- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematiche Marzo 2010 I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematiche di Stefania Di Mario per Laboratorio di ricerca etnografica applicata ai media
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematiche
di Stefania Di Marioper Laboratorio di ricerca etnografica applicata ai media a.a. 2009-2010
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Ascolti generalisti e ascolti tematici
Verifica delle differenti strategie di programmazione
Il diverso “peso” dei risultati di ascolto
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Per molti ma non per tutti
Televisione generalista
23 milioni di famiglie
7 canali
Televisione satellitare
4,8 milioni di famiglie
170 canali
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La torta televisiva
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Le audience negli anni – intero giorno
Pagina 5
0
1.000
2.000
3.000
4.000
5.000
6.000
7.000
8.000
9.000
10.000
1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
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Le audience negli anni – prime time
Pagina 6
22.372
22.268
22.393
23.728
23.218
23.941
24.497
24.545
24.769
24.486
23.712
24.283
24.525
24.899
24.518
24.676
24.671
25.140
24.61524.423
23.695
24.161
24.425
20.500
21.000
21.500
22.000
22.500
23.000
23.500
24.000
24.500
25.000
25.500
1987 1988 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009
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La crisi del settimo annoIntero giorno Diff. Prime Time Diff.
1987 6.626 - 1987 22.372 -1988 6.683 57 1988 22.268 -1041989 6.809 126 1989 22.393 1251990 7.309 500 1990 23.728 1.3351991 7.334 25 1991 23.218 -5101992 7.726 392 1992 23.941 7231993 7.993 267 1993 24.497 5561994 8.183 190 1994 24.545 481995 8.255 72 1995 24.769 2241996 8.236 -19 1996 24.486 -2831997 8.113 -123 1997 23.712 -7741998 8.494 381 1998 24.283 5711999 8.630 136 1999 24.525 2422000 8.848 218 2000 24.899 3742001 8.915 67 2001 24.518 -3812002 9.095 180 2002 24.676 1582003 9.140 45 2003 24.671 -52004 9.284 144 2004 25.140 4692005 9.213 -71 2005 24.615 -5252006 9.230 17 2006 24.423 -1922007 8.989 -241 2007 23.695 -7282008 9.211 222 2008 24.161 4662009 9.445 234 2009 24.425 264
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Distribuzione della platea per piattaforma
Fonte: Auditel primo bimestre 2010
76% 73% 73% 73% 72% 70% 67% 67% 65% 63% 60%51% 49%
9% 11% 11% 11% 13%14% 16% 16% 19% 22%
25%33% 36%
16% 16% 16% 16% 15% 17% 17% 17% 16% 15% 16% 16% 16%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
gen-09 feb-09 mar-09 apr-09 mag-09 giu-09 lug-09 ago-09 set-09 ott-09 nov-09 dic-09 gen-10
Analogico terrestre Digitale terrestre Satellitare
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Gli ascolti nel primo bimestre 2010
Fonte: Auditel
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Andamento abbonamenti Sky
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Il declino del generalismo
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Palinsesto Pubblicitario Sipra (Sipra)
http://www.sipra.it/it/sipra/tv.html
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Palinsesto Pubblicitario Publitalia (Mediaset)
http://www.publitalia.it
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Gli spostamenti dei pubblici nelle fasce orarie 2008-2009
2008 2009 Diff. 2008 2009 Diff. 2008 2009 Diff.
07:00-09:00 44,82 42,59 -2,23 34,92 35,69 0,77 20,26 21,72 1,46
Rai Mediaset TV Sat e DDT
09:00-12:00 42,50 41,13 -1,37 37,21 36,83 -0,38 20,29 22,04 1,75
12:00-15:00 43,35 41,43 -1,92 42,02 42,51 0,49 14,63 16,06 1,43
15:00-18:00 38,92 36,69 -2,23 38,16 39,79 1,63 22,92 23,52 0,60
18:00-20:30 46,06 44,42 -1,64 37,61 37,51 -0,10 16,33 18,07 1,74
20:20-22:30 43,95 42,82 -1,13 39,55 39,12 -0,43 16,40 18,06 1,66
22:30-02:00 38,75 37,61 -1,14 40,86 40,39 -0,47 20,39 22,00 1,61
Fonte Auditel: 2009-2009
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Chi guarda Rai Uno
Donna, casalinga o pensionata Età oltre i 65 anni
Livello d' istruzione e reddito medi o medio-bassi, Centro-Sud del Paese.
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Il profilo dei pubblici di RaiUnoTotale individui 21,92
SESSOMaschi 19,61Femmine 23,60
CLASSI DI ETA'4 - 7 10,098 - 14 11,2515 - 24 11,8025 - 34 13,3035 - 44 14,6245 - 54 18,2055 - 64 25,1965+ 32,7425 -54 15,60
LIVELLO SOCIO-ECONOMICOBB basso livello economico e bassa dimens.sociale 25,01MB dimensione economica e sociale medio bassa 21,28BA basso livello economico e alta dimens. sociale 18,08AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 31,86MA dimensione economica e sociale medio alta 21,50AA alto livello economico e alta dimensione sociale 17,11
ISTRUZIONENessuno 10,23Elementare 30,23Media-Inf. 19,35Media-Sup 18,24Laurea 18,98
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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La geografia dei pubblici di Rai Uno
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
Totale individui 21,92
Basilicata 32,49 Sud 24,82Puglia 29,07 Centro 24,40Umbria 27,70 Nord 17,53Marche 26,27Sicilia 26,18Toscana 25,03Emilia Romagna 24,58Abruzzo 24,07Lazio 22,72Campania 22,28Calabria 22,21Veneto 20,76Valle d'Aosta 20,43Molise 20,42Liguria 19,74Sardegna 19,64Piemonte 17,97Trentino A.A. 17,67Friuli Venezia G. 16,86Lombardia 15,44
Regioni Zone
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Chi guarda Rai Due
Uomini fra i 45 e i 64 anni con buoni livelli d' istruzione e medi o medio alti livelli di reddito e del Centro-Nord
Seguono film e telefilm
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Il profilo dei pubblici di RaiDueTotale individui 9,98
Maschi 10,13Femmine 6,86
4 - 7 7,958 - 14 7,3915 - 24 7,5425 - 34 9,2235 - 44 10,4945 - 54 11,5455 - 64 11,0065+ 9,7025 -54 10,55
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 7,99MB dimensione economica e sociale medio bassa 9,89BA basso livello economico e alta dimens. sociale 10,58AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 9,22MA dimensione economica e sociale medio alta 10,47AA alto livello economico e alta dimensione sociale 10,94
Nessuno 7,64Elementare 9,18Media-Inf. 10,34Media-Sup 10,81Laurea 11,71
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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La geografia dei pubblici di Rai Due
Centro 10,78
Nord 10,54
Sud 8,79
Zone
9,98Pos.
1° Liguria 12,032° Marche 12,013° Emilia Romagna 11,674° Friuli Venezia G. 11,225° Piemonte 10,696° Lombardia 10,407° Veneto 10,278° Toscana 10,139° Lazio 10,08
10° Puglia 9,8111° Umbria 9,7512° Molise 9,6813° Valle d'Aosta 9,6114° Sardegna 9,3715° Trentino A.A. 9,0616° Sicilia 8,9017° Basilicata 8,6418° Abruzzo 8,5919° Campania 8,2120° Calabria 7,39
Share totaleRegioni
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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Chi guarda Rai Tre
Uomini e donne di età avanzata (fra i 55 e i 64 anni, ma anche sopra i 65 anni)
Buoni, talvolta ottimi livelli di reddito e d' istruzione (spesso è laureato/a), vive più di frequente al Centro o al Nord
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Il profilo dei pubblici di RaiTreTotale individui 9,07
Maschi 9,58Femmine 8,70
4 - 7 5,258 - 14 4,4515 - 24 5,1525 - 34 6,2335 - 44 6,9945 - 54 9,0255 - 64 11,4165+ 11,5125 -54 7,54
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 7,76MB dimensione economica e sociale medio bassa 8,23BA basso livello economico e alta dimens. sociale 8,30AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 10,36MA dimensione economica e sociale medio alta 9,60AA alto livello economico e alta dimensione sociale 10,51
Nessuno 4,61Elementare 9,68Media-Inf. 8,43Media-Sup 9,51Laurea 12,17
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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La geografia dei pubblici di Rai Tre9,07
Pos.1° Valle d'Aosta 15,412° Friuli Venezia G. 13,293° Trentino A.A. 13,134° Liguria 12,735° Molise 11,656° Umbria 10,897° Emilia Romagna 10,858° Piemonte 10,799° Veneto 10,45
10° Lombardia 9,9811° Marche 9,6212° Toscana 9,3613° Lazio 9,1314° Basilicata 9,1015° Sardegna 8,7816° Abruzzo 8,2017° Campania 6,5318° Calabria 6,2019° Puglia 6,0620° Sicilia 5,99
Share totaleRegioni
Nord 10,77
Centro 9,80
Sud 6,74
Italia
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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Chi guarda Canale 5
Donna fra i 15 e i 44 anni, spesso madre di famiglia, casalinga, con istruzione e reddito medi o medio-bassi, residente più spesso al Sud .
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Il profilo dei pubblici di Canale5Totale individui 21,29
Maschi 17,86Femmine 23,78
4 - 7 15,288 - 14 19,2415 - 24 26,3225 - 34 26,1235 - 44 24,1045 - 54 22,5055 - 64 19,4065+ 18,4925 -54 24,03
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 24,46MB dimensione economica e sociale medio bassa 23,21BA basso livello economico e alta dimens. sociale 21,54AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 17,71MA dimensione economica e sociale medio alta 20,16AA alto livello economico e alta dimensione sociale 18,71
Nessuno 18,08Elementare 20,74Media-Inf. 23,16Media-Sup 21,39Laurea 17,54
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
La geografia dei pubblici di Canale5
Sud 23,36
Nord 21,25
Centro 18,50
Zone
21,29Pos.
1° Calabria 26,172° Abruzzo 25,043° Campania 23,824° Piemonte 23,575° Molise 23,236° Sardegna 23,027° Sicilia 22,648° Puglia 22,509° Lombardia 21,76
10° Veneto 20,9211° Marche 20,2812° Basilicata 19,7513° Lazio 19,2414° Toscana 18,4815° Trentino A.A. 18,2016° Umbria 18,1617° Liguria 17,9318° Emilia Romagna 16,9719° Valle d'Aosta 12,8020° Friuli Venezia G. 11,27
Share totaleRegioni
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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Chi guarda Italia1
Bambini (fra 8 e 14 anni) seguiti dagli adolescenti (15-24 anni) e dai giovani-adulti (25-34 anni) e dagli adulti (35-44 anni)
Residenti prevalentemente al Nord
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Il profilo dei pubblici di Italia1Totale individui 10,34
Maschi 11,82Femmine 9,27
4 - 7 20,688 - 14 26,3815 - 24 20,6525 - 34 14,3435 - 44 14,0445 - 54 10,6855 - 64 6,5465+ 4,0025 -54 12,89
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 10,41MB dimensione economica e sociale medio bassa 11,65BA basso livello economico e alta dimens. sociale 14,58AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 5,20MA dimensione economica e sociale medio alta 10,12AA alto livello economico e alta dimensione sociale 9,12
Nessuno 24,73Elementare 6,23Media-Inf. 11,89Media-Sup 10,47Laurea 7,99
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
La geografia dei pubblici di Italia110,34
Pos.1° Campania 11,912° Lombardia 11,763° Veneto 11,334° Piemonte 10,895° Friuli Venezia G. 10,806° Basilicata 10,547° Puglia 10,348° Sicilia 10,339° Trentino A.A. 10,15
10° Umbria 10,0311° Molise 9,7812° Calabria 9,5613° Abruzzo 9,5014° Toscana 9,1115° Emilia Romagna 9,0116° Sardegna 8,8817° Lazio 8,7518° Marche 8,6219° Liguria 8,5320° Valle d'Aosta 6,44
RegioniShare totale
Nord 11,12
Sud 10,51
Centro 8,96
Zone
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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Chi guarda Rete 4
Donna, over 65 anni del Nord livelli economici e d' istruzione medio bassi
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Il profilo dei pubblici di Rete4Totale individui 8,02
Maschi 7,73Femmine 8,22
4 - 7 3,358 - 14 3,8615 - 24 5,0525 - 34 5,4735 - 44 6,2045 - 54 7,4355 - 64 9,4465+ 10,7925 -54 6,46
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 11,61MB dimensione economica e sociale medio bassa 8,09BA basso livello economico e alta dimens. sociale 6,51AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 10,64MA dimensione economica e sociale medio alta 7,28AA alto livello economico e alta dimensione sociale 5,44
Nessuno 3,63Elementare 10,98Media-Inf. 7,69Media-Sup 6,54Laurea 5,62
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
La geografia dei pubblici di Rete48,08
Pos.1° Friuli Venezia G. 10,612° Veneto 9,223° Calabria 9,184° Lombardia 8,965° Emilia Romagna 8,916° Piemonte 8,897° Sicilia 8,628° Toscana 8,229° Campania 7,71
10° Abruzzo 7,5811° Puglia 7,2012° Trentino A.A. 7,0513° Liguria 6,8714° Molise 6,7215° Lazio 6,4716° Sardegna 5,4617° Marche 5,4418° Basilicata 5,3619° Umbria 4,5920° Valle d'Aosta 3,64
RegioniShare totale
Nord 8,82
Sud 7,66
Centro 7,33
Zone
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Chi guarda La7
Soprattutto uomini dai 45 anni di alto e medio livello economico residente prevelentemente al centro nord
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Il profilo dei pubblici de La7Totale individui 2,96
Maschi 3,34Femmine 2,68
4 - 7 0,918 - 14 1,0415 - 24 1,4825 - 34 1,9935 - 44 2,4245 - 54 3,1955 - 64 4,4265+ 3,4725 -54 2,59
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 2,34MB dimensione economica e sociale medio bassa 2,48BA basso livello economico e alta dimens. sociale 3,14AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 2,42MA dimensione economica e sociale medio alta 3,41AA alto livello economico e alta dimensione sociale 3,84
Nessuno 0,95Elementare 2,71Media-Inf. 2,84Media-Sup 3,60Laurea 4,52
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
La geografia dei pubblici di La72,96
Pos.1° Trentino A.A. 4,302° Umbria 4,193° Lombardia 4,114° Emilia Romagna 4,015° Toscana 3,626° Piemonte 3,557° Veneto 3,488° Valle d'Aosta 3,459° Lazio 3,39
10° Friuli Venezia G. 3,2611° Liguria 3,1512° Marche 2,6813° Abruzzo 2,1814° Sicilia 2,0715° Sardegna 2,0316° Molise 1,6617° Campania 1,5418° Puglia 1,4219° Calabria 1,1420° Basilicata 0,95
RegioniShare totale
Nord 3,75
Centro 3,58
Sud 1,66
Zone
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
L’avanzata delle “altre”tv
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
Chi guarda il satellite
Uomo, piuttosto giovane (adolescenti, giovani adulti, quarantenni, ma anche bambini), con ottimi o buoni livelli di reddito ma anche medio-alti livelli d'istruzione
Vive prevalentemente al Centro nord
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Il profilo dei pubblici reti satellitariTotale individui 8,54
Maschi 10,51Femmine 7,12
4 - 7 22,698 - 14 16,1615 - 24 12,8925 - 34 14,1235 - 44 12,5945 - 54 9,6155 - 64 5,5165+ 2,8625 -54 11,89
BB basso livello economico e bassa dimens.sociale 2,45MB dimensione economica e sociale medio bassa 7,20BA basso livello economico e alta dimens. sociale 9,02AB alto livello economico e bassa dimens. sociale 3,85MA dimensione economica e sociale medio alta 10,13AA alto livello economico e alta dimensione sociale 16,13
Nessuno 18,87Elementare 3,01Media-Inf. 8,57Media-Sup 11,39Laurea 13,78
Sesso
Livello d'istruzione
Fasce d'età
Classe socio-economica
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
- I pubblici televisivi delle reti generaliste e tematicheMarzo 2010
La geografia dei pubblici delle reti satellitari 8,54
Pos.1° Valle d'Aosta 19,412° Lazio 12,663° Calabria 10,844° Liguria 10,825° Sardegna 9,716° Marche 9,557° Toscana 9,498° Lombardia 9,229° Abruzzo 9,21
10° Friuli Venezia G. 9,1511° Campania 8,9812° Trentino A.A. 8,7413° Emilia Romagna 8,4914° Umbria 8,4415° Veneto 8,4116° Sicilia 8,2017° Piemonte 7,1718° Molise 6,9919° Basilicata 6,6720° Puglia 3,99
RegioniShare totale
Centro 10,24
Nord 8,04
Sud 7,87
Italia
Fonte Auditel: 14/9/2008-30/05/2009
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Le scommesse Auditel
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FantAuditel: Speciale centra il nanoshare
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Guida alla previsione degli ascolti televisivi
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