Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.

БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ:

ОСНОВЫ И СЕКРЕТЫ FASHION BRANDING & PR

Наталия Березенская. FASHION-PR Fashion Branding & PR Conference

26/09/2015. Киев

БРЕНДЫ КАК ЦВЕТЫ

facebook.com/nataliya.berezenska

instagram.com/nataliya_berezenska









fashion-pr.com.ua

facebook.com/fashionprcomua

instagram.com/fashion_pr_agency

• Что такое бренд

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?





Бренд — это нематериальный актив, торговая марка, которая обладает собственной стоимостью, которую можно оценить в отрыве от всех

материальных активов компании.

Бренд — это ценность, сформированная в сознании

потребителей.


Бренд — это ментальная конструкция в нашей голове,

созданная нашими чувствами и эмоциями.

Это не то, что вы говорите о своем продукте. Это то, что другие думают и чувствуют по отношению к нему.

КАКОЙ ТЫ ЦВЕТОК?

• Что я делаю лучше всех?

• Кому это реально нужно?

• Сколько на этом зарабатывают уже сейчас?

• Как долго на этом можно зарабатывать?

• Чем то, что я делаю отличается от аналогов?

• С чего начать?

• Куда идти?

• Зачем все это нужно?

- Чеширский Мурлыка... Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?

- Это во многом зависит от того, куда ты хочешь прийти, - ответил Кот

Льюис Кэрролл “Приключения

Алисы в Стране чудес”

СЕМЕНА

идея

общая концепция

ПОСЕВ

аналитика бизнес план

стратегия и тактика идеология

• Кто наши клиенты? Кто не наши клиенты?

• Что мы делаем? Чего мы не делаем? (ключевые функции)

• Что для нас важно? (корпоративные ценности)

• Кто мы? Что является сутью компании? Кем мы не являемся и не собираемся становиться? (идентичность)

• Какую роль мы играем в жизни клиентов? (миссия)

• Как мы узнаём, что все ок? (дух бренда)

• Наша компания в будущем – образ с учетом реалий сегодняшней позиции (видение)

ОТКРЫТЫЙ ГРУНТ

ПОЛИВАЕМ

И УДОБРЯЕМ

ИЗМЕРЯЕМ

И АНАЛИЗИРУЕМ

СЕЛЕКЦИЯ и

КОЛЛАБОРАЦИЯ

ПЧЕЛЫ?

Ягоды

• Это наша прибыль.

ЯГОДЫ

МАРКЕТИНГ?

Цель маркетинга – сделать усилия по маркетингу

ненужными!

1. Продукт 2. Продукт 3. Продукт 4. Реклама и PR

Продукт =

коммуникация

Самая долго хранящаяся в памяти информация — это впечатления.

Продукт = эмоция

Если в мире всё бессмысленно, —сказала Алиса, — что мешает выдумать какой-нибудь смысл?

Льюис Кэрролл “Приключения Алисы в Стране чудес”

СПАСИБО!

Продолжай развиваться

вместе с FASHION-PR!

+ 38 050-38-000-31

[email protected]

facebook.com/fashionprcomua

mailto:[email protected]



Наталия Березенская. Fashion Branding&PR Conference.

Education