Page 1
PAGE 1 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2011 The LEGO Group.
Digital стратегия и тактика при ограниченных ресурсах
Digital без силиконав рамках IX Московского маркетингового бизнеса-форума TOP-Marketing
Management 25 марта 2011г.
Page 2
PAGE 2
Содержание
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
О копании LEGO
Кейс Ninjago
Что делать?
Page 3
PAGE 3
Немного фактов о LEGOLEGO - датская компания, основанная в 1932 году
Основные заводы, производящие LEGO находятся в Дании, Чехии и Мексике.
Кубики, произведенные с 1949 года легко стыкуются с кубиками, произведенными позднее.
За 30 лет было произведено более 4х миллиардов минифигурок, что делает их самой большой нацией в мире.
В среднем на каждого жителя Земли приходится 70 кубиков LEGO
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 4
PAGE 4
Ассортимент LEGO в России – это 20 серий
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 5
PAGE 5
Новая категория игрушек: спиннерыЦелевая аудитория : Мальчики 6-12 лет
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 6
PAGE 6 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 7
PAGE 7
Интегрированная кампания.
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
TV Digital
Events
Page 8
PAGE 8
1) 10 секундные пре-роллы – 700 тысяч показов
2) 30 секундные пост-роллы – 200 тысяч показов
3) Специальный проект NINJAGO на tvidi.ru
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Инструментарий
Page 9
PAGE 9 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 10
PAGE 10
Результаты
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Средний CTR по пре- и пост роллам - около 8%
Цена клика от 2.5 рублей
Page 11
PAGE 11 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Уникальных посетителей раздела ~ 45 000 детей, среднее время просмотра более 3х минут- участвовало в викторине свыше 11 тысяч детей- 62 тысяч установок брендированных элементов
Page 12
PAGE 12
На что стоит обратить внимание
Тагетирование
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 13
PAGE 13 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Показатели показов и охвата спецпроекта ( 421 тыс.) практически ничего не значат
Page 14
PAGE 14
Количество комментариев (к 11 статьям – 1692), но
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 15
PAGE 15
Группы Вконтакте, связанные с Ninjago, созданные новыми фанатами
LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Page 16
PAGE 16 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Что делать, когда ресурсы ограничены :
1) Краткосрочное планирование;
2) Использовать наиболее эффективные и легко измеряемые инструменты
3) Параллельные переговоры с площадками и медиабаинговым агентством.
Page 17
PAGE 17 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Что делать, когда ресурсы ограничены
4) Использовать агентства, только для баинга или выполнения трудозатратных несложных задач;
5) Регулярный (даже ежедневный) контроль рекламных кампаний и результатов;
6) Проведение кросс-промо с площадками или другими компаниями.
Page 18
PAGE 18 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Качественно разработать и выполнять стратегию в условиях ограниченных ресурсов сложно!
Действуйте тактически!
Заключение
Page 19
PAGE 19 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
Благодарюза внимание!
Page 20
PAGE 20 LEGO, the LEGO logo, the Brick and Knob configurations and the Minifigure are trademarks of the LEGO Group. © 2009 The LEGO Group.
После последнего!
Рост посещаемости 1.5 раза