Татьяна Катрич, Директор Media Direction|OMD

КОГДА НЕ ПОЗДНО ЧТО-ТО МЕНЯТЬ

2016

ПАРУ СЛОВ О ГЛОБАЛЬНЫХ

ТРЕНДАХ

БОГАТСТВО И ОБРАЗОВАННОСТЬ• БОЛЬШЕ

ПЕРСОНАЛИЗИРОВАННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ

• НОВЫЕ И ЗАХВАТЫВАЮЩИХ ЭМОЦИЙ

• РЫНОК ЕВРОПЫ, БЛИЖНЕГО ВОСТОКА И АФРИКИ ИМЕЕТ 1,110 МИЛЛИОНОВ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ С РАСТУЩИМ ПОКУПАТЕЛЬСКОЙ СПОСОБНОСТЬЮ

СТАРЕНИЕ И ИММИГРАЦИЯ • ЛЮДЕЙ 60 ЛЕТ И

СТАРШЕ СТАНЕТ ВДВОЕ БОЛЬШЕ В ПЕРИОД С 2013 ПО 2050 ~2 МЛРД

• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%

• В 2013 ГОДУ КОЛИЧЕСТВО МИГРАНТОВ СОСТАВЛЯЛО 1 МЛРД, 214 МЛН - МЕЖДУНАРОДНЫЕ

ТЕХНОЛОГИИ БОЛЕЕ ДОСТУПНЫ

• УСКОРЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

• МГНОВЕННАЯ КОММУНИАКАЦИЯ

• ИНФОРМАЦИЯ НА ХОДУ• ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ

ЖИЗНИ ЛЮДЕЙ УВЕЛИЧИТСЯ НА 15%

• КОЛИЧЕСТВО ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ В ЕВРОПЕ, АФРИКЕ И НА БЛИЖНЕМ ВОСТОКЕ ВЫРОСЛО НА 25% В 2014 ПО СРАВНЕНИЮ С 2013

3.6%

-0.1%

4.7%

2.4%1.9%

4.7%

3.7% 3.6%

5.1%

2013 2014 2015РОСТ ВВП

ВВП РАСТЕТ– ТРЕНДОВ ВОДОВОРОТ

ВАРИАТИВНОСТЬ СКОРОСТИ ВНЕДРЕНИЯ ТЕХНОЛОГИЙ

Western Europe

Central & Eastern Europe

Middle East & Africa

40%

27%

7%

47%

37%

9%

55%

44%

11%

2013 2014 2015

РАСПРОСТРАНЁННОСТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ СМАРТФОНА ПРОЦЕНТ НАСЕЛЕНИЯ

ЧЕМ ПОЛЬЗУЮТСЯ ПАРАЛЛЕЛЬНО С ТВ

18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+ WORLD UA

LAPTOP/DESKTOP 72% 72% 63% 60% 56% 46% 62% 65%

MOBILE66% 57% 43% 34% 27% 18% 41% 45%

BOOK/NEWSPAPER28% 27% 27% 27% 30% 32% 28%

TABLET12% 14% 14% 9% 7% 5% 11% 15%

GAMING CONSOLE17% 15% 10% 6% 4% 2% 9%

8

УКРАИНА МОЖЕТ СЛЕДОВАТЬ ТРЕНДАМ УЖЕ В 2016

2010 2011 2012 2013 2014 2015 F

2016 F

-12%-10%

-8%-6%-4%-2%0%2%4%6%8%

4.1%5.5%

0.2% 0.0%

-6.8%-9.5%

2,0%

ДИНАМИКА ВВП,% ПРОГНОЗ НБУ - РОСТ В 2016

РОСТ MOBILE&SMARTPHONE

P 18-4

5 TOTA

L

Intern

et use

rs

Mobile

Intern

et

Smart

phon

e user

s0

100020003000400050006000700080009000

64%

44%

21%

68%

47%33%

68%

48%38%

71%55%

46%

72%59% 52%

2013 2014 2015 2016* 2017*

'000

P 1

8-45

50

K.+

2016

МУЛЬТИЭКРАННОСТЬ

11

КОНВЕРГЕНЦИЯ

Broadcast Digital Video

UPFRONT, NEW FRONT

ПЕРЕСЕЧЕНИЕ ВРЕМЕН

iGRPs

Gross Rating Points(GRPs)

Target Rating Point

(TRPs)Online

ImpressionsOnline Targeted

ImpressionsOnline GRP

(iGRP) True View Value Points

Reach Targeted Reach Reach Targeted Reach Reach Actual Reach Impact of

Reach

Panel Limitations, No Exposure Guarantee Device Limitations, No Visibility Guarantee Device

Limitations

Infancy Stage Due to Cross

Media Measurement

Limitations

CONNECT TV ONLINE VIDEO (Baseline)

MOBILE

CLICK THROUGH PERFORMANCE BY DEVICE

VIDEO COMPLETION PERFORMANCE BY DEVICE

BRAND AWARENESS PERFORMANCE BY DEVICE

*Compared to no advertising**Compared to Online Video Only

TBD 140%

CONNECT TV(NA)

ONLINE VIDEO (Baseline)

MOBILE17% 2%

ONLINE VIDEOONLY *

3-SCREENCAMPAIGN**

+90%

+33%

14Source: Videology Convergence Study UK

РЕКЛАМНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ

2016

НЕ СЛЕДУЙ! МЕНЯЙ!

ТРАНСФОРМИРУЙ КОММУНИКАЦИЮ

2016

ИЗМЕРЯЙ 201

6

ПОКУПАЙ/ПРОДАВАЙ РЕЗУЛЬТАТ

2016

BE AGILE! 201

6