Закажи подруге праздник, FULL CONTACT

Интегрированная медиа кампания «Закажи подруге праздник»

FULL CONTACTUkraine, 2010

Situation

Котекс - чрезвычайно привлекательный, яркий продукт в своей категории. Девушки охотно покупают его "на пробу", но повторные покупки довольно редки. Зная, что в категории женской гигиены лояльность потребительниц к своему бренду обычно очень высокая, команду Котекс не устраивала такая низкая планкаКлиент обратился к нам, чтобы решить эту проблему

Aims

1. «Завербовать» лояльных пользователей бренда Kotex через PR повод

2. Генерировать поток пользователей на портал «lady.open.ua» (проект, спонсируемый Kotex )

3. Увеличить лояльность через релевантную идею и механику

Challenge

Учитывая то, что период акции попадал на праздничный период февраль-март, наша Идея и Механика должны были быть по-настоящему оригинальными, чтобы выбиться из клаттера "праздничной коммуникации"

Insight…

"По-настоящему оригинальные сюрпризы и подарки случаются редко. Про такие рассказывают по ТВ. Мне бы тоже, конечно, хотелось чего-то волшебного, но сомневаюсь, что кто-то настолько готов "запариться" для меня."

Solution – Закажи подруге праздник

• Идея: ЧУДО, КОТОРОГО ТЫ НЕ ЖДЕШЬ!

Котекс решил помочь тебе сделать фантастический сюрприз для своей подруги. Мы решили предоставить девушкам уникальный опыт – заказать праздник своей лучшей подруге

Execution. Step 1.

• Зайди на промо-страницу «Закажи подруге праздник» http://friends.lady.open.ua

Execution. Step 2

• Оформи заявку на «заказ», заполнив специальную анкету• В анкете необходимо было указать: фамилию и имя, телефон, e-

mail Заказчицы и фото участницы, а также информацию о запланированном посещении какого-либо общественного места

Execution. Step 3

Execution. Step 4

• Агентство монтировало и размещало отснятое видео на портале http://friends.lady.open.ua/ и на брендированном канале: http://www.youtube.com/user/KotexUA

Media mix • Internet:

– Промо страница «Закажи подруге праздник» на портале http://friends.lady.open.ua

– Баннеры • PR:

– Социальные сети – Блоги– Канал KotexUA на YouTube– Женские журналы (журналов не было)

• BTL:– «Съемочная группа»

Results

Каждая из поздравленных девушек попросила также «заказать» своих подруг!

• В результате кампании траффик посетителей сайта увеличился на 40%

• Лояльность к бренду по сравнению с тем же периодом прошлого года составила +20%

• База данных по новым потребительницам выросла в 8 раз!• Проект получил отличную поддержку в соц. сетях, собрав общее

покрытие более 1, 5 млн. контактов!

Final

Но самое главное, после акции Котекс сотни женщин поверили, что

Чудо может произойти не только с селебритиз, но и с каждой из них...