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Transcript
08 학번 김민경fac e b o o k.c o m /m ingyung .kim
리바이스 코리아 소셜미디어 마케팅 이 재미있으면서도 힘들기도 했네
요 . 발표 잘 들어주셔요 ^^
1 0 학번 민정원Twitte r @ vivvy1 205
남자들을 위한 청바 지
멋스럽지 않은
청바
지여성
들이 사랑하지
않는 청바지
2010 년 9 월C urve ID 출시 ! ! ! ! !
Targetin
g L
adies
1-1. 리바이스의 현 상황 분석
추락하는
리바이
스
1-1. 리바이스의 현 상황 분석
추락하는
리바이
스
201 0
년
1-1. 리바이스의 현 상황 분석
2011년
1-1. 리바이스의 현 상황 분석
VS.
WI N
! ! !
1-1. 리바이스의 현 상황 분석
What is the Problem????
J eans , 스타 마케팅이 최선일까 ?
Bol d??
9등신
Bol d!! !
1-2. 리바이스의 문제점 분석
J E ANS F OR C E LE B RITIE S
F ac ebook F an
50000 명 !
여자들도 사랑하는Levi’ s
20 대 중반 ~ 30 대여성
소통!
1-2. 리바이스의 문제점 분석
3 억!
5 천만원
20 대 중반 ~ 30 대여성
- 여성 라인을 늘리려 함 (2008년) `~
여 성
라인
매출비중
- 여전히 남성 청바지라는 인식- 부족한 여성 고객
18%
2-1. 목표 제시
87%
20 – 대 중반 30 대 여성 대상 조사
더 완벽한 핏의 청바지가 갖고
싶어요 !
청바지가 제 체 형에 잘 안 맞아요 !
1-2. 리바이스의 문제점 분석
2-1. 목표 제시
20 – 대 중반 30 대 여성
- 리바이스 여성 주력 라인
1-2. 리바이스의 문제점 분석
1-2. 리바이스의 문제점 분석
1-2. 리바이스의 문제점 분석 201 1 년 1 월~
1-2. 리바이스의 문제점 분석
1-2. 리바이스의 문제점 분석
= Zero F an B as e
2. 해결방안 제시
1-2. 리바이스의 문제점 분석
1-2. 리바이스의 문제점 분석
1-2. 리바이스의 문제점 분석
= Zero C ontents
1-2. 리바이스의 문제점 분석
Zero
F an Bas e
& C ontents
1-2. 리바이스의 문제점 분석
6 개월동안 50000 명
F an B as e 얻기 위한 T im e L in e
2-2. 세부 계획 제시
Fit 이 맞지 않는 청바지 사진과 이야기 공모전
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
오프라인 온라인 홍보
리바이스 B es t C urve 페이스북 모델을 선발합니다 .
청바지를 입을 때 , 항상 하는 고민이 있으시죠 ?
고민 과 함께 청바지를 입은 사진 을 리바이스 페 이스북에 올려주세요 . 페이스북 모델이 되실 수
있는 기회를 놓치지 마세요 ! 고민을 올리시는 분들 모두에게 리바이스 청바지가 여러분의 고 민을 해결해드립니다 .
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델Better F it C ontes t
리바이스 페이스북에 청바지가 잘 안 맞아 생
기는 고민을 사진과 함 께 올려주세요 !
리바이스 Bes t C urve 페 이스북 모델을 뽑습니다 .
여러분의 고민도 함께 해결해드립니다 !
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
각 C u r v e 별로10 명
( L ik e 순서 )
L e v i ’ s C u r v e Id
청바지를 직접 입은뒤
B e f o r e & A f t e r
S light D e m i Bo ld
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
2-2. 세부 계획 제시1. 리바이스 B es t C urve 모델
각 C u r v e 별로 한 명씩
F a c e b o o k 모델 ! ! ! ! !
+ 5 벌의 청바지 선물 참여한 팬들에게F a c e b o o k 잡지 &
고민에 대한 답변 제공!
2-2. 세부 계획 제시2. 청바지 F it 에 대한 이야기
네이버 지식 검색 청바지 Fit 에 대한 고민 상담
2-2. 세부 계획 제시2. 청바지 F it 에 대한 이야기
이번 여름 , 청바지를 입기 위해 다이어트를하시나요 ?
청바지를 입으면 핏이 잘 안나오더라구요 . 다른 곳은 다 맞는
데 허벅지를 빼고 싶어요 .
그래요 ? 저도 한 번 가서 입어보기 라도 할까요 . …여름이 오네요
리바이스 C urve Id 입으니까 보통 청바지보다 핏이
잘 맞더라구요 .
여자들은 다 그런 것 같아요 .
여름에는 청바지에 흰티 하나로도 멋낼 시기인데 .
청바지가 잘 맞고 싶네요 .
1 번 / 3 4 ~d ays
2-2. 세부 계획 제시3. 리바이스를 만들어 가는 이야기
1 번 / 3 4 ~d ays
C urve Id 를 만드는 연구원의 이야기
한국의 커브아이디는 미국 리바이스와 달리 3 개의 커브로 이루어져 있어요 .
한국인의 체형에 맞는 청바지를 만들기 위해 , 리바이스 코리아에서 연구원들은 노
력을 기울이고 있답니다 .
브랜드신뢰
!
Bes t C urve Model
리바이스를 만들어갑니다
청바지 고민 상담
리바이스 B es t C urve 페이스북 모델을 선발합니다 .
청바지를 입을 때 , 항상 하는 고민이 있으시죠 ? 고민 과 함께 청바지를 입은 사진 을 리바이스 페이스북에 올려주세요 . 페이스북 모델이 되실 수 있는 기회를 놓치
지 마세요 ! 고민을 올리시는 분들 모두에게 리바이스 청바지가 여러분의 고민을 해결해드립니다 .
C urve Id Quiz
J eans , 스타 마케팅이 최선일까 ?
No!! ! !!
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