Как оценить эффективность digital-рекламы?

Как оценить эффективность digital-рекламы?

Digital-marketing

Digital-marketing

Digital маркетинг (цифровой или интерактивный маркетинг) – это использование всех возможных форм цифровых каналов для продвижения бренда.

Каналы digital-маркетинга

• поисковое продвижение;• контекстная и тизерная реклама;• медийная и баннерная;• продвижение в социальных медиа и блогах;• создание мобильных приложений для

смартфонов, планшетов и других носителей;• вирусная реклама.

• цифровое телевещание, с помощью которого можно зайти на страницу в социальной сети или ознакомиться с новостями.

• экраны с интерактивной функцией и POS терминалы

• наружная реклама• онлайн-радио

Каналы digital-маркетинга

KPI для оценки эффективности

Какие бы цели не ставил перед собой бизнес в конечном итоге все сводится к решению следующих задач:1. Увеличение продаж или прибыли2. Улучшение лояльности и качества сервиса3. Увеличение узнаваемости

KPI для оценки эффективности

Выбор показател

ей

Подбор технологи

и учета

Разработка

методологии

обработки данных

Аналитика

KPI для оценки эффективности

Выбор показател

ей

Подбор технологи

и учета

Разработка

методологии

обработки данных

Аналитика

Выбор показателей

Выбор показателей Оптовые продажи. Большой срок принятия решения.Конечная цель - продажи.

Цена регистрац

ии(CPA)

ROI(по

каналам)

Выбор показателей

Выбор показателей

Выбор показателей

ROI = ( Доходы – Расходы ) / Расходы * 100%

Какой ROI считать «хорошим»?

Какой должен быть ROI?От чего зависит приемлемый ROI:

•Тематика•Разные ступени развития бизнеса•Сезонность•Наличие повторных покупок и длительность жизни клиента•Маржинальность товара

Выбор показателей

Выбор показателей

Выбор показателей

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика

Call TrackingПопулярные системы:• Calltouch• Comagic• Calltracking• Ringostat

Возможность отслеживать количество звонков по разным рекламным каналам

CRMПопулярные системы:• Аmocrm• Битрикс-24• 1C: тоже можно использовать как CRM• Fresh Office• Мегаплан CRM• Sugar CRM

Хранит данные о статусе сделок, сумме заказа, подробная информация о заказах, история взаимоотношений с клиентом.

Аналитическая платформаПопулярные системы:• ROIstat • Google Universal Analytics • Comagic Аналитика • Alytics • Excel

Собирает информацию о канале привлечения клиента, поведение пользователей на сайте, данные о конверсии, аккумулирует все сведения и позволяет выгружать отчеты по запросу пользователя

Решаемые задачи

1. Получить максимальный охват 2. Запуск многоканальной рекламной кампании3. Эффективного распределения рекламного бюджета4. Объективная оценка рынка и доли занимаемой в нем

компанией5. Наладить бизнес процессы внутри компании

0. Насколько эффективно тратятся деньги в рекламных каналах

Сквозная аналитика

Сквозная аналитика

Спасибо за внимание!Станислав Мозгель

(383) [email protected]

http://www.directline.pro