• Nowe trendy w turystyce sa odbiciem szerze] zachodzqcych zjawisk spotecznych i ekonomicznych. Do szczeg61nie waznych nalezy zaliczyc wzrost mobilnosci, tzw ekonomie wsp6tdzielenia czy upowszechnienie ustug swiadczonych w formie cyfrowej. Rosnie znaczenie turystyki indywidualnej Podrozujacy, wybierajqc cele, kieruja sie latwoscia organizacji wyjazdu, atrakcyjnoscia, rnozliwoscia przezycia szczeg61- nych doswiadczeri mocno zakorzenionych w kulturze odwiedzanego miejsca, czy pozyskanymi opiniami • Niezwykle wazne jest wzmocnienie swiadomosci na temat roli wspof- pracy pomi~dzy poszczegolnymi interesariuszami w procesie tworze- nia i promocji oferty turystycznej. W Polsce brakuje silnych partnerstw na poziomie lokalnym, kt6re scalatyby potencial catego obszaru i prezentowaty go na rynku, wzbudzajqc zainteresowanie turyst6w Proces ten wymaga wsp6tpracy roznych sektor6w (publicznego, prywat- nego, pozarzqdowego) oraz zapewnienia warunk6w organizacyjnych dla stabilnego i swiadomie zarzctdzanego rozwoju marki. • Gt6wnym przedmiotem obecnych dziatan marketingowych w polskiej turystyce Sq poszczeg61ne obiekty-atrakcje turystyczne np. najlepsze produkty turystyczne certyfikowane przez Polskq Organizacj~ Turystycznq, poszczeg61ne miasta, jak r6wniez cate wojew6dztwa, w oparciu 0 dziatalnosc regionalnych organizacji turystycznych. Wydaje si~ jednak, ze zaden z tych poziom6w nie wpisuje si~ w petni w potrzeby potencjalnego turysty planujqcego swojq podr6Z • Projekt "Polskie Marki Turystyczne" ma na celu wypetnienie tej luki poprzez wsparcie tworzenia tzw. regionow turystycznych, ktorych marka, wysoka jakosc swiadczonych ustug oraz spojny marketing majq zach~cac do podr6Zy. Niezb~dne jest, aby informacje nt miejsca byty wiarygodne, zas turysta mogI sprawnie zorganizowac swojq podr6Z korzystajqc z atrakcji i ustug zgrupowanych w ramach obszaru wize- runkowego danej marki. (', !' I • W ramach projektu beda tworzone warunki dla kooperacji organizacji turystycznych, sarnorzadow i podrniotow branzy turystycznej co powinno zaowocowac profesjonalizacjct zarzctdzania turystykct na poziomie lokalnym. Celem jest doprowadzenie do sytuacji, w ktorej graniczqce, a czesto nawet konkurujqce ze soba gminy czy lokalne organizacje turystyczne rozpocznct wspofprac~ przy tworzeniu wspolnej oferty turystycznej pod jednym, duzo mocniejszym wizerun- kowo szyldem i w ramach jednego podmiotu, ktory bedzie odpowie- dzialny za zarzqdzanie i promowanie danej rnarki • Ministerstwo Sportu i Turystyki we wspolpracy z Polskq Organizacjq Turystyczna nakreslilo ramy projektu .Polskie Marki Turystyczne". natomiast nie zamierza odqornie narzucac gotowych rozwiazari. Zarowno forma zarzctdzania marka turystycznct, jak i wypefnienie jej trescict, majct bye oddolnct inicjatywct zgfaszajctcych si~ potencjal- nych uczestnikow. Nalezy zaznaczyc. ze do udziatu w projekcie .Polskie Marki Turystyczne" mogCj aplikowac do MSiT zarejestrowane w Polsce organizacje, samorzqdy terytorialne i gospodarcze, instytucje, spotki, fundacje, stowarzyszenia, przedsi~biorcy prywatni, organizato- rzy turystyki oraz inne jednostki, ktorych jednym z celow lub zadan statutowych jest promocja turystyki. Wnioskodawcy, kt6rzy nie spetnia- jq wszystkich kryteriow zawartych w formularzu zgtoszeniowym do projektu - zostanq obj~ci wsparciem, ktore mamy nadziej~, pomoze im w spetnieniu tych kryteri6w w przysztosci • Uczestnicy-zarzqdcy marek turystycznych, ktorzy pomyslnie przejdq kwalifikacje zostanq podzieleni na dwie kategorie: IIPolska Marka Turystyczna" (uczestnik spetniajqcy wytyczne w zakresie dobrych praktyk zarzCjdzania i promocji markCjturystycznCj) oraz IIPolska Marka Turystyczna - kandydat" (uczestnik, ktory potrzebuje wsparcia dorad- czo-eksperckiego w spetnieniu ww wytycznych). Wszyscy zakwalifiko- wani, w szczegolnosci kandydaci do tytu+u "Polska Marka Turystyczna", otrzymajq dost~p do zapewnionego przez MSiT wsparcia w postaci udziatu w szkoleniach, doradztwa eksperckiego, organizacji audytow, wizyt studyjnych czy uczestnictwa w badaniach wizerunku danych destynacji turystycznych.