«Пользовательские переменные. Тонкие настройки Google Analytics». Андрей Осипов

Пользовательские переменные, тонкие настройки Google

Analytics

Андрей Осипов30.01.15

Пользовательские параметры\переменные


В чём разница?

Параметр - описываетПоказатель - считает


Какие бывают?


Например

Мы расширяем стандартные параметры и показатели, тем, что нам необходимо:

Расширенные показатели клика в Яндекс ДиректСтоимость товара

Название категории товараCustomerID

Название услугиВес товара

Товар, купленный в кредитОператор, работающий с клиентом


Как добавить?


Как наполнять?

Импорт расходов

Measurment Protocol

GTM

Дорабатываем код GA


ПримерРасширенная информация о клике с ЯД

Используя UTM метки, мы передаем: кампанию, источник, канал, ключевой запрос



● pm_source_type — Тип площадки (поисковая или тематическая)

● pm_position_type — Тип блока (спецразмещение или блок справа/внизу)

● pm_position — Номер позиции объявления в блоке.

● pm_keyword — Ключевое слово, которое инициировало показ объявления

● pm_source — Адрес тематической площадки РСЯ, где было показано

объявление

● pm_ad_id — Номер объявления








Пример, эл. торговля

Импорт данных

Что можно загружать в GA?

Данные о расходах по РКИнформацию про пользователей

Информацию про товарВозвраты в эл. торговле

Данные о контентеВсё остальноё


Зачем это надо?

Больше параметров и показателей = более глубокий анализ

или для ремаркетинга


Пример (данные о контенте):

Представим, что у нас сайт международной сети кофеен


А также, мы можем загружать:

Лояльность клиента

Коммуникации клиента (звонки, чат, формы)

Хар-и товара (цвет, размер)

Сведения о контенте (автор, дата публикации)

Данные о наличии товара

Возвраты товара


Как это сделать?1. Создаем схему


Как это сделать?2. Сохраняем схему (csv)


Как это сделать?3. Загружаем данные


Важноключ, область действия



В GA возможно загружать любые расходы по

вашим рекламным кампаниям








Импорт расходовСпособ попроще

bi.owox.com

costup.ru


Можем передавать в GA:

● События● Транзакции● Посещения● Соц. взаимодействие● Возвраты товара● Промо-компании внутри сайта

Measurment Protocol

google-analytics.com/collect?v=1 // Version.&tid=UA-XXXX-Y // Tracking ID &cid=0374044 // Anonymous Client ID.&t=pageview // Pageview hit type.&dh=mydemo.com // Document hostname.&dp=/home // Page.&dt=homepage // Title.

https://developers.google.com/analytics/devguides/collection/protocol/v1/devguide

Measurment Protocol



Measurment Protocol

Для e-commerce

+ грузим только наценку

Measurment Protocol

Для услуг

Создали параметры и показатели изагрузили данные

Начинаем с ними работать

Кастомные отчеты

Их легко найти:


И просто создавать:

● Собрать разные показатели в одном отчете;

● Структурировать нужные метрики;

● Выводить данные под нужным углом;



Уровень денег


Уровень взаимодействия


Уровень инструментов


Коллекции отчетов

Кроме размещения кода ремаркетинга на сайте, можно выбрать список под свои нужды:

Ремаркетинг

Или сделать (используя сегменты):


В том числе, используя пользовательские переменные:


Пример:

Большая форма на сайте

Делаем аудитории по нужным сегментам.

Запускаем РК со своим сообщениемдля каждого сегмента.


Динамический ремаркетинг

Показываем объявления по просмотренным товарам


Динамический ремаркетинг (настраиваем)


Динамический ремаркетинг (создаем переменные)


Динамический ремаркетинг (выбираем атрибуты)


Динамический ремаркетинг (используем аудиторию)


http://or.kiev.uahttp://or.com.ua

Спасибо!

http://or.kiev.ua

http://or.kiev.ua

http://or.com.ua/

http://or.com.ua/

«Пользовательские переменные. Тонкие настройки Google Analytics». Андрей Осипов

Marketing