-тод и дата изготовления, пригодность к применению, диапазон применения, количество, компания-изготовитель и страна изготовления);
• размерам преимуществ в случае бес-платных предложений.
3.6. В ходе BTL-кампаний не допу-скается некорректное употребление ре-зультатов исследований или выдержек из технических и научных публикаций. Ста-тистические данные не должны представ-ляться имеющими большую значимость, чем они имеют на самом деле. Не допуска-ется некорректное применение научных терминов; не допускается применения профессионального жаргона и неуместных сведений научного характера, предназна-ченных для придания заявлениям видимо-сти научной обоснованности, которой они на деле не обладают.
3.7. Если BTL-акция содержит сравнения, то они не должны оказаться вводящими в заблуждение, а также должна соответство-вать правилам добросовестной конкуренции. Сравниваемые параметры должны быть осно-ваны на фактах, по которым могут быть пред-ставлены доказательства.
3.8. BTL-акции не должны содержать лич-ных свидетельств или подтверждений, или ссылок на них, если они не являются подлин-ными. Не должны использоваться свидетель-ства или подтверждения, которые являются устаревшими или уже неприменимыми по другим причинам.
3.9. BTL-реклама не должна содержать кле-вету как прямую, так и косвенную, как путем вызова презрения или высмеивания, так и лю-бым другим подобным способом.
3.10. В ходе BTL-акций недопустимо необо-снованно использовать известность и деловую репутацию других фирм, компаний или орга-низаций, а также необоснованно эксплуати-ровать репутацию (авторитет) известных в обществе людей.
3.11. BTL-акции не должны имитировать общую концепцию, текст, лозунги, визуаль-ные изображения, музыку, звуковые эффекты и т. п. другой BTL- акции таким образом, при котором она может ввести в заблуждение или быть принята за другую рекламу.
3.12. BTL-реклама не должна содержать визуальные изображения или любые опи-сания ситуаций, которые могут побудить к пренебрежению мерами безопасности, агрес-сивному поведению и опасным действиям. Особенная осторожность должна проявляться в рекламе, предназначенной для детей и мо-лодежи, или изображающей их.
3.13. BTL-реклама, адресованная детям или молодежи, не должна содержать никаких заяв-лений или визуальных изображений, способных нанести им моральные травмы и страдания.
4. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЧЛЕНОВ АССОЦИАЦИИ В РАМКАХ РАБОТ ПО ПРЕДОСТАВЛЕНИЮ BTL-УСЛУГ:• соблюдение утвержденной схемы комму-
никаций по проекту, прописанных в дого-воре оказания услуг и его приложениях;
• соблюдение утвержденного формата опе-ративной отчетности;
• обеспечение качества информационного потока, согласно прописанным договорен-ностям;
• своевременное информирование заказчи-ка о нестандартных ситуациях, влекущих потерю качества проекта;
• недопустимость нарушения качества ин-формационного потока влечет ответствен-ность агентства;
• агентство несет ответственность за качество
информации, предоставленной заказчику;• недопустимо несоблюдение критериев ка-
чества и сроков предоставления отчетности влечет за собой ответственность агентства;
• в зависимости от системы управления ин-формационными потоками в случае кор-ректировки программы/механики/адрес-ной базы данных ЛЮБАЯ ИНФОРМАЦИЯ, полученная от агентства, является надле-жащей только в случае предоставления ее в виде письменного или электронного до-кумента;
• повышение качества проекта с помощью системы штрафов и поощрений (необхо-дим документально установленный пере-чень нарушений, который бесспорно пони-мают все стороны проекта).
5. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЧЛЕНОВ АССОЦИАЦИИ ПО ФИНАНСОВЫХ ВОПРОСАМ В РАМКАХ ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ:• Оплата подрядчикам по проектам согласно
срокам, указанным в договоре. • Своевременная оплата услуг промоперсона-
ла, согласно письменным договоренностям.• Своевременная оплата работы штатного пер-
сонала РА, согласно трудовым договорам.• Своевременное оповещение по возмож-
ным задержкам в сроках оплат с подписа-нием соответствующих документов.
6. ВНЕСЕНИЕ ИЗМЕНЕНИЙ, ДОПОЛНЕНИЙ
Внесение изменений в данный документ происходит по инициативе членов Ассоциации, Руководства Ассоциации, при необходимости с согласованием с Экспертным советом.
7. ПОРЯДОК ВХОДА И ВЫХОДА
Организация открыта для вступления но-вых членов. Членами Ассоциации становятся вступившие новые лица, выполняющие поло-
жения настоящего документа и внесшие всту-пительный и ежегодный взнос.
Члену Организации, вышедшему из Организации по собственному желанию или исключенному, сумма внесенных вступительных, ежегодных и иных целе-вых взносов, а также переданное им иму-щество либо денежные средства не воз-вращаются.
Права члена Ассоциации не могут быть переданы третьим лицам.
7.1. Порядок входа в состав членов Ассоци-ации:
• Агентство должно быть размещено на Карте BTL – проекте журнала – пар-тнера Ассоциации – BTL-magazine.
• Наличие офиса (фактически существу-ющего)
• Наличие зарегистрированного юр.лица• Наличие 3+ кейсов за последний год
BTL-проектов• Наличие положительных рекоменда-
ций от клиентов/партнеров/подрядчи-ков от 3 и более.
• Заполненная Анкета участника проек-та Российская Ассоциация BTL
7.1.1. Анкета обрабатывается в течение
двух недель. По результатам проверки ре-кламному агентству выдается Сертификат, до-кумент, свидетельствующий о прохождении сертификации в рамках профессионального сообщества.
7.2. Порядок выхода и исключения из чле-нов Ассоциации:
• Оказание низкокачественных BTL-услуг.• Задержка или не выплата заработной
платы персоналу.• Задержка или не оплата услуг подряд-
чиков.• Ведения деятельности, дискредитиру-
ющей РА BTL.7.2.1. Каждый случай будет индивидуально
рассмотрен Экспертным советом Ассоциации.7.3. Член Ассоциации может выйти
добровольно, подав письменное заявле-ние. Прекращение членства наступает с момента подачи соответствующего заяв-ления.
7.4. Руководство Ассоциации может отка-зать во вступлении любому агентству, чья ра-бота противоречит данному Кодексу.
8. УПРАВЛЕНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОРГАНИЗАЦИИ
Органами управления Организации явля-ются: Экспертный Совет, Президент, Испол-нительный директор.
Экспертный совет собран из предста-вителей рекламных агентств, обладающих большим опытом работы в отрасли. В его функции входит: рассмотрение сложных за-явлений на предмет исключения агентств из Ассоциации; совместная разработка до-кументов направленных на стандартизацию BTL-услуг.
Президент является контролирующим ор-ганом Организации и осуществляет контроль за деятельностью Организации, следит за со-блюдением членами Ассоциации законода-тельства РФ; решает стратегические вопросы развития, а также дает рекомендации по раз-витию Организации.
Исполнительный директор осуществля-ет общее руководство в работе Эксперт-ного совета; представляет Ассоциацию в СМИ и других организациях и объеди-нениях; осуществляет коммуникативную функцию с членами Ассоциации, Эксперт-ным советом.
9. ОБЩАЯ ЦЕЛЬ ЧЛЕНОВ АССОЦИАЦИИ, ЭКСПЕРТНОГО СОВЕТА И РУКОВОДИТЕЛЕЙ ПРОЕКТА:
Стремление к совершенству технических, профессиональных, материальных условий труда, а соответственно, и качество оказания конечных услуг.
Кодекс направлен на формирование
цивилизованного рынка BTL-рекламы, развитие здоровой конкуренции.
Российская Ассоциация BTL была создана по инициативе общероссийского Интернет-журнала «BTL-magazine».
Ассоциация «PA BTL» является добровольным объединением рекламных и маркетинговых
агентств имеющих в спектре своих услуг BTL-направление.
4
декабрь 2018 BTL – Россия
ОФИЦИАЛЬНЫЙ СПИСОК СЕРТИФИЦИРОВАННЫХ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ
(представители Российской Ассоциации BTL по городам РФ)
Всего сертифицировано: 132 рекламных агентств.Подать заявку на вступление вы можете на сайте rabtl.ru. По всем вопросам: [email protected]