Top Banner
КАК ПО С ТРО ИТЬ HR-БРЕНД
28

Как построить HR-бренд

Jul 20, 2015

Download

Business

Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Как построить HR-бренд

КАК ПОСТРОИТЬ HR-БРЕНД

Page 2: Как построить HR-бренд

ЧТО ТАКОЕ HR-БРЕНД ?

Page 3: Как построить HR-бренд

EMPLOYER BRA NDING — (HR-брендинг, развитие бренда работодателя) совокупность усилий компании по взаимодействию с существующими и потенциальными сотрудниками, которое делает ее привлекательным местом работы, а также активное управление имиджем компании в глазах партнеров и потенциальных сотрудников. http://ru.wikipedia.org/wiki/Employer_branding

Page 4: Как построить HR-бренд

5 КЛЮЧЕВЫХ ФУНКЦИЙ HR :

Наём Удержание Обучение

Построение HR-бренда

Оценка и мотивация

2 1 3

5 4

Page 5: Как построить HR-бренд

Внешний HR Внутренний HR

HR-бренд

Page 6: Как построить HR-бренд

ЗАДАЧИ ПРИ ПО С ТРО ЕНИИ HR-БРЕНД А : 1. Построение бренда

работодателя для соискателя (внешний)

2. Взаимодействие с текущими сотрудниками, построение корпоративной культуры (внутренний)

Page 7: Как построить HR-бренд

ЛОГИКА КЛАССИЧЕСКОГО ПОСТРОЕНИЯ БРЕНД А Дихотомия между конкурентным качеством и уникальным торговым предложением.

Page 8: Как построить HR-бренд

EMPLOYEE VALUE PRO PO SITIO N (EV P) — ценностное предложение сотруднику и ценностное предложение работодателю (employee/employer value proposition, EVP), используются для обозначения баланса вознаграждений и льгот, предоставляемых работодателями, в обмен на производительность сотрудников на рабочем месте.

Page 9: Как построить HR-бренд

ДВА ВОПРОСА, КО ТО РЫЕ ЗА Д А Ю Т С ЕБЕ С О ИС КА ТЕЛИ:

Page 10: Как построить HR-бренд

ПОХОЖ ЛИ ЭТОТ БРЕНД НА М ЕНЯ?

Page 11: Как построить HR-бренд

ПОДНИМАЕТ ЛИ Э ТО Т БРЕНД М О Й С О ЦИА ЛЬНЫЙ С ТА ТУС ?

Page 12: Как построить HR-бренд

ПУСТЬ СОИСКАТЕЛЬ О ТВЕТИТ «Д А »

Page 13: Как построить HR-бренд

И ВАМ НЕ ПО НА Д О БЯТС Я:

уговоры зарплата фитнес

Page 14: Как построить HR-бренд

ВСЁ ЭТО — ЛИШ Ь Д О ПО Л НЕНИЕ

финансовые показатели

хороший офис

талантливые руководители

важная строчка в резюме

Page 15: Как построить HR-бренд

Чтобы построить хороший бренд работодателя, надо иметь постоянную и длительную коммуникацию с соискателями и открыто рассказывать историю своей компании.

Page 16: Как построить HR-бренд

КАК ЦИФРОВЫЕ КА НА ЛЫ ПО М О ГА Ю Т РЕШ ЕНИЮ Э ТИХ ЗА Д А Ч?

Page 17: Как построить HR-бренд

НЕМНОГО С ТА ТИС ТИКИ... Уже в 2010 в США доля заказов на создание НR-бренда у цифровых агентств сравнялась с долей заказов на стандартные рекламные услуги.

Page 18: Как построить HR-бренд

ВЫРОСЛО НОВОЕ ПОКОЛЕНИЕ Y Исследование компании Universal Globals. 2013 г. universalconsensus.com/2013/02/19/understanding-global-generational-shifts

Page 19: Как построить HR-бренд

ЭТИ СОТРУДНИКИ

• вовлечены в дела компании

• выбирают работу не по величине оклада

• не идентифицируют себя с компаниями

• легко меняют работу и не привязаны к одному рабочему месту

Page 20: Как построить HR-бренд

СЛЕДУЮЩЕЕ ПОКОЛЕНИЕ C (C O NNEC T)

2

3

Первое поколение, у которого работа с цифровыми технологиями ― на уровне ДНК.

3 сегмента потребления 1 Connected

Online

Traditional

Page 21: Как построить HR-бренд

Для поколения Connect устоявшиеся каналы поиска работы уже не действуют.

Page 22: Как построить HR-бренд

ю Нужно идти в интернет.

Page 23: Как построить HR-бренд

ВОЗМОЖНОСТИ ЦИФРОВОЙ С РЕД Ы Д Л Я HR:

Работа с лидерами мнений

Социальные сети

Медийные каналы

Справочная информация

о бренде

Работа с негативными

отзывами

Игрофикация Видео-сервисы

Система управления знаниями

Бизнес социальные платформы

Page 24: Как построить HR-бренд

ВЫВОДЫ:

• HR всё больше начинает использовать инструменты маркетинга для решения своих задач

• HR-бренд становится нужен компаниям, чтобы у ним приходили работать

• Цифровая среда предлагает большое количество инструментов для построения и развития HR-бренда

Page 25: Как построить HR-бренд

ХОТИТЕ БОЛЬШЕ ПРАКТИКИ? Пр о йд ите кур с Ильи Ба ла хнина «HR в d ig ita l: ка к под б ир а ть, упр а влять и мотивир ова ть» Пе р е хо д ите по с с ылке : пе р вые 3 за нятия — б е с пла тно !

Получить д ос туп к кур с у

Page 27: Как построить HR-бренд

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ «Нетология» - маркетинг и менеджмент от практиков Рунета

УЗНА ТЬ БО ЛЬШ Е