카툰 페이스북 마케팅 제안서 - realmedi.comrealmedi.com/down/facebookmarketing.pdf · hospotal facebook project sns 마케팅 패러다임의 변화 사람들은 더 이상

서울시 강남구 역삼동 751-12 3층 TEL. 02. 548. 7559 FAX. 02. 548. 7584

담당자. 이정연실장 ([email protected])

카툰 페이스북 마케팅 제안서

CONTENTS

1. 제안배경

2. 카툰페이스북마케팅

3. 실제사례

4. 절차와 방법

5. 비용과 내역

6. 리얼메디 회사소개

제 안 배 경

HOSPOTAL FACEBOOK PROJECT

SNS

마케팅 패러다임의 변화

사람들은 더 이상 지하철, 버스에서 신문을 읽지 않고 스마트폰으로 사람들과의 커뮤니케이션을 통해 정보를 얻습니다.

- 사람들이 많이 모이는 곳에 마케팅의 기회는 존재합니다. - 마케팅 채널은 시대에 따라 진화해야 합니다. 마케팅 플랫폼이 PC에서 모바일 광고로 옮겨가고 있습니다.

- 다수의 유저들이 SNS를 이용하고 본인들이 즐겨 보는 매체도 “어플리케이션(앱)을 통해 지속적으로 정보를 습득하는 추세입니다. - 가장 보편적으로 사용을 하는 키워드 광고의 경우 뚜렷한 문의 증가보다는 현상 유지를 하는 경우가 많습니다.

Portal Site

TV 신문


왜? 페이스북인가! - SNS 중 국내 최다 이용자 보유 (대한민국 기준 약 700만 회원 보유)

- 타 SNS 대비 두드러지는 성장률

- TV, 포털과 대등한 미디어 접촉률

- 타 매체 대비 저렴한 가격

- 팬에게 광고를 쉽게 노출 가능

- 기업전용 페이지를 무료로 제공하여 통계자료를 쉽게 수집 가능

환자들과 효과적인 소통을 할 수 있는 마케팅 채널입니다.


페이스북 마케팅의 어려움

- 페이스북의 경우 펜에게 쉽게 노출이 가능하지만 펜이 적으면 컨텐츠를 아무도 보지 않습니다.

- 병원에서 운영하는 페이스북의 경우 펜을 확보하고 “좋아요” 확보가 어렵습니다.

-“좋아요” 수가 적으면 최초 노출도가 떨어지기 때문에 컨텐츠 전파가 제한됩니다.

좋아요! 확보가 어렵습니다.

카툰페이스북광고

카툰페이스북 마케팅이란?


카툰 페이스북 마케팅은 페이스북의 주 이용자층인 20대의 가장 소구력 있는 미디어인 카툰을 통하여 통합 200만 회원수를 보유한 팬페이지의 회원들에게 컨텐츠가 노출되는 마케팅기법입니다 카툰으로 병원마케팅을 진행함으로써 새로운 마케팅 채널로 사람들과 소통을 가능하게 합니다.

카툰페이스북 노출 방법


펜페이지 페북스폰서광고

(통합 200만펜페이지회원 보유)

총 200만명이 넘는 다수의 펜페이지와 뉴스피드에 동시에 노출을 함으로써 효과를 극대화 시킵니다.

(뉴스피드)

1만클릭


남들과 다른 우리 병원만의 특화진료에 대한 생동감 있는 스토리롤 녹여 낼 수 있습니다.

Fun

Story Telling

왜? 카툰일까요

재미있다! 매력있다! 빠져든다!

Impact 강렬한 인상으로 메시지 전달력을 높여 줍니다.

광고의 홍수 속에 우리 병원만의 차별화된 컨텐츠

재미 없고 지루하기만 한 광고는 가라!!

재미요소로 직관적으로 머리에 쏙쏙 들어옵니다.

카툰의 활용


-병원이 보유하고 있는 블로그, 카페, 페이스북, 스토리채널에 업데이트

-병원 홈페이지에 업데이트

- 네이버, 네이트, 다음 및 각종 커뮤니티 사이트에 카툰으로 홍보

- 병원 인쇄홍보물에 활용 • 카툰에 표기된 원작자는 삭제할 수 없습니다. 단 표기방법 및 크기는 협의 가능합니다.

온라인, 오프라인 다양한 마케팅툴로 활용


기존 페이스북 마케팅과의 차별성

병원펜페이지 운영 및 회원수, 좋아요 증가

회원수가 많은 펜페이지에

카툰으로 노출

카툰페이스북광고

기존 페이스북광고

기존 페이스북 광고는 페이스북을 운영하거나 좋아요 00명 / 회원수 00명을 만들어 주는 상품이 많습니다. 이 경우에는 신규환자를 유입하는 것보다는 기존 환자 관리의 개념이 더 큰 경우가 많습니다. 카툰페이스북의 광고는 특정 분야에 관심이 많은 사람들을 대상으로 성격이 뚜렷한 카페 집단에 쪽지를 뿌려주는 것과 같습니다.

회원수가 많은 카페에 광고를 실어주는 것과 같습니다.

신규환자 문의증가의 뚜렷한 효과


카툰페이스북마케팅 장점

저렴한 광고비

클릭당 30원 미만의 광고비

참신한 광고전달

스토리텔링을 통한 광고전달로

브랜드 인지도 확대

차별화된 컨텐츠

컨텐츠 자산으로 다른 마케팅

툴에도 다양하게 활용 가능

실 제 사 례

https://www.facebook.com/ssometoon.kr/posts/1618492661714590

진행사례1.

자가지방이식가슴성형

카 툰 광 고 스 토 리



진행사례1.


결 과 분 석

게 재 일 : 2015년 1월 13일

광고 측정일 : 2015년 1월 29일

(기간 : 16일 )


좋아요 덧글

3,056 4,841

총클릭수 289,207

총도달수 475,008 (총노출수)

클릭률

61%


진행사례1.


비 용 분 석 게 재 일 : 2015년 1월 13일

광고 측정일 : 2015년 1월 29일

(기간 : 16일 )

38,180

139,319 뚱땡아살뺄거야말거야

페툰

화장의중요성

111,780

카툰페이스북 마케팅 클릭수

CPC (1클릭비용 )

투자비용

2,500,000원

총클릭수

289,207클릭

9원


전화문의 , 온라인상담 , 비용문의 등의 문의결과도 뚜렷하게 증가하였지만

병원 내부정보이므로 카톡 , 카스 문의 변화만 공개합니다 .

병원 스토리채널 구독자수

게재시작일

날 짜 일대일 대화 요청 친구수

2015-1-1 1

2015-1-2 3

2015-1-3 2

2015-1-4 0

2015-1-5 2

2015-1-6 2

2015-1-7 16

2015-1-8 4

2015-1-9 1

2015-1-10 3

2015-1-11 1

2015-1-12 19

2015-1-13 24

2015-1-14 21

2015-1-15 15

2015-1-16 14

2015-1-17 9

2015-1-18 2

2015-1-19 29

2015-1-20 16

2015-1-21 5

2015-1-22 7

2015-1-23 7

2015-1-24 6

2015-1-25 3

2015-1-26 8

2015-1-27 2

2015-1-28 5

2015-1-29 5

2015-1-30 3

2015-1-31 4

카톡 문의수 게재된 날부터

9일간 문의가

집중적으로

늘어난 것을

확인가능

실 제 문 의 결 과


진행사례2.

안면비대칭 한방치료

카 툰 광 고 스 토 리



진행사례2


결 과 분 석


좋아요

2,165

총클릭수 128,112

총도달수 341,216 (총노출수)

게 재 일 : 2015년 2월 13일

광고 측정일 : 2015년 3월 2일

(기간 : 18일 )

클릭률

37%


비 용 분 석 게 재 일 : 2015년 2월 13일

광고 측정일 : 2015년 3월 2일

(기간 : 18일 ) 페툰

화장의중요성

못생긴 우리에게도

희망은 있다

카툰페이스북 마케팅 클릭수

CPC (1클릭비용 )

투자비용

2,500,000원

총클릭수

128,112클릭

16원

진행사례2


108,655

14,133

5,324

절 차 와 방 법

Cartoon Marketing

Process

계약날인

광고비 50%

입 금

진행아이템

협 의

스 토 리

전 달

스 토 리

수정 및 확정

1차 카툰

전 달

펜페이지

뉴스피드

업데이트

익일 게재된 링크전달

즉시보고

게재 2주 후 제공

최종보고서


진 행 절 차 1개 아이템당 총 1개월 이내로 완료.

카 툰

수정 및 확정

잔금 50%

최종입금완료

비 용 과 내 역


카툰 페이스북 비용

귀하의 병원의 펜페이지를 가지고 계시다면 “좋아요” 펜을 늘리는 방법은 별도로 있습니다.

비 용(VAT포함) 내 역 비 고

1개 아이템

2,500,000 ㆍ 카툰 1개 제작 ㆍ 100만 펜페이지 카툰 게재 ㆍ 뉴스피드(페북 스폰서광고) 1만클릭

집행기간 1개월 이내

2개 아이템

4,400,000

ㆍ 카툰 2개 제작 (2개 주제 선택 가능) ㆍ 200만 펜페이지 카툰 게재 ㆍ 뉴스피드(페북 스폰서광고) 2만클릭

집행기간 1개월 이내

3개 아이템

ㆍ1개월 이재 2개 이상 아이템 진행시 할인율은 별도 협의가 필요합니다. ㆍ장기 계약 진행시 할인율은 별도 협의가 필요합니다.

리 얼 메 디 회 사 소 개

이창호 리얼메디 대표([email protected])

저 서

우리병원 좀 살려주세요 [다산북스]

경 력 현 병원마케팅 컨설팅 전문 기업 리얼메디 대표

경희대학교 의료경영대학원 메디칼컨설팅 전문가과정수료

이데아패션연구원 패션머천다이징 연구원 과정 수료

동아대학교 기업연수원 벤처기업창업 연수

(전)규림한의원 기획실장(2003년 3월 ~ 2004년 10월)

강 의 처 네이버 병원광고주 / 대한 IMS학회 / 오스템아카데미

대한치과위생학회 / 대구치과의사회 / 대한신경외과 의사회

대한비만체형학회 / 대한여성비만노화방지학회

대한산부인과 의사회 / 속편한내과 네트워크 / 광주메디포럼21

경기도한의사회 / 고양시 한의사회 / 부산경남 추나학회

미애로 네트워크 / 매경 병원코디네이터 과정

대한병의원 코디네이터 아카데미 / 아주대병원 협력병의원

SK텔레콤 미래사업팀 / 외 다수

대 표 소 개

경희서울한의원

초이스피부과

리젠성형외과

미미성형외과

대구미르치과병원

예미원피부과

예롬성형외과

더성형외과

아이원성형외과

제이에스미의원

뉴본정형외과

베스트성형외과

세민성형외과

리뷰성형외과

아이성형외과

우리들병원

미소유성형외과

아이레그의원

21세기병원

AK존스의원

춘원당한방병원

리즈산부인과 네트워크

서울그린치과

본디올한의원

넥스덴치과

끌림365

자이병원

발리뉴의원

유앤아이여성의원

나우비의원

닥터포유의원

제나한의원

맑은미피부과

JK성형외과

미드림성형외과

존스킨한의원

리얼메디 거래 병의원

양병원

헬레나클리닉

이데아성형외과

하늘마음한의원

꽃마을한방병원

신비한의원

이닥터치과

정다운한의원

강남피어리

반도아이성형외과

혜민한의원

서울밝은안과

레몬트리피부과

미사랑성형외과

진한의원

성대혁치과

여인담한의원

메디원여성의원

메디포유의원

메디원클리닉

여미애산부인과

로담한의원

규림한의원

사임당한의원

여우성형외과

우성한의원

제일경희한의원

중앙제일한의원

타하라네트워크

피브로한의원

보람한의원

사랑이꽃피는한의원

비앤영피부과



연세휴의원

제이미성형외과

황의완한의원

동원미즈한의원

더라인성형외과

엔슬림의원

미앤미성형외과

모드림모발이식센터

리츠피부과

센트럴흉부외과

우보한의원

모델로피부과

네오성형외과

발모스한의원

연세사랑병원

연세성형외과

강남세란의원

플라워산부인과

봄여름가을겨울 성형외과

365MC의원

서울척병원

피브로한의원

하이키한의원

미애로네트워크

디올의원

CM모모성형외과

명작성형외과

이벤트365성형외과

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