모바일 시대, 출판트렌드와 전략(publishing strategies in the age of mobile)

모바일 시대 , 출판 트렌드변화와 대응전략

2010.08.30이성규 매일경제 모바일부 연구원

블로그 : http://blog.ohmynews.com/dangun76트위터 : http://twitter.com/dangun76저서 : < 트위터 , 140 자의 매직 >

킨들부터 아이패드까지 : 전자책의 어제 , 오늘 그리고 미래

지식과 정보를 담은 플랫폼의 역사

파피루스

종이

양피지

복골

죽간 , 목간

Ebook

이동성

기록성

보전성

확보 용이성

저비용성

확산성

BC 2400

BC 150

BC 800

AC 105

BC 3700

AC 1971

제작술

인쇄술

발 달 에 따 라

플랫폼의 성행을

좌우

책이란 지혜와 지식을 기록하고 보관하며 공유하는 테크놀로지 플랫폼

루터의 종교개혁 <95 개조

반박문> 은 인쇄술에 대한

확산 덕

E-Book Reader 의 과거 그리고 현재

<2006년 >

<2007년 >

<2008년 >

<2009년 >

<2010년 >

PRS-700Kindle, 6 월

<2004년 >

Sony Librie

Sony PRS-500

Kindle2, 2 월

Kindle DX, 6월

Kindle3, 7 월

Nook, 12 월

Ebook 확산에 불 붙인 아마존 Kindle

iPad 이용 패턴 , 스마트폰과 어떻게 다르나

태블릿은 주말 사용이 많다• 주로 집 , 도서관 등 고정된 실내

장소에서 사용량이 높은 탓

저녁 시간대 많이 이용한다• 출 근 시 간 이 동 시 엔 주 로

스마트폰을 많이 이용

• 업 무 시 간 집 중 시 간 대 에 는

데스크톱 PC 이용

• 저녁 시간 대 , 퇴근 뒤 집에서 주로

태블릿 PC 이용

• 잠자기 직전에는 다시 스마트폰으로

모바일하지만 모바일은 아니다• 가져 다닐 수는 있으나 넷북처럼

고정된 실내에서 이용되는 경향

출처 : 모비즌 블로그 (http://mobizen.pe.kr/986)

출처 : 모비즌 블로그 (http://mobizen.pe.kr/986)

iPad 는 무엇에 쓰는 물건인가

iPad 는 어디서 쓰는 물건인가

종이책과 전자책의 비교

출처 : 뉴스위크

이북 , 하드커버책 판매량 넘어서다

1. 최근 3 달 동안 100 권의 하드커버 책이

팔릴 때 킨들용 이북은 143 권 판매

2. 하드커버는 등장한 지 15 년 , 이북은

등장한 지 33 개월에 불과 ( 올 7 월

기준 )

3. 2009 년 상반기 대비 올해 판매량은 3

배 수준

4. 킨들 판매 성장률은 189 달러로 인하 뒤

3 배 가량 늘어

아마존 킨들 이북

<

종이책의 종언이 얼마 남지 않았다 ?

" 여전히 많은 사람이 받아들이기 힘들겠지만 종이책은 죽었

다 . 종이책의 소멸이 진행되고 있으며 10 년도 아닌 5 년

내에 현실이 될 것이다 . 아이패드와 e 북 단말기에 기반을 둔

전자책이 종이책 시장을 잠식해 주류 매체가 될 것이다 ."

( 네그로폰테 MIT 교수 지난 8 월 < 테크놀로지의 미래 > 컨퍼런스 )

대중서적 전문 출판그룹 Dorchester Publishing

Inc 가 종이책 인쇄를 사실상 포기하고 주문형으로만

생산하기로 결정

다수는 모두 디지털 포맷으로 발간

Dorchester Publishing 은 2011 년까지 디지털

책 판매량이 2 배로 늘어날 것으로 기대 .

중소 출판사들이 전통적인 종이책 판매에 얼마나 큰

어려움 겪고 있는지 알 수 있는 상징적 사건

국내외 미디어들의 준비 전략

국내 언론사들의 태블릿 에디션 준비 상황

태블릿 에디션 선도적 대응 경쟁• 출시 시점 놓고 각 사별 ‘최초’ 경쟁

스마트폰과 달리 차별화에 집중• 유사 템플릿 적용에 따른 각 언론사별 차별화 부재 인식

• 영상 , 사진 , 등 자사 특화된 콘텐츠 DB 바탕으로 제작 진행

유료화 시도 보편화 전망• 스마트폰보다 공격적인 유료화 전략 등장 예상

…

국내 언론사들의 태블릿 에디션 준비 상황

< 인디자인 조판 > <Digital Publishing Plat-form>

<iPad 등 태블릿 에디션 >

주 / 월간지는 Adobe 솔루션으로 대응• InDesign 으로 조판한 뒤 어도비의 DPP 거쳐 iPad 에디션

제작

• Adobe Korea 로 언론사 및 잡지사 문의 이어져

유료 구매 모델은 기본 전략 될 듯• Wired, GQ 방식으로 카피 당 결재 모델로 추진

• 유료 구매자를 위한 멀티미디어 콘텐츠 부가가 관건

해외 미디어그룹의 태블릿 에디션 대응 현황

방송

신문

통신사 • 출시 뒤 53 만 8000회 다운로드• iPad 광고 수익이 잠재적 유료 구독 수익

넘어설 것으로 예상• 올해 예정된 iPad 에디션 유료화 잠정 연기

< 출시부터 웹기반 유료화 >

• 2011 년 1 월 유료 iPad 에디션 출시

• 웹 , 스마트폰 , 킨들 , iPad 통합 패키지 상품 월 25 달러 제공 검토

< 유료 예정 >< 유료 보류 >

해외 출판 진영의 태블릿 에디션 대응

소설책에 미니 시리즈가 들어간 TV 북• 세계적인 출판 그룹 펭귄과 리버티 미디어

그 룹 의 Starz Media 가 소 설 과 tv

미니시리즈가 결합된 iPad 소설책 버전을

최초로 출시

• ' 지구의 기둥 ' 이라는 이 이북 버전은 소설을

읽을 수 있 을 뿐 아 니 라 7 월 23 일 부 터

방영되는 미니시리즈도 볼 수 있음 .

이북리더와 다른 쌍방향 이북• 책 속의 삽화가 사용자의 움직임과 액션에

따라 반응하는 쌍방향 북

• 사용자의 참여를 유도하는 다양한 형태의

쌍방향 책 출편 가능성

• 책을 넘어선 책의 등장에 대한 다각적인

접근 방식이 시도되고 있는 중

국내 출판그룹의 태블릿 에디션 대응 ?

소비자

Con-tentCre-ator

AppStore

App개발사

외주모델

CC CC CC

앱 생태계

모바일웹

Sharing 모델

독자작가

AppStore

출판사

외주모델

작가 작가 작가

iBooks

Sharing 모델

이북 생태계 App 자체가 출판사 유통 플랫폼

모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 1

Digital Content 전담자 (혹은 CTO) 를 고용하라

대형 잡지 조직 내 첫 CTO

• 세계적인 잡지 그룹인 Conde Nast 가 MTV

등에서 테크놀로지 조직을 이끌어왔던 Joe

Simon 을 CTO 로 영입 .

• ' 잡지를 넘어선 잡지 ' 전략을 위해 이번

인사를 추진

내 안의테크노포비아를

제거하라

모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 2

Multi Media Content 제작 위한 Producing Network 에 참여하라

Engi-neer

사진제작자

(스튜디오 )

애니메이션

제작자

영상제작자(방송 )

출판사 출판사 출판사 출판사

Network

Pool Pool

모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 3

Editing 과 Curating 능력을 배가시켜라

대형출판사자체 테블릿 앱 공략

중소 규모 출판사

1 인 출판사ibook 등으로 자가 출판출판 시장 영역의 확장

Editing, Curating, etc Supports

모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 4

파격적인 수익 Sharing 조건을 제시하라

3 : 7

7 : 3

비용은 1/8 절감?

대형 출판사 참여 유인

모바일 시대를 맞는 출판사들의 대응전략 5

책에 대화를 許하라해당 텍스트에 대해 언급한 소셜미디어 포스트

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