Длинный уикенд. Пятница, история успеха. Опыт Público

Длинный уикенд

Пятница, история успехаОпыт Público

José Manuel FernandesГлавный редактор

15th WEF, Göteborg04.06.08

• Основана в 1990 с целью стать первой ежедневной газетой рекомендаций в Португалии, стране с самым низким индексом чтения газет в Европе (только около 70 читателей на 1000 жителей)

• Совместное предприятие группы журналистов с самой большой португальской частной бизнес-группой, без предварительных инвестиций в секторе СМИ.

• Цель была достигнута только через два года главным образом из-за первой войны в Заливе во время, когда главные международные события еще увеличили тиражи газет.

PÚBLICO, короткая история

The inauguration number, 5 March 1990

• Инновационная новая бумага с особенным видом

• В ранние годы продажи были лучше в будние дни, с акцентом на понедельники

• Во второй фазе, главной маркетинговой редакционной операцией стало превращение воскресенья в главный день продаж. Тогда El Pais и La Reppublica имели долю в капитале PÚBLICO

PÚBLICO, короткая история

Вознаграждение, которое вручают с 1992

Банды в Лиссабонском пригородеДети из Сомали

Первое большое изменение: 2000-2001

- Редизайн в духе оригинала, то же самое количество и качество текстов, больше точек входа, широкое использование цвета на обложке- Фокус на пятнице, субботе и воскресенье, с мыслью об изменении в привычках читателей во время того, что мы называем “большим уикэндом”

PÚBLICO, короткая история

26 January 2001

The redesign by Bega Comunicacion

В 2006 мы чувствовали, что пришло время изменяться снова…

Чудо мы сделали с помощью этой команды: Mike Porter (from The Guardian), Simon Esterson (from Esterson Associates) and our Art Director, Sónia Matos

Второе большое изменение: 2006-2007 Новый логотип: PÚBLICO - бренд, и его лого должно присутствовать всюду, от обложки до домашней страницы, от классической интернет-страницы до мобильного и видео;

- Тотальный редизайн, переход на полноцвет; - Продолжаем делать ставку на предложения по уикенду, с укреплением пятниц.

- Делаем ставку на лидера и страницы комментариев, рассматривая интернет как премиум-вариант

И знайте, «большой уикэнд»

Концепция: меньшая газета с понедельника по четверг, газета с большим количеством страниц и полным диапазоном приложений в пятницу, субботу и воскресенье

• У читателей есть больше времени, таким образом они могут наслаждаться более длинными текстами и приложениями;

• Настроение читателей начинает изменяться в пятницу, когда они наслаждаются кино и музыкой.

• В стране были ежедневные газеты, которые почти не имели подписчиков. Многие читатели – не читатели семи дней: они выбирают, в какой день они предпочитают покупать газету;

• Наряду с возможностью читать больше, читатели платят больше за газету, если она дает «гид» на уикэнд и заполняет их свободное время.

Давайте перемещаться к пятнице. Почему пятница?

- поскольку, как мы только что видели, уикэнд начинается раньше

Поскольку мы решаем сосредоточиться на культурной программе

Поскольку редакционная упаковочная модернизация ориентировалась, на цели PÚBLICO’s: Класс A / B, моложе, лучше образованный, менеджеры, студенты, учителя и заядлые интернет-пользователи

• Поскольку мы чувствуем, что можно помешать читателям двигаться в Интернет, если Вы предлагаете не только новости, фон и комментарии, но также и продукты, которые, благодаря их графике и природе, труднее «почувствовать" в веб-странице

Поэтому мы решаем делать ставку и на очень разную газетную графику, больше похожую на журнал

Первое решение: быть классической ежедневной и похожей на журнал газетой

каждый день

Классическая ежедневка…

Классическая ежедневка…

11

Важные политические новости, P1; Газета-«журнал», P2

12

P2

P1, P2… приложения и журналы

Ежедневно Пятница Суббота

Воскресенье

ЭКОНОМИКА

• Экономическое приложение ориентируется на исполнительных менеджеров с различной перспективой недели.

• Это подчеркивает важность тем, связанных с компаниями и фирмами. Это - полезный инструмент в принятии финансовых и личных решений, в потребительских делах, инвестициях, управлении бюджетом и карьерой

• «Классическая», не радикальная новая концепция

Формула пятницы

INIMIGO PÚBLICO: Приложение, полное новизны

• Это - сатира на общество, текущие события и политиков. INIMIGO PÚBLICO содержит новости, которые, «могли бы быть, если бы этого не случилось»

• Это приложение выходит в пятницу, потому что его рассматривают и комментируют на рабочем месте

• Это - продукт, который не легко воспроизвести в Сети, т.к. это - уникальный дизайн и странные изображения.

Формула пятницы

ПЕРВАЯ ИННОВАЦИЯ

• Самое важное культурное приложение в Португалии.

• Концентрация на культурной информации, с сильными рекомендациями

• Служит дополнением предложению культурной информации в течение недели в PÚBLICO и P2

Формула пятницы

Приложение культуры

Ípsilon

Главной целью было объединить две заслуживающих награды секции/приложения, с различными читателями

Кино в пятницу и секция поп-музыки, с сильным брендом

Субботняя секция книг и альбомов, которая имела много поклонников среди наших читателей

Сначала мы выбираем особенный дизайн то, что читатели могут почувствовать только в печати

Новый формат очень открытый - от поп-культуры с широким охватом до элитарных и классических тем и заявлений: обратитесь к первой полосе на неделе, Путин приезжает в Лиссабон; или Майкл Мур…

21

ヒラギノ明朝 Внутри тот же диапазон тем, с рекомендациями критиков

И чего мы достигаем, делая ставку на пятницу?

• Во-первых, рост цены за копию от 1,10 евро до 1,40 евро в течение всего “долгого уикэнда” (в другие дни цена составляет 0,90 евро)

• Во-вторых, рост тиража, полностью изменяющий тенденцию даже с более дорогой газетой, 90 евро

• В-третьих, наилучший тираж недели, на 20% выше среднего (в среднем около 50 тысяч копий в день)

И чего мы достигаем, делая ставку на пятницу?

• В-четвертых, рост доходов от рекламы. Ipsilon очень успешен, даже на португальском сложном рынке культуры, и пятница - лучший день для P1&P2, главных разделов печатной версии

• В-пятых, доходы от рекламы сейчас настолько возросли, что средний доход каждой пятницы вдвое больше ежедневного среднего дохода. Одна пятница дает 26 % дохода от рекламы при 17 % четыре года назад.

17%

21%

24%

27%

Таким образом, имейте в виду пятницу

• всегда есть шанс изменить привычки наших читателей, и нет ничего лучше, чем попытка запуска новых разделов и новых форматов. Читатель очень консервативен, но Вы можете захватить его/ее внимание, предлагая что-то другое в приложениях и журналах.

И помните: пятничный выпуск должен пережить весь уикэнд

• Пятница - первый день уикэнда, и не только “случайная пятница”. Читатели находятся в различном настроении и у них больше времени - включая свободное время в субботу и воскресенье

• В интернет-эру одна из вещей, которые могут удержать читателей в печати, - предлагать им инновации, поддержанные сильным и привлекательным дизайном. "Чувство" очень важно.

• Пятница может также быть свободным днем, чтобы совершить прорыв против Ваших конкурентов, главным образом если у них есть более сильные выпуски в субботу и в воскресенье. Это - возможность отличаться.

Thank you in the name of the PÚBLICO (not so big) team José Manuel Fernandes, Goteborg, 3 June 2008