Мастер-класс по аналитике рекламных кампаний в Google Analytics и Яндекс Метрике

Аналитикарекламных кампаний

1

Метки

2

МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

UTM

From

Openstat

Другие

:1

:2

:3

:43

МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

UTM

From

Openstat

Другие

:1

:2

:3

:4

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1

site.ru/?_openstat=b3BlbnN0YXQucnU7Y2FtcDE7YWQxMjM0O3RvcC1sZWZ0LWNvcm5lcg

site.ru/?from=maps.yandex.ru

site.ru/?r1=newsletter&r2=skidka_1

4

МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

UTM

Openstat

:1

:2goo.gl/Prs07Закодировать

Раскодировать goo.gl/NGhLm

Закодировать goo.gl/ONrbm

5

МЕТКИ ДЛЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ

Openstat:2

WTF???

6

НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA

Openstat, from и т.д.:2 Для профиля

7

НАСТРОЙКА ОТСЛЕЖИВАНИЯ МЕТОК В GA

Другие метки

var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-00000000-1']); _gaq.push(['_setCampNameKey', 'name']); _gaq.push(['_setCampSourceKey', 'source']); _gaq.push(['_setCampMediumKey', 'channel']); _gaq.push(['_setCampTermKey', 'keyword']); _gaq.push(['_setCampContentKey', 'content']); _gaq.push(['_trackPageview']);

goo.gl/nfmQJ

:4 Для аккаунта

8

ОШИБКИ В МЕТКАХ

Нет обязательных полей

Регистр (yandex и Yandex)

Ошибки пунктуации

Неправильно прописаны поля

:1

:2

:3

:49

ОШИБКИ В МЕТКАХ

site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1

10

ОШИБКИ В МЕТКАХ

site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1

site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1

11

ОШИБКИ В МЕТКАХ

site.ru/?utm-source=yandex&utm-medium=cpc&utm-content=obyavlenie&utm-campaign=campaign1

site.ru/utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie&utm_campaign=campaign1

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_content=obyavlenie

12

ПРОБЛЕМЫ ИДЕНТИФИКАЦИИ

:1

:2

#

Сервер

goo.gl/m0oy3

trackHash:true

_gaq.push(['_setAllowAnchor', true]);

13

Отчеты по источникам трафика

14

:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

Google Analytics. Отчет по источникам трафика

15

:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

Google Analytics. Отчет по источникам трафика

16

:1АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

Google Analytics. E-commerce

goo.gl/9BA4Y

17

СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS

:1 Google Analytics. Расширенные сегменты

18

СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS

goo.gl/KlAK0

:1 Google Analytics. Прайсоагрегаторы

19

СЕГМЕНТАЦИЯ В GOOGLE ANALYTICS

^(vk\.com|odnoklassniki|facebook|twitter|linkedin|vkontakte|myspace|mirtesen|professionali\.ru|my\.mail\.ru|moikrug\.ru)$

:1 Google Analytics. Социальные сети

20

АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика:2

21

АНАЛИЗИРУЕМ ИСТОЧНИКИ ТРАФИКА

:2 Яндекс Метрика. Отчет по источникам трафика

22

АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам

23

АНАЛИЗИРУЕМ КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА

:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам

24

Отложенные конверсии

25

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ

:1 Google Analytics

:2 Яндекс Метрика

Обычные конверсии - последний клик.«Отложенные» конверсии - первый клик.Если пользователь не был на сайте более 30 дней, то информация об изначальном источнике трафика удаляется.

Обычные конверсии - последний клик.«Отложенные» конверсии - первый клик.Данные за последние 30 дней.До 5000 взаимодействий для каждого пути конверсииЗадержка 2 дня

26

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA

:1 Google Analytics. Атрибуция каналов

27

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA

:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии

28

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA

:1 Google Analytics. Базовые каналы конверсии

29

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA

:1 Google Analytics. Сегменты конверсии

30

МНОГОКАНАЛЬНЫЕ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТИ В GA

:1 Google Analytics. Сегменты конверсии

31

:2 Яндекс Метрика. Отчет по ключевым словам

ОТЛОЖЕННЫЕ КОНВЕРСИИ В ЯНДЕКС МЕТРИКЕ

32

Landing pages

33

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ LANDING PAGES

Google Analytics. Отчет по посадочным страницам:1

34

Посетители на сайте

35

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

Яндекс Метрика. Карта кликов:2

36

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

Google Analytics. Карта посещений:1

37

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

Яндекс Метрика. Вебвизор:2

38

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

Яндекс Метрика. Вебвизор:2

последние20 дней

1000 посещений

39

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

Яндекс Метрика. Аналитика форм:2

40

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫАНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ REAL USERS

Google Analytics. Пользовательские сегменты:1var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-00000000-1']); _gaq.push(['_setCustomVar', 1, 'Authorized', 'Yes', 3]); _gaq.push(['_trackPageview']);

41

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

Различия в поведении авторизованных и не авторизованных посетителей

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

42

АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ

:4 Интеграция с CRM

АНАЛИЗ ПОВЕДЕНИЯ ПОCЕТИТЕЛЕЙ НА САЙТЕ

43

Спасибо!

Александра Кулачиковаreal:time analystR:[email protected]/kulachikova

44