0 Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования « ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ » (Финансовый университет) Кафедра «Маркетинг и логистика» И.В. Рожков ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ Рабочая программа дисциплины для направления 100700.62 «Торговое дело» профиль «Логистика» (программа подготовки бакалавров) Москва 2013
21
Embed
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ …old.fa.ru/chair/mark/education/undergraduate... · 2 Рецензенты: - Захаренко И.К.,
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
0
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг и логистика»
И.В. Рожков
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Рабочая программа дисциплины
для направления 100700.62 «Торговое дело» профиль «Логистика»
(программа подготовки бакалавров)
Москва 2013
1
Федеральное государственное образовательное бюджетное учреждение высшего профессионального образования
«ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» (Финансовый университет)
Кафедра «Маркетинг и логистика»
УТВЕРЖДАЮ
Ректор __________ М.А. Эскиндаров _______ ___________ 2013 г.
И.В. Рожков
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Рабочая программа дисциплины
для направления 100700.62 «Торговое дело» профиль «Логистика»
(программа подготовки бакалавров)
Одобрено кафедрой «Маркетинг и логистика», протокол № 10 от 29 августа 2013 г.
Москва 2013
2
Рецензенты:
- Захаренко И.К., к.э.н., доцент, доцент кафедры «Маркетинг и логистика» ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации»;
- Перекалина Н.С., д.э.н., профессор, Почетный работник Высшего профессионального образования РФ, академик РАЕН, заведующий кафедрой «Маркетинг» ФБГОУ ВПО «МАТИ – Российский государственный университет им. К.Э. Циолковского».
ИИ..ВВ.. РРООЖЖККООВВ
Рабочая программа дисциплины «Интернет-маркетинг» для студентов, обучающихся по направлению «Торговое дело» (программа подготовки бакалавров) – очная форма обучения.– М.: ФГОБУ ВПО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», кафедра «Маркетинг и логистика», 2013. – 22 с.
Дисциплина «Интернет-маркетинг» входит в вариативную часть (дисциплина по выбору) профессионального цикла ООП направления «Торговое дело» (программа подготовки бакалавра). Программа учебной дисциплины включает: содержание дисциплины, междисциплинарные связи разделов или тем, тематику практических и семинарских занятий, формы самостоятельной работы студентов, учебно-методическое обеспечение дисциплины. УДК 339.138(073) ББК 65.42.я73 Р-38
Учебное издание
Илья Вячеславович Рожков
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ
Рабочая программа дисциплины
Компьютерный набор, верстка: Рожков И.В.
Формат 60х90/16. Гарнитура Times New Roman Усл.п.л. ___ Изд. № _____ Тираж ___ экз.
Заказ _____________________ Отпечатано в ФГОБУ ВПО «Финансовый университет
при Правительстве Российской Федерации»
И.В. Рожков, 2013. ФГОБУ ВПО «Финансовый университет
при Правительстве Российской Федерации», 2013.
3
СОДЕРЖАНИЕ
1. Цели дисциплины 3
2. Место дисциплины в структуре ООП 3
3. Требования к результатам освоения дисциплины 3
4. Объем дисциплины и виды учебной работы 7
5. Содержание дисциплины 7 Часть 1 – Содержание дисциплины 7 Часть 2 – Междисциплинарные связи разделов (тем) дисциплины с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами
13
Часть 3 – Разделы (темы) дисциплины и виды занятий (учебно-тематический план)
13
6. Новое в профессиональной области 15
7. Система оценивания 15
8. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
17
4
1. Цель дисциплины
Цель дисциплины «Интернет-маркетинг»:
овладение студентами теоретическими знаниями и практическими
навыками использования современных технологий маркетинговой
деятельности в глобальной информационной среде – Интернет.
2. Место дисциплины в структуре ООП
Дисциплина «Интернет-маркетинг» входит в вариативную часть
(дисциплина по выбору) профессионального цикла дисциплин основной
образовательной программы по направлению «Торговое дело»
(бакалавриат).
Изучение дисциплины основывается на сумме знаний, полученных
студентами в ходе освоения следующих дисциплин: маркетинга;
деятельности; информационных технологий в профессиональной
деятельности.
Дисциплина «Интернет-маркетинг» раскрывает основные
теоретические и практические аспекты использования современных
технологий торговой и маркетинговой деятельности в глобальной
информационной среде – Интернет. Дисциплина нацелена на
формирование у слушателей навыков рыночного управления предприятием
в условиях интенсивного распространения Интернет-технологий и развития
систем электронной коммерции.
3. Требования к результатам освоения дисциплины
В совокупности с другими дисциплинами базовой и вариативной
частей профессионального цикла ООП дисциплина «Интернет-маркетинг»
5
обеспечивает инструментарий формирования следующих компетенций
бакалавра по направлению «Торговое дело» (бакалавриат).
№п\п Код Компетенции Формы и методы обучения
1 2 3 4 1. ПК-4 Способностью прогнозировать
бизнес-процессы и оценивать их эффективность.
Лекции, семинары, практические занятия. Задания для самостоятельной работы.
2. ПК-6 Готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговую информацию, конъюнктуру товарного рынка.
Лекции, семинары, практические занятия. Задания для самостоятельной работы.
3. ПК-11 Способностью осуществлять сбор, хранение, обработку и оценку информации, необходимой для организации и управления профессиональной деятельностью (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной).
Лекции, семинары, практические занятия. Задания для самостоятельной работы.
4. ПК-14 Готовностью анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации.
Кейсы, деловы игры, дискуссия.
5. ПК-16 Способностью проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности.
Лекции, семинары, практические занятия. Задания для самостоятельной работы.
6. ПК-18 Способностью разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические процессы) с
Семинары, практические занятия. Мастер-класс. Задания для самостоятельной работы
6
использованием информационных технологий.
В результате освоения содержания дисциплины «Маркетинг»
студент должен:
знать:
� структуру российского рынка Интернет-услуг;
� подходы, методы, алгоритмы и инструменты оценки
эффективности маркетинговой деятельности предприятий в
глобальной сети;
� современные тенденции развития Рунета;
� опыт российских и зарубежных компаний по реализации
маркетинговых мероприятий в сети Интернет.
уметь:
� разрабатывать проекты и бюджеты маркетинговых мероприятий в
сети Интернет;
� проводить конкурентный анализ предприятия в сети Интернет;
� реализовывать переменные комплекса маркетинга с помощью
Текущий контроль осуществляется в ходе учебного процесса и
консультирования студентов, по результатам выполнения самостоятельных
работ. Основными формами текущего контроля знаний являются:
• обсуждение вынесенных в планах семинарских занятий вопросов
тем и контрольных вопросов;
16
• решение задач, тестов и их обсуждение с точки зрения умения
формулировать выводы, вносить рекомендации и принимать адекватные
управленческие решения;
• выполнение ситуационных задач и бизнес-кейсов, обсуждение
результатов;
• участие в дискуссии по проблемным темам дисциплины;
• оценка качества проведенной научно-исследовательской работы;
• написание эссе;
• участие в коллоквиумах, круглых столах и молодежных научных
конференциях.
Промежуточная аттестация проводится в форме зачета. Оценка
знаний студентов по 100-бальной шкале в соответствии с критериями
Финансового университета.
Критерии оценки
Требования к результатам освоения дисциплины
«Интернет-маркетинг»
Оценка Баллы (рейтинговая оценка)
Знание и владение терминологией Интернет-маркетинга, основных инструментов продвижения продукции, компании, бренда, сайта в Сети, алгоритма поисковой оптимизации, инструментов проведения маркетинговых исследований в Интернет, технологий контекстной рекламы, возможностей Интернет-маркетинга в социальных сетях, основных показателей эффективности и результативности Интернет-маркетинга, выполнение текущей
отлично 86-100
17
работы в семестре. Умение использовать современные методические приемы для принятия маркетинговых решений в интернет среде. Допустимы не существенные неточности в ответе при решении практических маркетинговых задач, выполнение текущей работы в семестре
хорошо 70-85
Знание материала по Интернет-маркетингу, допустимы не существенные неточности в ответе при решении практических маркетинговых задач, выполнение текущей работы в семестре
удовлетворительн
о 50-69
Не знание значительной части программного материала по дисциплине «Интернет-маркетинг», не умение даже с помощью преподавателя сформулировать правильные ответы на вопросы, не выполнение практических заданий
не удовлетворительно
менее 50
Распределение максимальных баллов по видам работы:
№ п/п Вид отчетности Баллы
1. Работа в семестре 40
2. Экзамен 60
3. Итого: 100
8. Учебно-методическое и информационное
обеспечение дисциплины
Нормативно-правовые акты:
18
1. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.92 №2300-1.
(в ред. Федерального Закона от 09.01. 1996 г., №2-ФЗ).
2. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных
технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 № 149-ФЗ.
3. Федеральный закон РФ «О конкуренции и ограничении
монополистической деятельности на товарных рынках» от 06.05.98 №70-
ФЗ.
4. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (с
учетом дополнений и изменений).
Рекомендуемая литература:
а) основная:
1. Айзенберг Брайан, Джон Кварто вон Тивадар и Дэвис Лайза Т.
Тестирование и оптимизация веб-сайтов. Руководство по Google Website
Optimizer, Издательство: Вильямс, Диалектика, 2009 г.
2. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в
поисковых системах – СПб: Питер, 2011г.
3. Бабаев А., Евдокимов Н., Иванов А. Контекстная реклама. –
СПб: Питер. 2011 г.
4. Басов А. Контекстная реклама. – СПб: Питер, 2011г
5. Маркетинг: Учебное пособие для бакалавров / С.В. Карпова,
О.Б.Авдиенко, О.А.Артемьева и др.; под ред. С.В. Карповой - Ростов-на-
Дону: Феникс, 2011 - 474 с.
6. Маркетинг для студентов вузов / С.В. Карпова, О.Б.Авдиенко,
Н.П.Козлова [и др.]; под общ. ред. С.В. Карповой - Ростов-на-Дону:
Феникс, 2011 - 222 с.
7. Перекалина Н.С., Казаков С.П., Рожков И.В. Продуктовые и
процессные инновации в маркетинге: Монография. – М.: РИОР: ИНФРА-
М, 2013. – 250 с. – (Наука и практика).
19
б) дополнительная:
1. Глоссарий по маркетингу: учебное пособие для бакалавров.