Рекламные возможности на площадках Mail.ru Group сегодня
May 22, 2015
Рекламные возможности на площадках Mail.ru Group сегодня
00. О чем будет доклад
Таргетинги
Видеореклама
Нестандартная реклама
и спецпроекты
01. Таргетинги
Для чего используем:
Для всех рекламных кампаний,
включая нестандартное размещение
и спецпроекты
Где используем:
Все проекты Mail.ru
Когда используем:
В момент планирования рекламной
кампании
1. География: зачем показывать рекламу в Челябинске, если бизнес
обслуживает только Пермь?
2. Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она
сработала?
3. Время и день недели: ваш сайт работает круглосуточно, а
компания? Кто ответит на звонки в офис?
4. По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его
видеть мужчинам?
5. По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские
детям. Эффективность рекламы резко увеличится.
Простые таргетинги сегодня используются в 100%
компаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их
использование – вы покупаете только ту аудиторию,
которая вам нужна. Простые таргетинги очень
действенны, их использование увеличивает
эффективность рекламы в разы.
Таргетинги: какие бывают
Самый эффективный из простых таргетингов: он
просто не показывает баннер очень большой части
аудитории.
Таргетинги: геотаргетинг
Если пользователь
не обратил на
баннер внимания с
первого раза, то
лучше показать ему
другой баннер, чем
продолжать мучить
тем же.
Если же
пользователь
кликнул на баннер,
то не надо ему его
больше показывать.
Все уже сделано.
Таргетинги: частота
Реклама должна быть согласована по времени с
работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже
когда клиент уже собрался купить, но натыкается
на запертую дверь.
Таргетинги: время суток и день недели
Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы на
рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу
тем, кому она в принципе не интересна.
Таргетинги: пол и возраст
Таргетинги: пол и возраст
При помощи таргетинга по полу и возрасту можно параллельно вести
рекламные компании разных продуктов с непересекающимися
целевыми группами.
Таргетинги: комбинирование
02. Видеореклама
Для чего используем:
Имиджевая реклама/брендинг
Товарная реклама
Широкий охват аудитории
Где размещаем:
Видеобаннер: Главная страница Портала,
Почта@Mail.ru, Одноклассники,
pre-roll, pre-load
Как размещаем:
Все форматы таргетингов
Разные способы включения звука
Видеореклама: виды
Видеобаннер – видеоролик в
баннере крупного формата
(Главная страница Портала
300х300, Почта@Mail.ru
240х300, Одноклассники
200х300) .
Плюсы: необычный формат
для пользователя,
возможности использования
таргетингов
Видеореклама: виды
Видеобаннер – видеоролик в
баннере крупного формата
(Главная страница Портала
300х300, Почта@Mail.ru
240х300, Одноклассники
200х300) .
Плюсы: необычный формат
для пользователя,
возможности использования
таргетингов
Видеореклама: виды
Pre-roll / Pre-load – видеролик
(до 5 секунд)
демонстрирующийся до
начала показа основного
видеоконтента
(Видео@mail.ru) или перед
загрузкой игры в социальной
сети (Мой Мир@Mail.ru,
Одноклассники).
Плюсы: невозможно
пропустить ролик
(прерывающая реклама),
возможность использования
таргетингов.
Видеореклама в интернете vs ТВ
1. Продолжение действия на сайте – пользователь может продолжить
коммуницировать с брендом
2. Интерактивный формат – зритель может «играть» с видеобаннером
3. Надо включить звук! – осознанное действие увеличивает вовлечение
целевой аудитории
4. Таргетинг по полу и возрасту – пользователи видет релевантную
рекламу и не видят рекламу, ориентированную на другие целевые
группы, что снижает уровень агрессии по отношению к рекламе.
5. Статистика в реальном времени – по всем основным параметрам
рекламной кампании
Видеореклама: звук
Три варианта включения звука:
1. С маленькой кнопкой «Включение звука»: CTR 0,1%, включение звука 0,15%
2. С большой кнопкой «Включение звука»: CTR 0,25%, включение звука 5,5%
3. Баннер со звуком при наведении: CTR 0,35%, Включение звука 14%
Видеореклама: плюсы
1. Длительный контакт – обеспечивает высокое вовлечение
2. Живой видеоряд – лучше цепляет внимание
3. Возможность использовать flash-технологии –обеспечивают интерактивность баннера
4. Все возможности таргетингов – обеспечивают точную настройку рекламной кампании
5. Подробная статистика в реальном времени –обеспечивает точное планирование будущих кампаний
6. Новизна формата – обеспечивает более высокий уровень восприятия.
03. Нестандартная реклама, спецпроекты
Для чего используем:
Имиджевая реклама/брендинг
Товарная реклама
Широкий охват аудитории
Где размещаем:
Тематические проекты, Почта@Mail.ru,
Одноклассники,
Как размещаем:
Географический таргетинг
Нестандартная реклама: Full screen
Брендирование проектов
Брендирование включает:
1. Баннер 760x90px или 100%x90px2. Размещение логотипа в шапке проекта3. Размещение логотипа в футере проекта4. Изменение цвета шапки и футера на фирменный цвет
бренда5. Геотаргетинг на любой регион
Футер
Шапка
PR-функционал статьи
Достигнуты следующие результаты
1. Количество ответов – 3 000
2. Оплата за результат – ответ
Настройки:
1. Место размещения – внутренние
страницы Почты
2. Тип размещения - динамика
3. Период – 2 недели
4. Формат баннера – 240х400
5. Таргетинг – возраст 22-50 лет
PR-функционал: опрос - голосование
Реализация:
1. Место размещения – Леди@Mail.Ru
2. Период – 1 месяц, июнь 2011 года
3. География – Поволжье: Нижний Новгород, Казань, Киров, Ижевск, Чебоксары, Йошкар-Ола, Саранск
Цель:
1. Популяризация подгузников торговой марки «Happy»
Фотоконкурс для Happy «Счастливый малыш»
Определение победителейОпределяют зрители путем голосования и выбором жюри от компании Bella
Призы победителямПредоставляет компания Bella
Идея проекта -Конкурс фотографий с изображением счастливых малышей
На конкурс былономинировано свыше
1200 фотографий
Описание проекта -
Страница фотоконкурса
Страница фотоконкурса с участниками.
Описание проекта –
Страница с фотографиями пользователей
Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Леди Mail.ru
Анонс проекта -
Как про него узнали?
Анонс фотоконкурса. Баннер 240Х400 раздел Почта Mail.ru
Анонс проекта -
Как про него узнали?
Анонс фотоконкурса. Баннер 200Х300 раздел Мой Мир Mail.ru
Анонс проекта -
Как про него узнали?
На протяжении всего конкурса идет процесс голосования.
Рейтинг фотографии победителя - 15 962 баллов
Распространение проекта -
Итоги анонсирования баннерами
Подведение итогов -
Страница с победителями
• Количество участников 1200
• Общий охват аудитории (просмотр страниц фотоконкурса) – 8 517 уникальных пользователей
• Охват аудитории пришедших с баннеров – 5 800 уникальных пользователей
• Охват аудитории пришедших по ссылкам – 2717 уникальных пользователей
Подведение итогов –
• Стоимость фотоконкурса – 400 000 тенге без НДС и сезонного коэффициента
• В стоимость фотоконкурса включена баннерная поддержка в размере 5 000 000 показов в проектах Почта, Мой Мир, Фото
• Период проведения – 1 месяц
• Проведение фотоконкурса возможно на проектах Mail.ru -Леди, Дети, Фото
• Призы победителям предоставляет заказчик
Стоимость фотоконкурса -