КЕЙС: УВЕЛИЧИВАЕМ ПРОДАЖИ С САЙТА Динамично развивающийся бренд, более 10 лет производящий модную продукцию высокого качества Помимо обширной розничной сети в разных странах мира, компания активно развивает онлайн-торговлю
КЕЙС:УВЕЛИЧИВАЕМ ПРОДАЖИ С САЙТА
Динамично развивающийся бренд,более 10 лет производящий модную
продукцию высокого качества
Помимо обширной розничной сети в разных странах мира, компания
активно развивает онлайн-торговлю
© Ingate Digital Agency
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
Клиент вел рекламную кампанию одновременно у нескольких подрядчиков. Было принято решение расширить сотрудничество с Ingate, отказавшись от услуг других подрядчиков, и объединить все рекламные каналы в единую стратегию.
ОСНОВНАЯ ЦЕЛЬ КЛИЕНТА
УВЕЛИЧИТЬ ДОХОД ЗА ГОД НА 10%
Снизить CPO по контекстной рекламе минимум на 30%
Увеличить объем продаж из органического трафика в три раза
Увеличить долю новых посетителей на сайте до 50%
© Ingate Digital Agency
ЭТАПЫ УПРАВЛЕНИЯ КАНАЛАМИ
ВЫБОР КАНАЛОВ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ РЕЗУЛЬТАТА
КОНТРОЛЬ ЗАПУСКА РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
МОНИТОРИНГ РЕЗУЛЬТАТА И ОПРЕДЕЛЕНИЕ УЗКИХ МЕСТ
КОРРЕКТИРОВКА КАМПАНИЙ И ЮЗАБИЛИТИ – ЗАКРЫТИЕ УЗКИХ МЕСТ
ОЦЕНКА РЕЗУЛЬТАТА
1
2
3
4
5
АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКАи определяем наиболее эффективные
51%
21%
14%
7%
7%
Контекстная реклама
Переходы из выдачи поисковых систем
Реклама на тематических площадках
Социальные сети
E-mail рассылка
* Доля конверсионного трафика от суммарного количества
© Ingate Digital Agency
КОМПЛЕКСНАЯ СТРАТЕГИЯ
ПОИСК ИСТОЧНИКОВЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ПРИВЛЕЧЕНИЕЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
ПОВЫШЕНИЕЛОЯЛЬНОСТИ ЦА И
КОНВЕРСИИ
УДЕРЖАНИЕПОСЕТИТЕЛЕЙ
ВОЗВРАТ ПОСЕТИТЕЛЕЙ
Отраслевое исследование рынка
Исследование целевой аудитории
SEOКонтекстная реклама
Реклама в соцсетях
Web-аналитика
SERM
Usability-доработки сайта
Виджеты Бонусные программы
Ремаркетинг E-mail маркетинг
© Ingate Digital Agency
ПЕРВИЧНАЯ ОПТИМИЗАЦИЯ САЙТА
проведенатехническая
оптимизация
настроена индексация сайта поисковыми
системами
перелинкованы страницы основных
разделов сайта
ПОДБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА
Фокус на низкочастотные и высококонверсионныезапросы для привлечения аудитории с четко сформированной потребностью
© Ingate Digital Agency
ПРОРАБОТКА РАЗДЕЛОВ САЙТА
Тегирование разделов с товарами по материалу, цвету, стилю, сезону
Позволило создать новые продвигаемые страницы и повысить удобство поиска товаров на сайте
Доработка навигации по сайту
Включение ссылок на продвигаемые страницы в навигацию позволило обеспечить их эффективную индексацию поисковыми системами
© Ingate Digital Agency
НАПОЛНЕНИЕ КОНТЕНТОМ
Написание качественных уникальных текстов для сайта, ненавязчиво продающих товар
Рекомендации по сочетанию с одеждой
Использование лексики из мира моды
Ответы на вопросы посетителей
Фокус на конкурентных преимуществах
+30%конверсия
© Ingate Digital Agency
ПЕРЕЕЗД НА НОВЫЙ ДОМЕН
shop.mascotte.ru mascotte.ruБЫЛО СТАЛО
С целью повышения конверсии трафика было решено перенести интернет-магазин с поддомена на основной домен. Благодаря четкому планированию и согласованности действий компании и подрядчика при переезде не произошло проседания органического трафика.
© Ingate Digital Agency
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА
Повысили эффективность управления рекламными кампаниями, сократив их количество
218 кампаний 50 кампаний
Конверсия 0,5% Конверсия 0,75%
Все объявления переписываются один раз в неделю – под еженедельные акции
+30%CTR
+32%конверсия
-45%CPO
© Ingate Digital Agency
РЕКЛАМАНА FACEBOOK
ДИНАМИЧЕСКИЙ РЕМАРКЕТИНГ
-47%CPO
по сравнению с контекстной
рекламой
+194продажи в месяц
177%ROI
© Ingate Digital Agency
SERM
Определяем контролируемые запросы, вытесняем из выдачи и удаляем негативные отзывы, побуждаем лояльных клиентов оставлять отзывы.
-11%доля площадок с отрицательной
тональностью
+15%доля площадок
с положительной тональностью
© Ingate Digital Agency
РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ
НАЧАТЬ СОТРУДНИЧЕСТВО С INGATE
1 кв. 2015 2 кв. 2015 3 кв. 2015 4 кв. 2015 1 кв. 2016
до 46%увеличен прирост новых пользователей на сайт
в 3 раза
ROI 500%по всем каналам
привлечения
вырос доход по органическому трафику