ЭВОЛЮЦИЯ РЫНКА ВИДЕОMediascope_video.pdf · Руслан Тагиев, CEO Mediascope My video day. Москва, 16 марта2017 1. АУДИТОРИЯ ...

ЭВОЛЮЦИЯ РЫНКА ВИДЕО

Руслан Тагиев,CEO Mediascope

Myvideoday.Москва,16марта 2017 1

АУДИТОРИЯ ТВФАКТЫ И ТРЕНДЫ

TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 3

Россия 100k+, возраст 4+Охват ТВ

My video day. Москва, 16 марта 2017

99% 91% 70%

За месяц За неделю За сутки

70%57% 58%

76% 82% 85%

Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+

TV Index, Россия 100k+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения указанного возраста) в сутки. 2016 год 4

Россия 100k+, в % от населения указанного возрастаСреднесуточный охват ТВ в возрастных группах


TV Index, Россия 100k+, аудитория 4+, 5:00 – 29:00, 1-минутный охват (% населения) в месяц, неделю, сутки. 2016 год (по 12 декабря) 5

Россия 100k+, возраст 4+Среднесуточные показатели телепросмотра


248мин

Охват Время просмотра

70%Среди населения

Среди телезрителей 353мин100%

Россия 100+, 5:00 – 29:00, время просмотра ТВ среди населения указанного возраста в минутах, 2012-2016, динамика 2016 vs. 2012 6

Россия 100k+, в минутах, динамика 2016 vs. 2012Время телепросмотра среди населения, 2012-2016


+10' -6' -7' +4' +16' +58'

Все 4+ лет 4-17 18-34 35-54 55-64 65+

2012

2016

248

132 156

270

351 40

2

2012

2016

2012

2016

2012

2016

2012

2016

2012

2016

7

0123456789

1011121314

Доля отдельных каналов, %


TV Index, Россия 100k+, 4+, 5:00 – 29:00, янв-фев 2017, доля

Фрагментация аудиторииРоссия 100k+, 4+, доля каналов, в % от зрителей

% з

рите

лей

каналы

34

31

28

6 3

Суммарная доля, %

Топ-3 канала

С 4 по 10 каналы

С 11 по 50 каналы

Другие

Локальные

8

§ За сентябрь - ноябрь 2016 контент тегировали 11 каналов

§ Они могли тегировать не весь свой контент

§ Глубина просмотра контента –28 дней с даты выхода на ТВ

§ Расчеты по программам сделаны без учета рекламных блоков


Big TV Rating: как это посчитано

Прямой эфир в интернете

Отложенное смотрение

(VOD)Домашний - 1Матч ТВ 1 1НТВ 1 1Рен 1 0Россия 1 0 1Россия 24 0 1Россия К 0 1СТС - 1СТС Love - 1ТНТ - 1Че - 1

12

2115

108

Все 12-64 12-17 18-34 35-54 55-64

Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, 1-мин охват тегированного ТВ-контента за месяц (%) на 11 каналах 9

Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возрастаОхват тегированного ТВ контента на десктопе за месяц


Big TV Rating, Россия 100+, 12-64, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00, ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах 10

Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения 12-64 лет Охват тегированного ТВ-контента на десктопе за сутки


70%ТВ на десктопеТВ на ТВ

1,4%

2,9

1,8

1,00,654

59

77

83

45505560657075808590

0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

12-17 18-34 35-54 55-64

Big TV Rating, Россия 100k+, сентябрь-ноябрь 2016, 5:00 – 29:00. ТВ: 1-минутный суточный охват Тотал ТВ. Десктоп: 1-мин охват тегированного ТВ-контента за сутки (%) на 11 каналах. 11

Россия 100k+, осень 2016, 11 каналов, в % от населения указанного возрастаСуточный охват тегированного ТВ-контента на десктопе


ТВ на ТВ, %ТВ на десктопе, %

0

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

1800

17 о

кт

18 о

кт

19 о

кт

20 о

кт

24 о

кт

25 о

кт

26 о

кт

27 о

кт

31 о

кт

1 но

яб

2 но

яб

3 но

яб

7 но

яб

9 но

яб

10 н

ояб

14 н

ояб

15 н

ояб

16 н

ояб

21 н

ояб

22 н

ояб

23 н

ояб

Сре

днее

Big TV Rating, Россия 100k+, аудитория 12-45 в тысячах человек, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11). Показатели: Рейтинг (000), прирост рейтинга (000) на десктопе к рейтингу (000) на ТВ. Без учета внутренних рекламных блоков.

12

Россия 100k+, осень 2016, 12-45, аудитория в тысячах человек, прирост рейтингаСериал СТС «Молодежка-4»


17% 22% 22% 19% 19% 16% 20% 18% 16% 10% 14% 21% 20% 19% 16% 10% 7% 8% 14% 12% 8%

+16%

«Молодежка» на ТВ

«Молодежка» на десктопе

16

14

58

40

26

39 8

12-17 18-34 35-54 55-64

Big TV Rating, Россия 100+, оригинальные выпуски т/с «Молодежка» (17 окт – 24 ноя, будни, кроме эпизодов от 8.11, 17.11 и 24.11).Показатели: структура аудитории. Без учета внутренних рекламных блоков. 13

Россия 100k+, осень 2016, за 100% принята аудитория сериала на указанном носителе в возрасте 12-64Сериал СТС «Молодежка-4»: структура аудитории


«Молодежка» на ТВ

«Молодежка» на десктопе

АУДИТОРИЯ ИНТЕРНЕТА

ФАКТЫ И ТРЕНДЫ

Источники данных

15

Телефонный опрос

Россия 0k+

12+ лет

Измерение

Россия 0k+

12-64 года

Измерение

Россия 700k+

12-64 года

1. Web Index установочное исследование

2. Web Index десктопная панель

3. Web Index мобильная панель

Исследования аудитории интернета в целом и отдельных сайтов/приложений


Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17 , Monthly reach, 12+ лет. Данные счетчика TNS за Январь 2017, без ограничений по возрасту

На 1 человека в месяц приходится

около 13 уникальных посетителей

На десктопные устройства приходится около 7

Cookie каждого десктопного браузера

Cookie мобильного браузераУНИКИ НЕ ЛЮДИ


16

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг ’16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв‘ 16. Все 12+ лет, Monthly reach, все устройства 17

Россия 0+, 12+Аудитория Интернета


86 млн. чел.

70% от населения

+3% y-o-y

Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг‘ 16-Янв‘ 17, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 18

Россия 0+, 12+ лет, млн. человек и % от населения (∑=100)Еще есть потенциал роста аудитории

48 млн ч

39%

21 млн ч

17%

15 млн

12%

38 млн ч

31% В сети

Не в сети

В сети

Не в сети

Россия 100k+

Россия 100k+

Россия 0-99k

Россия 0-99k


Источник: WEB-Index УИ, Россия 0+, Авг’ 16-Янв’ 17, прирост Авг’ 16-Янв’ 17 к Авг’ 15-Янв’ 16, 12+ лет, Monthly reach, % от населения 19

Россия 0+, 12+Быстрее всего растет аудитория на смартфонах


45%

+16%

19%

- 4%

54%

-1%

9%

+11%

Источник: WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Average Minutes per Day online, на пользователя в соц-дем группе. Данные по мобильному интернету без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах

Россия 700k+, среднее время в сети на пользователя (минут в сутки)Время в интернете, пользователи интернета

12-64 12-24 25-34 35-64

20


134

110 125

147

109

117

102

136

54,8

53,5

50,9

29,6

27,5

26,9

23,2

22,8

19,3

16,3

Mail.Ru Group

Яндекс

Google Sites

Rambler&Co

Facebook

Wikimedia foundation

Avito

Alibaba Group

Газпром медиа

ИД Hearst Shkulev Media

31,7

27,4

20,6

5,9

5,6

4,4

3,6

3,5

2,3

2,2

Mail.Ru Group

Яндекс

Google Sites

Facebook

Rambler&Co

Alibaba Group

Wikimedia foundation

Avito

Gismeteo.ru

Газпром медиа

Источник: Web Index, Россия 0+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, Average Daily Reach, млн.чел.Аудитория сайтов производителей браузеров не измерялась по технологическим причинам. Аудитория роликов и партнерских ресурсов невключена в расчет аудитории ресурсов.

Россия 0+, 12-64, Январь 2017, млн.чел.Топ-10 холдингов, десктоп

Average Daily Reach Monthly Reach

Охват за месяц Продолжительность использования, минут в сутки

млн. чел % Будни Выходные

Поиск 55,5 53% 4 4

Социальные сети 53,3 51% 50 59

Видеоресурсы 51,7 50% 45 56

WEB-Index, Россия 0+, Desktop, Январь 2017, 12-64 лет 22

Россия 0+, Январь 2017, 12-64, десктопРесурсы с наибольшим охватом на десктопе


WEB-Index, 700k+, Январь 2017, Monthly Reach, % от пользователей интернета на данном типе устройств, 12-64 23

Россия 700k+, 12-64Аудитория видеоресурсов за месяц в крупных городах


пользователеймобильного Интернета

61% населения

85%пользователей десктопного интернета

50% населения

71%пользователей мобильного интернета

Apps + WebDesktop

47

53

8

17

32

22

14

8

13

31

17

11

16

11

50

50

9

15

26

20

17

13

16

32

15

11

16

10

мужчиныженщины

12-1718-2425-3435-4445-5455-64

руководителиспециалисты

служащиерабочие

учащиесядругое

WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 24

Россия 700k+, 12-64, Январь 2017, в % от аудитории за месяцСтруктура аудитории видеоресурсов


Apps + WebDesktop

26%

48%

25%

24%

21%

15%

28%

13%

до 10 мин 10-30 мин 30-60 мин 60+

WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств, которые тратят указанное количество времени 25

Россия 700k+, 12-64, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов в десткопе/мобайлеДлительность просмотра видео в интернете


Видео на смартфонах и планшетах

Видео на компьютерах и ноутбуках

В среднем за сутки

28

48

30

22

28

26

23

26

12

21

31

20

26

34

Все 12-64

М 12-24

М 25-34

М 35-64

Ж 12-24

Ж 25-34

Ж 35-64

WEB-Index, Россия 700k+, Январь 2017, 12-64 лет, Monthly Reach, % от пользователей видеоресурсов с данного типа устройств 26

Россия 0k+, январь 2017, в % от пользователей видеоресурсов на десктопе внутри sexage группыКто больше смотрит


До 10 минут Свыше 60 минут

104

189

8527

5

7112

6

6819

4

6450

7

6328

9

6117

5

5123

1

4727

0

4648

4

4623

9

4334

2

4164

5

4063

1

4060

2

3644

0

3565

6

3213

7

3144

5

2722

4

2605

8

2525

1

2438

7

2386

6

2378

9

2359

6

TV Index, Россия 100k+, 4+, 2016, коммерческие ролики, национальное размещение, GRP’’ 27

Топ-25 рекламодателей по ТВ, GRP 30’’Все крупнейшие рекламодатели размещаются в интернете


СПАСИБОЗА ВНИМАНИЕ

Myvideoday.Москва,16марта 2017 28

ЭВОЛЮЦИЯ РЫНКА ВИДЕОMediascope_video.pdf · Руслан Тагиев, CEO Mediascope My video day. Москва, 16 марта2017 1. АУДИТОРИЯ ...

Documents