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MAY.03. 2006
Doosan Dong-a On-line Activation Plan
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□ Key Idea - 시즌 이슈인 “월드컵”을 연상시키는 모티브로 이벤트 구성 - 타깃들의 방문수가 가장 많은 Naver의 “지식IN” 및 “브랜드블로그”를
활용한 프로모션 노출 및 진행을 통해 런칭 캠페인의 이슈화 도모
□ 목적 - 캠페인 및 브랜드 인지도 확대 및 이슈화
□ 내용 - 네이버 지식IN에 “수학 공부의 기술”을 주제로 개재된 11개의 질문에 답변을 달아 이벤트 참가 - 각 질문 별 답글 중, Best 답글을 1개씩 “베스트 11”을 선정, 브랜드 블로그에 “수학공부의 대표 기술”로 등록 - “베스트 11”에 뽑힌 참가자에게 백화점 상품권 30만원 권 증정
□ 기대효과 - 네이버 “지식IN”, “브랜드블로그”를 통한 타깃 대상 메시지 노출 및 브랜드 사이트 유입을 증대, 캠페인의 인지도 및 이슈화 확보
Promotion Detail
마이클럽과 함께하는
수학공부 성공스토리 공모전
□ Key Idea - 시즌 이슈인 “월드컵”을 연상시키는 모티브로 이벤트 구성 - 초등학생 엄마들의 방문 및 활동이 왕성한 “마이클럽”의 브랜드아지트
를 활용, 타깃들의 커뮤니티 가입 및 활동 촉진
□ 목적 - 타깃과의 커뮤니케이션 채널 확보 및 캠페인 이슈화
□ 내용 - 마이클럽 내 “큐브수학 3차원 공부기술” 브랜드아지트 개설 - 자녀의 수학공부비법을 공개하는 성공스토리 공모전 개최 - 총 11명의 참가자를 “대표엄마 Best 11”로 선발 : 수기내용을 “수학공부성공스토리 Best11”로 엮어 커뮤니티에 공개 : 참가자 11명에게 백화점 상품권과 동아큐브수학 증정 - “대표엄마 Best 11”을 온라인 상의 Opinion Leader로 육성/활용
□ 기대효과 - 타깃이 모이는 특정 사이트의 커뮤니티 내에서의 캠페인 전개를 통해 입소문의 근원지 형성 및 캠페인 이슈화
□ Key Idea - 자녀교육 및 양육에 관한 전문가를 활용한 프로그램을 통해 커뮤니티의 신뢰성를 제고하고,방문 및 활동을 촉진
□ 목적 - 커뮤니케이션 채널 활성화 및 자녀교육 유용 정보 제공 포스트로 포지셔닝
□ 내용 - 이벤트 기간, 마이클럽 회원 가입 후 체험단 신청한 신청자 중 추첨을 통해 20명을 선정 - 자녀교육 관련 분야 별 전문가를 초빙, 2박 3일간의 오프라인 교육 진행 : 교육 커리큘럼 중, “수학교육”관련 강의를 “동아큐브수학”을 주제로 진행 - 교육수료자에게 “큐브 아이생각 체험단”수료증 및 장학금, 노벨티 증정 - 매달 정기적으로 기수를 선발, 마이클럽 내 고정 체험단 운영
□ 기대효과 - 커뮤니티의 신뢰성 제고 및 활성화 기대 - “체험단”이수자의 구전 및 온라인 활동을 통한 입소문 효과 기대
동아큐브수학
아이생각 입체 체험단
Promotion Detail
□ Key Idea - 커뮤니티를 통한 신제품 Trial 및 시연 평가를 통해, 타깃에게 제품에 대한 경험 제공, 향후 구매의사 형성으로 이어지게 유도
- 제품의 직접적 소비자의 의견을 통해 신제품 출시 전 제품의 장/단점 파악
□ 목적 - 커뮤니케이션 채널 활성화 및 제품 Trial경험 제공
□ 내용 - 광고를 통한 공지 후, 마이클럽을 통해 “신제품 입체 평가단”을 모집 - 한달 간격으로 30명씩 총 석 달간 90명의 신청자를 선발, 신제품 Trial 후 장단점에 대한 평가 및 피드백 미션 제공 - 신제품 Trial후 충실하고 적극적인 커뮤니케이션을 한 참가자를 선정, 참가자 자녀의 학년에 맞는 큐브 전권세트 및 상품권 제공 - 마이클럽/네이버 블로그/네이버 지식IN 등에서의 신제품 관련 Buzz활동
미션 부여 후, 미션 달성을 평가하여 고득점자에게 디카/외식상품권 등 제공
□ 기대효과
- 신제품 체험자의 구전 및 온라인 활동을 통한 입소문 효과 기대
동아큐브수학
공부의 기술 입체 평가단
Promotion Detail
□ Key Idea - 동아큐브수학 제품 및 커뮤니티 내 정보를 활용한 이벤트를 통해 제품 및 캠페인을 홍보
□ 목적 - 커뮤니케이션 채널 활성화 및 제품 선호도 형성
□ 내용 - 동아큐브수학 제품 및 “공부기술”캠페인 관련 사이트에서 수집한 정보를 이용해 자녀교육에 대입한 사례 공모전 진행 - 마이클럽 내 이벤트 게시판을 통해 수기를 올려 참가, 심사를 통해 10명을 선정, 순위 별로 냉장고,세탁기, 상품권 등의 경품 제공하고, 신문기사화 및 홈페이지 등에 업로드
□ Key Idea - 동아큐브수학 제품 관련 정보를 활용한 이벤트를 통해 제품과의 Contact 활성화
- Big 경품을 통한 참여 독려
□ 목적 - 커뮤니케이션 채널 활성화 및 제품 선호도 형성
□ 내용 - 커뮤니티 및 동아큐브수학 온라인 페이지 상에 올라와 있는 “동아큐브수학을 활용한 공부법”을 내용으로 한 OX퀴즈를 진행 - 매주 5문제씩을 올려, 모두 맞춘 참가자 중 선착순 100명에게 입체 수학교육 “마테마티쿰 전시회” 체험권 제공 - 4주간 모든 OX게임에 참가하여 모든 정답을 맞춘 참가자 중 추첨을 통해 김치냉장고, 디카, 외식상품권 등 경품 제공
□ 기대효과
- 홈페이지 재방문 유도를 통한 활성화 및 동아큐브수학에 대한 충성도 고취
마테마티쿰과 함께하는
수학공부기술 뽐내기 OX게임
동아큐브수학의 모든 과정은 수준별로 정리되어 있다.
Promotion Detail
Homepage 개선포인트
저렴한 비용대비
양질의 교육 서비스
“친근하고 효율성 높은 사용성”
“전문성 있는 양질의 서비스 제공”
“C2C 커뮤니케이션 활성화”
개인화,
수준별 맞춤교육
> 최근 교육 트랜드
> Client Needs
“Online을 통한 고객
커뮤니케이션 접점 구축
및 활성화”
“고객들의 브랜드 호감도
향상 및 충성고객의 최대 확보”
> Proposal Goal
“안정적이며 아동적인 디자인” “친숙한 캐릭터 등의 디자인적용” “인터렉티브한 학습지 체험제공” “저명 교사, 강사 등의 응답식 교육” “교육관련 C2C 응답채널 활성화” “학부모 수학교육 가이드제공” “수준별 학습가이드 제공”