Алексей Данилин Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager
Алексей Данилин
Как экономить деньги и время, используя Google Tag Manager
План доклада
1. Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики.2. Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных.3. Решение практических задач с использованием Google Tag Manager:- классификация данных;- динамический ремаркетинг;- междоменное отслеживание;- тестирование нового функционала;- подключение сторонних API;- микроразметка и стили.
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
t ->
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
?
Где вы тратите больше всего ресурсов при внедрении средств аналитики
1. Составление технического задания (ТЗ) на внедрение необходимых кодов отслеживания.
2. Согласование ТЗ с отделом разработки.3. Ожидание внедрения ТЗ в порядке приоритетов.4. Проверка внедрения ТЗ.5. Составление технического задания по исправлению ошибок.6. Проверка внедрения ТЗ.7. Сбор данных.
В результате:● задержка между моментом необходимости сбора данных и
реальным началом сбора данных;● нет возможности делать существенные для бизнеса выводы;● финансовые затраты на IT и недополучение прибыли.
Что дает связка системы аналитики и Google Tag Manager для анализа данных
1. Возможность получения важных данных уже сейчас.2. Возможность откатить версию, если что-то поломалось.3. Каждый пользователь получает только те права, которые нужны
для решения его задач.4. Возможность программного запрета активации тегов
определенного типа.5. Уменьшение зависимости от IT.6. Еще несколько преимуществ.
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Задача:классифицировать страницы/пользователей/сессии по какому-либо признаку, важному для бизнеса
Решение:использовать Custom Dimensions в Google Analytics
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Как это настроить:1) в Google Analytics зайдите в “Администратор” - ресурс - “Пользовательские определения” - “Пользовательские параметры”;2) нажмите “+ Специальный параметр” и создайте необходимый Custom Dimension;
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
3) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
4) настройте передачу значения переменной в теге Google Analytics;
Решение практических задач с использованием Google Tag Manager: классификация данных
Результат:
Динамический ремаркетинг
Задача:настроить динамический ремаркетинг
Условия:● в Google Analytics все настроено
Решение:использовать тег ремаркетинга в Google Tag Manager c дополнительными полями
Динамический ремаркетинг
Как это настроить:1) создайте в Google Tag Manager переменные (Variables) для получения нужных значений;2) в AdWords для своей кампании в настройках (Shared library > Audiences) найдите строку кода "var google_conversion_id = " и сохраните значение идентификатора, идущего за этой строкой;3) в Google Tag Manager создайте тег ремаркетинга AdWords;
Динамический ремаркетинг
4) в настройках тега укажите сохраненное значение google_conversion_id и задайте значения необходимых ключей, полученные с помощью созданных переменных (шаг 1);
Динамический ремаркетинг
5) в теге Google Analytics настройте отслеживание Custom Dimensions, используемых в качестве динамических атрибутов.
Междоменное отслеживание
Задача:настроить отслеживание пользователей, перемещающихся между разными доменами одной кампании
Решение:использовать встроенные возможности Google Tag Manager
Междоменное отслеживание
Как это настроить:1) создайте в Google Analytics отдельное представление с фильтром для отображения полных URL, в котором будут собираться междоменные данные;2) разместите код контейнера Google Tag Manager на тсраницах всех доменов, которые хотите отслеживать;3) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением “auto”;
Междоменное отслеживание
4) создайте в Google Tag Manager переменную с типом “Constant” и значением в виде перечисленных через занятую доменов, которые хотите связать;
Междоменное отслеживание
5) в настройках тегов Google Analytics для каждого домена укажите значения полей междоменного отслеживания;
Междоменное отслеживание
6) в настройках Google Analytics для каждого домена добавьте его доменное имя в список исключаемых рефералов;
Тестирование нового функционала
Задача:быстро проверить работоспособность нового функционала
Решение:использовать пользовательские теги в Google Tag Manager
Тестирование нового функционала
Пользовательские HTML теги позволяют добавить на сайт все, что может быть добавлено на HTML странице:● дополнительные блоки контента;● попапы;● блоки перелинковки;● элементы навигации;● и т.д.
Для использования пользовательских HTML тегов необходимо быть немного верстальщиком.
Тестирование нового функционала
Как это настроить:создать пользовательский HTML тег
Тестирование нового функционала
Пример из практики:необходимо быстро проверить функционал дополнительных предложений в корзине без привлечения разработчиков
Тестирование нового функционала
Результаты:● увеличение среднего чека по всем источникам трафика на 15% у
пользователей, взаимодействующих со скриптом, по сравнению с остальными пользователями;
● 95% пользователей, взаимодействующих со скриптом, в итоге делают заказ.
Подключение сторонних API
Задача:отследить влияние погоды на продажи товаров
Решение:подключить сторонний API для отслеживания погоды через Google Tag Manager
Подключение сторонних API
Как это настроить:1) создайте 2 Custom Dimension для отслеживания температуры и погоды в Google Analytics;
2) выберите наиболее подходящий API для отслеживания погоды по координатам пользователя;3) выбрите наиболее подходящий сервис для определения координат пользователя;4) создайте пользовательский HTML тег, который при заходе на посетителя на сайт будет получать координаты посетителя, определять по ним погоду и передавать значения температуры и погоды в dataLayer (объект для хранения всех внутренних данных Google Tag Manager);
Подключение сторонних API
5) создайте 2 переменные с типом “Data Layer Variable” для получения данных о погоде и температуре из dataLayer и передачи их в тег Google Analytics.
Подключение сторонних API
Результат:
Микроразметка и стили
Задачи:● внедрение микроразметки;● тестирование стилей элементов интерфейса.
Решение:быстро все тестировать с помощью Google Tag Manager
Микроразметка и стили
Пример из практики:добавить на сайт микроразметку для отображения в поисковой выдаче Google дополнительной строки поиска по сайту
Как это сделать:пользовательский HTML тег на главной странице сайта со специальной разметкой (https://developers.google.com/structured-data/slsb-overview)
Микроразметка и стили
Результат:
Микроразметка и стили
Результат:CTR по запросам с поисковой строкой в результатах выдачи увеличился в среднем на 2%.
Микроразметка и стили
Пример из практики:быстро решить проблему с адаптивной версткой сайта без привлечения разработчиков
Как это сделать:пользовательский HTML тег со стилями, переписывающими основные стили сайта и делающие верстку адаптивной
Микроразметка и стили
Результат:
Узнайте больше об интернет-маркетинге