© Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT © Fraunhofer-Institut für Angewandte Informationstechnik FIT Ortsbasierte Dienste Identifikation, Nutzung, Analyse Prof. Wolfgang Prinz, PhD Wolfgang Gräther
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Ortsbasierte Dienste
Identifikation, Nutzung, Analyse
Prof. Wolfgang Prinz, PhDWolfgang Gräther
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Definition
Als ortsbasierte Diensten definieren wir für diese Übersicht:
Dienste, die es einem Benutzer mit Hilfe eines GPS-basierten Smartphones erlauben, in vorgegebene Orte einzuchecken, seinen aktuellen Aufenthaltsort einer Freundesliste mitzuteilen oder um ortsbezogene Informationen zu erhalten.
Wichtige Zusatzfunktionen, die diese Dienste auszeichnen sind: Bonuspunkte für häufiges Einchecken Verfassen und Abrufen von Tipps für einen Ort / Gegend Angebote von „Specials“ und „Rewards“ durch Drittanbieter für Nutzer Mitteilung des aktuellen Standortes an Andere Spielelemente …
Diese Dienste werden auch als Geosocial Networking Dienste bezeichnet. (http://en.wikipedia.org/wiki/Geosocial_networking)
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Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste
foursquare Einer der bekanntesten Dienste. Anreizsystem über Punkte für häufiges Einchecken
und Erreichung des Bürgermeisterstatus. Rewards von Unternehmen für häufige Besucher.
Friendticker Deutscher Dienst, ähnlich zu foursquare
Gowalla Ebenfalls bekannter Dienst. Anreizsystem über Items, die an Orten gefunden
werden und andernorts abgelegt werden können. Rewards von Unternehmen für spezielle Items
Facebook Places Integration der Möglichkeit in Orte einzuchecken in eine soziales Netzwerk, um dies
Freunden mitzuteilen Brightkite
Ermöglicht Textnachrichten und Fotosharing in Gruppen von bis zu 25 Personen und zusätzliches Einchecken in Orten
Google Latitude (realtime) Mitteilung des eigenen Standorts an Freunde, CheckIn (Android),
Darstellung des Bewegungsverlaufs, z.B. bei Reisen.
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Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste
Fire Eagle generischer Dienst von Yahoo zur Entwicklung von ortsbasierten Anwendungen
Neer (realtime) Mitteilung über festgelegte Orte (Home, Work, School) an ausgewählte
Freunde (inner Circle), Festlegung von Zeiträumen, nur USA Glympse
Realtime Mitteilung des eigenen Standorts adHoc per email für befristeten Zeitraum
Loopt Kommunikation mit Freunden in der Nähe, CheckIn, Tipps, Microblogging
SCVNGR Ortsbasierte Spiele, inkl. Reward System und Preismodell
Gbanga Ortsbasierte Mixed Reality Spiel Umgebung
ADAC Maps Realtime ortsbasierte Anwendung zu Verkehrsflussanalyse
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Identifikation aktueller ortsbasierter Dienste Yelp, Quype
User Reviews and recommendation for places Hotlist
Vorhersage von interessanten Orten über einer Facebook-Analyse World Golf Traveller
Domainspezifisches ortsbasiertes Spiel Localscope
Ortsbasierte Suche nach Kaufangeboten und Mitteilung an Freunde ItSpot
Social Shopping, Austausch über gekaufte und gefundene Artikel, 5 Städte in Kanada
Socialight Plattform und Client zur Erstellung ortsbasierter Inhalte
Koprol Indonesischer Dienst, der im May 2010 von Yahoo übernommen wurde: CheckIn,
Tipps, Microblogging Situationist
Benutzer in der Nähe lösen Aufforderung zur Begegung aus. (künstlerischer Hintergrund)
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Klassifikation
Lokalisierung und CheckIn in Orte
• Foursquare, Gowalla, friendticker
Realtime Lokalisierung für ausgewählte Freunde
• Glympse, Google Latitude, Neer
Kommunikationsunterstützung für Gruppen
• BrightKite
Ortsbasierte Spiele inkl. Reward System
• SCVNR, Gbanga, MyTown
Allgemeine Plattformen
• Yahoo Fire Eagle, Google Latitude
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Auswahl der Systeme für die Übersicht
Verbreitung und Nutzung Bekanntheit Bedeutung des Eigentümers Repräsentant für eine Dienstklasse
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Foursquare
foursquare ermöglicht das Einchecken an bestimmten Orten, verbunden mit dem Sammeln von Punkten (wöchentliche, ortsbezogene Rangliste) und der Möglichkeit Mayor eines Ortes zu werden.
Orte können beansprucht werden und Besuchern können Rewards angeboten werden für wiederholtes Einchecken. Zusätzlich können Firmen eigene Badges erstellen, die dann von Benutzer gesammelt werden können.
Eigene Anwendungen können über eine API entwickelt werden.
Businessmodell: Verkauf von foursquare Artikeln (T-Shirts, Buttons) im Web-Store, sonst aktuell kein Modell erkennbar
Zukünftig: Gebühren für Anbieter, Werbung
Nutzer: Über 6.5 Millionen Mitglieder weltweit (Stand Februar 2011, Unternehmensseite).
Funding: Union Square Ventures, O'Reilly AlphaTech Ventures, Andreessen Horowitz und einer Handvoll von Business Angels finanziert. Über 50 Angestellte arbeiten in einem Büro in New Yorks East Village. (Unternehmensseite)
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friendticker
Deutscher Dienst, ähnlich zu foursquare
Verknüpfung mit sozialen Netzwerken
Rewards (Items) für Check ins – nicht notwendigerweise am lokalen Ort, z.B. Check in an Sportplätzen für SportScheck Item
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Gowalla
Gowalla ermöglicht das Einchecken an bestimmten Orten, die Abgabe von Tipps/Fotos und das Aufnehmen bzw. Austauschen von Items, die dann gesammelt werden können oder an anderen Orten wieder abgelegt werden können. (Ähnlich Travelbugs in Geocaches)
Businessmodell: Verkauf von besonderen Items an Firmen, Tausch von Items gegen Gegenstände an realen Orten (Getränke-Item wird in der Stadt verteilt und kann in bestimmten Bars eingelöst werden)
Funding: At the start of December 2009 it was reported that Gowalla had raised $8.4 million in a round of venture capital funding led by Greylock Partners and angel investors Chris Sacca, Kevin Rose and Jason Calacanis.[2][3] As of November 2010 there were approximately 600,000 active users.[1] (Wikipedia)
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Facebook Places
Ergänzung zu Facebook, die das Einchecken in verschiedenen Orten ermöglicht. Anzeige von Aktivitäten anderer Freunde Wahrnehmung von Angeboten
Orte können von Benutzern neu hinzugefügt werden. Orte können als Eigentümer beansprucht werden 4 Angebotsarten:
individuelle Angebote Freundschaftsangebote - erfordern das Markieren
einer bestimmten Anzahl von Freunden Treueangebote Wohltätigkeitsangebote. Angebote und Spenden werden von Unternehmen
bereitgestellt, nicht von Facebook, und können in limitierter Anzahl verfügbar sein.
Start im Oktober 2010 in Deutschland und der Schweiz (2 Monate nach den USA)
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Beanspruchung eines Ortes in Facebook (Beispiel)
Angabe persönlicher Daten.
Verifikation über einer email Adresse oder ein Schriftstück
Überprüfung durch Facebook …
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BrightKite
Text Messaging und Photo-Sharing für bis zu 25 Personen
2 Mio. registrierte Benutzer (Feb 2010)
Spezielle lokale Werbeangebote
Ortsbasierte Dienste als Zusatzfunktionen
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BrightKite - Werbeangebote
Performance Options We work with advertisers looking to achieve a wide range of results. We can help you with the following set of
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Branding Sometimes you just want to get your message across. The high frequency of Brightkite usage and richness of the
user interaction makes Brightkite a great place to communicate complex brand-messages to consumers across multiple media channels.
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deliver the best click-thru's for optimum user experience.
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one of our standard SMS campaign types. We process and deliver millions of SMS per day.
Store Finder Brightkite is a location aware service, and we have an infinite database of bars, stores, restaurants and more. We
can quickly deliver users to the nearest point of sale or location of choice.
Click-to-Video We can host and transcode mobile video for you and optimize deliver based on handset, browser and carrier
detection.
Click-to-call If you want to generate leads to your call centers, user our SMS, mobile web and in-app media to drive consumers
directly to you.
Coupons Put your offer right into the pocket of your consumers to drive sales through promotional redemptions. We have
successfully deployed mobile coupon campaigns across multiple industries including automotive, fast food and CPG clients.
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BrightKite gezielte Werbung – Beispiele(http://brightkite.com/pages/bk_ad_targeting_capabilities.html)
Ultra-Targeted Advertising Brightkite’s specialty is its highly targeted mobile media. We strongly believe mobile advertising needs to be tightly targeted to make sure it is relevant for the consumer and
effective for the advertiser. We’re confident we’ve created a unique solution to help you deliver the performance you are looking for with your advertising.
Location and Place targeting We can target by precise geography – such as, people in Tulsa, people within 2 miles of a KFC, people at Costco, people in a bar, etc. For Chevrolet, we targeted people within 3 miles of a dealership on a given weekend.
For Jack in the Box, we targeted people within 2 miles of a restaurant in the week following the launch of smoothies in each restaurant.
Real World Behavioral targeting Want to target people who have purchased items in a hardware store? Or people who go to the movies more than twice a month? Or people that buy coffee more than three
times a week? We know who they are, and can put your campaign in front of an audience who cares. For Pantene, we targeted people in hair salons. For Dentyne, we targeted people in social groups of two or more.
Time of day We know where our members are, and the time zone of their location. With this information, you can deliver messages that are time sensitive – TV tune in reminders, the
launch of a new movie, the lunch rush, etc For Yoplait Yogurt, we launched their campaign during “snack time” 12pm-3pm.
Activity Want to target people who are currently doing something specific? We know what our members are doing throughout the day, so we can get a relevant ad to match their
current activity. For Grey Goose Vodka, we targeted people over 21 engaged in drinking and nightlife activities.
Demographics Most of our advertisers want to add additional filters to their campaigns with age and gender targeting, which of course we offer. For Bosley hair transplants, we targeted only male users over 40.
Language Want to target or filter your campaign by language? Within the US, we can deliver your campaign to Spanish or English speakers, or run two creatives simultaneously for both.
Internationally, we can target by any nationality and language. A Healthcare Provider wanted to target their campaign to Hispanic women over 30 in the Chicago Metro area.
Content and Interest targeting Brightkite users can subscribe to over 100 data feeds such as sports scores, hip-hop news, diet tips, beauty tips, etc. This allows us to target ads to users with a particular
interest, or to marry an ad to relevant content. CoverGirl targeted women receiving Beauty Tips from Brightkite.
Weather We know the location of our millions of users, and we also know the precise weather in each location. This allows us to target or optimize ads according to the local weather.
We can deliver ads only when the temperature is over certain threshold, or deliver different creatives if the weather is sunny, cloudy, raining, snowing. Diet Coke wanted to target people when the afternoon temperature was over 75°.
Big-O tires wanted to target to days with ice or heavy rain.
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Fire Eagle - Yahoo
Bereitstellung einer API und der dahinterliegenden Dienste zur Entwicklung ortsbasierter Dienste durch Yahoo
Entwicklercommunity entwickelt auf dieser Basis eigene Apps. (77 am 8.3.2011)
Nutzung durch verschiedene andere Dienste, u.a. auch BrightKite
Kein eigenes Business Model
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Fire Eagle – API
Authentisierung – Oauth Standards Update - User location Lookup – location information User – return location of a user Recent – list of users who updated location recently Within – users who are nearby
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Scvngr
Umgebung zur Entwicklung ortsbasierter Spiele mit den Elementen:
Challenges Aufgabenlösung ergibt Punkte
Rewards Punkte können gegen Leistungen
eingelöst werden Tracks
Sammlung von Challenges in einer Route
Bislang werden nur Orte in den USA angeboten.
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Scvngr – Funding & Pricing
Funding:The company raised a $35k Seed
round on 6/08 with Dreamit Ventures. A $750k round was raised in 8/09 with Highland Capital Partners.
A $4M Series B round was raised on 1/10 with Google Ventures [5], Highland Capital Partners and DreamIT Ventures.
On 1/11 an additional $15M round was raised with Google Ventures , Balderton Capital and Highland Capital Partners. (Wikipedia)
11-50 Mitarbeiter (LinkedIn)
It's been an awesome couple of months for SCVNGR! We just recently blew past 1,000,000 users and raised 15MM dollars from Google Ventures, Highland Capital and Balderton Capital. (Unternehmens-eMail)
Business Partner:
National Brands and Local Business: http://www.scvngr.com/clients
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Booyah Inc. – Location-based social game
MyTown: Mit 3,3 Mio Nutzern das populärste location based social game (eigene Angabe). Angelehnt an das Monopoly-Spiel können Benutzer reale Orte kaufen, dort Rewards anbieten oder Miete verlangen.
InCrowd: Die Kombination mit Facebook Places erlaubt es Benutzern in Orte einzuchecken um andere Freunde zur treffen. Benutzer erlangen Popularität, wenn andere Benutzer auf Ihre Aktionen reagieren: hi fives, fist bumps, winks, or posting about a venue. Über einen “Dropkick” kann diese vergeben Popularität aber auch wieder zurückgezogen werden. Die erlangte Populariätä kann zum Upgrade und zur Personalisierung des eigenen Avatars genutzt werden. (App in Deutschland nicht erhältlich)
Business Modell: InApp Käufe und Werbung.
Funding: „It was made by Booyah, a company who received a $4.5 Million First Round Funding from the iFund of Kleiner Perkins Caufield & Byers.[1] It also raised an additional $20 million funding from Accel Partners.[2] The Company expects 6 million users by the end of 2010.” (Wikipedia)
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Gbanga
Mixed Reality Dienst zur Erstellung von ortsbasierten Spielen
Entwicklung durch eine wechselnde Entwicklercommunity in einem StartUp seit 2008/09
Business Modell Ortsbasierte Werbung Edutainment (Zürich Zoo)
Keine weite Verbereitung
Totem (Fraunhofer FIT) bietet ähnlichen, aber umfassenderen Ansatz http://
www.fit.fraunhofer.de/projects/mixed-reality/totem.html
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World Golf Traveller
Beispiel für ein domainspezifisches ortsbasiertes Spiel
Benutzer können auf Golfplätzen einchecken
Rangliste für die Anzahl der Golfplätze und die gereiste Strecke
Preise/Gewinn am Jahresende
Bewertung und Kommentar zu jedem Golfplatz
Powered by:golf.de und Titleist
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The Hotlist
Analyse der von den Benutzern in facebook registrierten Orte und angekündigten Ereignisse zur Darstellung wo Freunde in der Vergangeheit waren, aktuell sind und zukünftig hingehen ...
Benutzerregistrierung erfolgt über Facebook, der Dienst versteht sich als Zusatzdienst zu Facebook.
Funding: NYU Stern gave The Hotlist a US$25,000 grant after winning NYU's 10th Annual Business Plan Competition.[12] This was followed by US$800,000 in angel capital from Centurion Holdings, led by former UBS Chairman & CEO Joseph J. Grano, Jr (Wikipedia)
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Glympse
Realtime Mitteilung des aktuellen Standorts an beliebige Personen per SMS, Email für einen befristeten Zeitraum.
Keine Registrierung erforderlich.
Ansicht des Ortes/Strecke auf Desktop oder Mobilgerät
Anwendungen: Komme später, Treffpunkt finden, Bin gut angekommen
Business Modell: unklar
Funding: Founded in 2008 by Microsoft veterans Bryan Trussel, CEO, Steve Miller, chief architect, and Jeremy Mercer, VP of Engineering. Seed funding for Glympse was provided by the co-founders and angel investors in fall 2008. (Company WebSite)
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Situationist
iPhone App, die den Ort des Benutzers verfolgt und Hinweise auf andere Benutzer in der Nähe gibt. Das einchecken in Orte ist nicht erforderlich
Hinweise sind z.B. Hug me Ask me about something
Entwicklung durch einen Künstler: Benrik
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ADAC Maps
Beispiel für eine realtime ortsbasierte Anwendungen zur Verkehrsflussanalyse Kontinuierliche Verfolgung des
aktuellen Standortes und der Geschwindigkeit
Auswertung zur Verkehrsflussanzeige
Darstellung von POIs in der Umgebung sowie dynamischer Informationen (Wetter)
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Time Line and FactsName Launch Besonderheit Eigentümer
Loopt 2005 Geosocial Networking, Twitter und Facebook Integration Private, Loopt has completed Series A and B financing led by Sequoia Capital[5] and New Enterprise Associates.
Gowalla 2007 Sammlung und Tausch von Items an Orten. Einlösen von Rewards gegen Items
Gowalla, Austin, Texas, 30 Mitarbeiter
BrightKite 2007 Im Fokus steht Textmessaging mit bis zu 25 Personen gleichzeitig. Sehr konkrete Werbeangebote
privately held startup with offices in Burlingame, CA, and Helsinki, Finland
SCVNGR 2008 Ortsbasierte Spiele inkl. Reward System und Preismodell für Anbieter
SCVNGR, venture capital based
Glympse 2008 Realtime AdHoc Ortsmitteilung für befristeten Zeitraum Glympse Inc., 3 Personen, ehem. Microsoft
Fire Eagle 12.08.2008
Basisdienst zur Entwicklung eigener Apps Yahoo
Gbanga 2008/09 Mixed Reality Umgebung zur Entwicklung von ortsbasierten Spielen
Small developer community
Google Latitude
5.2.2009 Realtime Dienst zur Bekanntgabe des aktuellen Aufenthaltortes
Foursquare 11.03.2009
Sammeln von Punkten durch Einchecken und Erreichen des Mayor Status. Angebote durch Firmen für das Einchecken und Firmen-Badges
Foursquare, Inc., New York, über 50 Mitarbeiter
The Hotlist 09/2009 Nutzung von Facebook Place und Ereignissen u.a. zur Vorhersage von interessanten Orten
Private, angle capital
FaceBook Places
10.2010 Ortsbasierter Dienst in einer Social Networking Umgebung
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UnterschiedeFourSquare
Gowalla Facebook Places
SCVNGR BrightKite MyTown
Benutzeranreiz und Ziel:
Mayorship Items sammeln
Aufenthaltsort bekanntgeben im sozialen Netz
Quests lösen
Group Chat Orte kaufen
Nutzungs-motivation:Rewards für …
Check-Ins Items Suche nach lokalen Angeboten
Punkte Free group chat
Besucher an Orten
Businessmodell
Foursquare Store
Verkauf von Branded Items und Badges
Deals Verkauf von Lizenzen zur Erstellung von Quests
Targeted advertising
InApp Werbung, Verkauf von Items
Anzahl Nutzer 6 Mio 0,6 Mio [600 Mio] 1 Mio (2 Mio ?) 3,3 Mio
API Ja Ja Ja (Ja) Ja Ja
SmartPhone Plattform
iPhone, Android, BlackBerry, Symbian, Palm WebOS, Windows Phone
iPhone, Android, BlackBerry, Palm WebOS
iPhone,Android,BlackBerry;Andere über HTML5 im Browser
iPhone, Android-
iPhone, Android, Symbian
iPhone, Android
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Vergleich
http://technorati.com/business/gurus/article/infographic-the-definitive-comparison-guide-to/
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Klassifizierung und Zusammenhänge
Siehe Mindmap
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Entwicklung der Benutzerzahlen: facebook, foursquare, twitter Facebook
Quellen: http://en.wikipedia.org/wiki/Facebookhttp://www.tuftsdaily.com/2.5541/online-network-created-by-harvard-students-flourishes-1.600318http://www.guardian.co.uk/technology/2007/jul/25/media.newmediahttp://www.facebook.com/press/info.php?timelinehttp://mashable.com/2010/03/29/foursquare-growth-numbers/http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/http://www.faz.net/http://techcrunch.com/2010/04/22/foursquare-one-million-users/http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/
DateUsers inmillions
Feb 04 0,00Apr 04 0,04Dez 04 1,00Dez 05 5,50Dez 06 12,00Apr 07 20,00Okt 07 50,00
foursquareDate
Users inmillions
Mrz 09 0,00Jan 10 0,20Feb 10 0,50Apr 10 1,00Jul 10 1,90Jan 11 6,00Feb 11 6,50
Erste Million Facebook: 10 Monate, foursquare: 13 Monate, twitter: 24 Monate
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Entwicklung der Benutzerzahlen: foursquare
Launch 11. März 2009 100 Städte, November 2009 „foursquare everywhere“, Januar 2010 Januar 2011
6 millionste Registrierung 382 Millionen check-ins
3400% Wachstum in 2010
Quellen: http://www.foursquare.com , http://en.wikipedia.org/wiki/Foursquare_(social_network), http://mashable.com/2009/11/19/foursquare-50-more-cities/, http://blog.foursquare.com/2010/01/08/323823770/, http://blog.foursquare.com/2011/01/24/2010infographic/
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Benutzer check-in foursquare
98,6% haben mindestens einmal eingecheckt 94,0% haben an 10 verschiedenen Orten eingecheckt 79,2% haben an 25 verschiedenen Orten eingecheckt 57,4% haben an 50 verschiedenen Orten eingecheckt
77,4% haben mindestens 30-ig mal in einem Monat eingecheckt
Quelle: http://www.socialmedianews.com.au/foursquare-user-usage-statistics/, May 24, 2010
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Foursquare ist fünfmal so groß wie Gowalla and wächst jeden Tag um 75% schneller
Juli 2010 foursquare: 1,9 Mio Benutzer Gowalla: 0,34 Mio Benutzer
Quelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010
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Merkmale der Benutzer: Foursquare, Gowalla
foursquare Benutzer 64% männlich, 33% weiblich, 3% nicht angegeben 55% haben ein Foto hochgeladen 28% haben foursquare account mit dem Facebook account
verlinkt Gowalla
38% haben Gowalla account mit dem Facebook account verlinkt 53% haben Gowalla account mit dem Twitter account verlinkt 57% haben keinen ‘friend’, 13% haben nur einen ‘friend’
Die 5 populärsten Namen sind für beide Systeme Chris, Michael, David, John, Jason
Quelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010
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Merkmale der Orte: Foursquare, Gowalla
foursquare Benutzer 18% der Orte haben mindestens einen “tip” zugeordnet 3% der Orte bieten “specials” an 32% der Orte wurde nur einmal oder überhaupt nicht
eingecheckt die 2 häufigst besuchten Orte sind “Home” and
“Corporate/Office” Gowalla
an 25% der Orte wurde nur einmal oder überhaupt nicht eingecheckt
0.5% der Orte ist ein Twitter username zugeordnet Die 5 populärsten Orte sind für beide Systeme
Home, Subway, Starbucks, McDonald‘s, Burger King, WalgreensQuelle: http://techcrunch.com/2010/07/07/foursquare-gowalla-stats/, July 7, 2010
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Unique Visitors in 2010: brightkite, gowalla, foursquare
http://siteanalytics.compete.com/brightkite.com+gowalla.com+foursquare.com/?metric=uv
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Unique Visitors: deutschepost.de, dhl.com, foursquare.com
http://siteanalytics.compete.com/deutschepost.de+dhl.com+foursquare.com/
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Foursquare Kategorien in Deutschland (Juli 2010)
http://webevangelisten.de/foursquare-nutzerzahlen-deutschland/
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Infografik
http://www.mobile-zeitgeist.com/2010/08/25/infografik-the-state-of-the-location-based-services/
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Aktueller und zukünftiger Smartphone-Markt
Erstmals mehr Smartphones als PCs verkauft Viertes Quartal 2010: 100 Mio Smartphones, 92 Mio PCs (Quelle:
IDC) Smartphone Marktentwicklung (Gartner November 2010)
2009: 172 Mio; 2010: 269 Mio; 2011: 413 Mio; 2014: 876 Mio
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Mobilgeräte-Markt
Quelle: http://www.slideshare.net/FrostandSullivan/2010-outlook-forecast-mobile-wireless-communications, Dez. 2009
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Smartphone-Markt
Quelle: http://www.slideshare.net/FrostandSullivan/2010-outlook-forecast-mobile-wireless-communications, Dez. 2009
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014Smartphones in Mio 139,3 189,6 250,5 321,9 398,3 478,4 555,4Mobilgeräte in Mio 1178,1 1223,2 1266,6 1317,7 1375,0 1450,8 1516,0Anteil Smartphones in % 11,8 15,5 19,8 24,4 29,0 33,0 36,6
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Mobilfunkbranche – Überblick (Quelle: F.A.Z, 9. Juli 2010)
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Bedeutung ortsbasierter Dienste aktuell und zukünftig
Aktuelle Nutzung noch in der Anfängen und auf Enthusiasten beschränkt
Navigations, Routing- und Empfehlungsdienste haben bereits eine größere Verbreitung erzielt
Erforderlich ist eine noch tiefere Integration in tägliche Prozesse Ortsbasierte Dienste als Assistenz und nicht als zusätzlicher
manueller Prozess Situated check-in statt manueller check-in
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Wirtschaftliche Risiken ortsbasierte Dienste
BusinessmodelNice to have aber keine will bezahlenReichen die erhobenen Daten für Werbung
und Weiterverkauf?Welche Zusatzdienste sind für ein
Businessmodell erforderlich?BezahldiensteMobile DiensteMicropayments für qualifizierte
Dienstleistungen
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Gesellschaftliche Risiken ortsbasierte Dienste
Verbindung der virtuellen mit der realen Welt: Nutzung der Mobildaten für Abwesenheitskontrolle Ähnliche Diskussion zu
Smartmetering? Unbedachte Nutzung im falschen
Kontext CheckIn bei der Konkurrenz Familiäre Kontrolle
Wird es zu einem autoamtischen CheckIn kommen?
Welcher Anreiz muss geboten werden, damit die Risiken verdrängt werden, oder
Wie können die Risiken vermindert werden Anonymisierung Datenschutz
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Benutzerverhalten bzgl. der Privatsphäre
Alter und Nutzungsfrequenz beeinflussen Schutzeinstellungen
We collected the user updates posted between March 21,2008 and December 15, 2009. There were 4,460,161 publicupdates posted by 74,722 users. Besides the updates, we alsocollected all those users’ friends lists and their profile information, including age, gender, and so on.
Nan Li; Guanling Chen; , "Sharing location in online social networks," Network, IEEE , vol.24, no.5, pp.20-25, September-October 2010
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Benutzerverhalten bzgl. der Privatsphäre
Nan Li; Guanling Chen; , "Sharing location in online social networks," Network, IEEE , vol.24, no.5, pp.20-25, September-October 2010
Asiatische Nutzer sind freizügiger Mehr Freunde - strengere Einstellungen
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Risiken und Ungewissheiten
Foursquare oder Facebook: Spiel- und Reward-Anreiz vs. Netzwerkintegration
Check-In ist immer noch ein manueller (aufwändiger) Prozess, der über einen Spielanreiz attraktiv gemacht werden muss. Mit neue Smartphone basierte Bezahlmethoden kann dies automatisch erfolgen: Man bezahlt im Kaufhof und bekommt einen Hinweis auf ein Special in Pizzeria nebenan.
Facebook, Foursquare = Netzwerk von Freunden Zukunft: Netzwerk durch Ortsbezug. Was machen
Leute in Nähe ähnlich zu dem was ich mache?
Ortsbezogene Filter Zu Hause interessieren mich andere Dinge als
unterwegs: Hier sind Orte und Angebote, die Dich in der Nähe interessieren
Bezahlfunktion
Ortsbezug
Kommunikation
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Offene Fragen
Eigene App oder Nutzung existierender? Bsp: World Golf Traveller
Businessmodell Nur wenige Aussagen online SCVNGR als Beispiel für klares Bezahlmodell
Verlässlichkeit der Statistiken (Nutzerzahlen etc.), da viele voneinander abschreiben