Top Banner
Аудит РК Google AdWords Александр Заремский Promodo
50

Аудит РК Google AdWords

Jul 08, 2015

Download

Marketing

Аудит РК Google AdWords
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Page 1: Аудит РК Google AdWords

Аудит РК Google AdWordsАлександр ЗаремскийPromodo

Page 2: Аудит РК Google AdWords

1. Цель аудита

Page 3: Аудит РК Google AdWords

2. Первостепенные настройки

Page 4: Аудит РК Google AdWords

2.1. Включена автопометка ?gclid

Page 5: Аудит РК Google AdWords

2.2. Связь AdWords -> Analytics

Page 6: Аудит РК Google AdWords

2.3. Импорт данных Analytics -> AdWords

2.3.1. Импорт Целей/Транзакций

Page 7: Аудит РК Google AdWords

2.3. Импорт данных Analytics -> AdWords

2.3.2. Показатель отказов/Время на сайте/Просмотр

страниц

Page 8: Аудит РК Google AdWords

2.4. Сайт не обрезает и корректно

воспринимает рекламные метки ?gclid

http://yoursite.com.ua/category/smartphones/?gclid=COrc3OC5hMICFW_JtAodUDwA8g

Page 9: Аудит РК Google AdWords

2.5. Аккаунт Google AdWords связан с

аккаунтом Google Webmasters Tools

Page 10: Аудит РК Google AdWords

3. Структура и настройки рекламного аккаунта

Page 11: Аудит РК Google AdWords

3.1. Критические оповещения в Google AdWords

Page 12: Аудит РК Google AdWords

3.2. Структура рекламных кампаний/групп

Page 13: Аудит РК Google AdWords

3.3. Разделение поисковых кампаний от GDN

Page 14: Аудит РК Google AdWords

3.4. Используемый Геотаргетинг

Page 15: Аудит РК Google AdWords

3.5. Метод таргетинга по месторасположению

пользователей

Page 16: Аудит РК Google AdWords

3.6. Использование Городов миллионеров

Page 17: Аудит РК Google AdWords

3.7. Метод показа (ускоренный/стандартный)

Page 18: Аудит РК Google AdWords

3.8. Языковый таргетинг

Page 19: Аудит РК Google AdWords

3.9. Ограничение рекламного бюджета и его

распределение между РК

Page 20: Аудит РК Google AdWords

3.10. Метод ротации рекламных объявлений

Page 21: Аудит РК Google AdWords

3.11. Изменение уровня ставок в зависимости от

времени суток и дня недели

Page 22: Аудит РК Google AdWords

3.12. Корректировка ставок на уровне городов

Page 23: Аудит РК Google AdWords

3.13. Использование временного таргетинга

Page 24: Аудит РК Google AdWords

3.14. Использование GDN

Page 25: Аудит РК Google AdWords

3.15. Использование ремаркетинга (разные

сценарии)

Page 26: Аудит РК Google AdWords

3.16. Динамические поисковые кампании DSA

Page 27: Аудит РК Google AdWords

3.17. Использование поисковых партнёров

Page 28: Аудит РК Google AdWords

3.18. Использование мультипликатора ставок для

моб.устройств в завис.от эффективности

Page 29: Аудит РК Google AdWords

4. Контент составляющая

Page 30: Аудит РК Google AdWords

4.1. Объявления

Page 31: Аудит РК Google AdWords

4.2. Ключевые слова

Page 32: Аудит РК Google AdWords

4.3. Расширения

Page 33: Аудит РК Google AdWords

5. Управление рекламными кампаниями

Page 34: Аудит РК Google AdWords

5.1. Отчёт об изменениях в аккаунте

Page 35: Аудит РК Google AdWords

5.2. Автоматизация

Page 36: Аудит РК Google AdWords

5.3. Метод управления ставками

5.4. Использование Оптимизатора цены за конверсию

Page 37: Аудит РК Google AdWords

5.5. Анализ данных - потеря показов по рейтингу и

бюджету

Page 38: Аудит РК Google AdWords

5.6. Плохие площадки - много переходов без

достижения целей

Page 39: Аудит РК Google AdWords

5.7. Анализ стоимости конверсии

(уровень кампаний, групп)

Page 40: Аудит РК Google AdWords

6. Google Analytics

Page 41: Аудит РК Google AdWords

6.1. Критические оповещения в Google Analytics

Page 42: Аудит РК Google AdWords

6.2. Google Tag Manager

Page 43: Аудит РК Google AdWords

6.3. Код Google Analytics

Google Tag Assistant

Page 44: Аудит РК Google AdWords

6.4. Модуль Ecommerce

Page 45: Аудит РК Google AdWords

6.5. Настройка целей

Page 46: Аудит РК Google AdWords

6.6. Воронка заказа

Page 47: Аудит РК Google AdWords

6.7. Events

onClick="_gaq.push(['_trackEvent', 'Buy-1-click', 'click', 'Kупить в 1 клик']);"

onClick="ga('send', 'event', 'Категория', 'Действие', 'Ярлык', Значение (число));"

Page 48: Аудит РК Google AdWords

6.8. Персонализированные отчёты

Page 49: Аудит РК Google AdWords

7. Выводы и рекомендации

• Готовый PDF файл c проблемными пунктами и

рекомендациями

• Обобщённый вывод

• План работ по устранению проблем

• Медиаплан на первый месяц

Check list аудита Google AdWords:

http://goo.gl/NUfzzV

Page 50: Аудит РК Google AdWords

Спасибо за внимание!Александр Заремский[email protected]