Антикризисный PPC брендинг OA 2015 Depositphotos

АНТИКРИЗИСНЫЙ PPC БРЕНДИНГ

КЕЙС DEPOSITPHOTOS

НЕМНОГО О НАС

• В интернет-маркетинге 7 лет

• Опыт в веб-аналитике 5 лет

• 2012-2013 руководитель отдела аналитики Slando

• с 2013 года руководитель отдела аналитики Depositphotos

• Идейный специалист в области контекстной рекламы

• 5 лет работы в сфере интернет-маркетинга

• В портфолио клиенты Slando, Nevesta.info, ibride.com

• занимается развитием одного из топовых фотостоков в мире — Depositphotos.

ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ

2

• Украинский проект без ГМО

• Входит в ТОП-5 мировых микростоков по доходам

• Самый быстрорастущий фотосток в мире

• Более 30 млн. файлов

DEPOSITPHOTOS

3

• Рост знания бренда

• Увеличение дохода

• Очень дешево, с максимальным ROI

ЗАДАЧИ

РАЗВИТИЕНОВЫХ РЫНКОВ

4

КАНАЛЫ ДЛЯ РАСКРУТКИ БРЕНДА

• ТВ, наружная реклама

• Радио, пресса

• Офф-лайн выставки

• Direct маркетинг

• SMM

• Контекстная реклама в медийных сетях

• Баннерная реклама5

• Отсутствие бюджетов

• Специфическая тематика

• Наличие устоявшихся конкурентов

• Ой, все…

ВВОДНЫЕ

РАЗВИТИЕНОВЫХ РЫНКОВ

6

• Баннеры

• Без призыва к действию

• Четкий брендовый посыл

• Таргетинг на темы

GOOGLE DISPLAYNETWORK

ВВОДНЫЕ

8

GOOGLE DISPLAYNETWORKПРИМЕРЫ БАННЕРОВ

9

• Потратили $100

• Получили более 1 000 000 показов

• Охват более 200 000 unique cookies

GOOGLE DISPLAYNETWORK

РЕЗУЛЬТАТЫ

10

СЕССИИ

ДО ПОСЛЕ

БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

+25%

11

ТРАНЗАКЦИИ

ДО ПОСЛЕ

БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

+35%

12

ДОХОД

ДО ПОСЛЕ

БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

+55%

13

СЕССИИ

ДО ПОСЛЕ

ДИРЕКТ ТРАФИК

+21%

14

ТРАНЗАКЦИИ

ДО ПОСЛЕ

+208%

ДИРЕКТ ТРАФИК

15

ДОХОД

ДО ПОСЛЕ

+290%

ДИРЕКТ ТРАФИК

16

АССОЦИИРОВАННОСТЬ

КОНВЕРСИЙ

ДО ПОСЛЕ

-53%

БРЕНДОВАЯ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА

18

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

• Не все кейсы одинаково полезны (эффект был на 60% тестируемых стран)

• Ищите альтернативные методы продвижения

• Высокий CTR — не всегда хорошо

• Считайте бизнес-метрики

• Укрепляйте свой бренд смолоду

19

ВОПРОСЫ?

ОЛЕГ ЛЮБАРЕЦ

[email protected]

НИКИТА ПЕРФИЛЬЕВ

[email protected]