СТС МЕДИА в Digital среде

СТС МЕДИА В DIGITAL-СРЕДЕ

МУЛЬТИЭКРАННОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

ГЛАВНЫЙ ТРЕНД МЕДИА

5,3УСТРОЙСТВНА 1 РОССИЙСКОГО ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ

Источник: Оценка АЦВИ на основе TNS Marketing Index, Россия (города 100 000+), 2013, все 16+. Доступ к устройствам, млн.

ДОСТУПНОСТЬ УСТРОЙСТВ

Источник: Оценка АЦВИ на основе TNS Marketing Index, Россия (города 100 000+), 2013, все 16+. Доступ к устройствам, млн

МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННОСТЬ ПРОЕКТОВ

МЫ ТАМ, ГДЕ АУДИТОРИЯ

ТВ+Smart TVШоу в эфире СТС! Приложения каналовCTC Медиа

Выпуски шоу в приложениях телеканала СТС и отдельных проектов

ПланшетыВыпуски шоу в приложениях телеканала СТС и отдельных проектов

СмартфоныДоступность контента на площадках СТС Медиа, группы проектов в социальных сетях

Пк

РЕКЛАМНЫЕ ПРОДУКТЫ

Видеореклама Дисплейная реклама Трансмедиа и спецпроекты

Smart TVMobileWeb

MOBILE

ПРИЛОЖЕНИЯ СТС МЕДИА

AndroidWPiOS

9 МОБИЛЬНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ

388%рост видеосмотрения по сравнению с прошлым годом

8,1МЛНвидеопросмотров в месяц

3 МЛНустановок мобильных приложений

Источник: * AppStore, GooglePlay; ** AdFox

ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ

Мультиролл Брендирование Фуллскрин

SMART TV

4 SMART TV ПРИЛОЖЕНИЯ

492% рост телесмотрения по сравнению с прошлым годом

5,2 МЛНвидеопросмотров в месяц

Источник: AdFox, декабрь 2014

ПРИМЕРЫ РАЗМЕЩЕНИЙ

Multi-roll Брендирование

СОЦСЕТИ

>5,5

АКТИВЫ СТС МЕДИА В СОЦСЕТЯХ

>8МЛНохват

МЛНподписчиков

Данные за октябрь 2014

7 социальных сетей >50 активных площадок

SMM

Общеканальные группы: СТС, Домашний, Перец, СТС Love

Группы конкретных проектов: Молодежка, Кухня, Последний из Магикян и другие

Готовые конкурсные механики для вовлечения пользователей

Различные механики для спецпроектов: конкурсные механики; брендированные посты; брендирование сообщества; продвижение digital-продуктов и мероприятий.

SECOND SCREEN ПРОЕКТА «МОЛОДЕЖКА»

МОБИЛЬНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ

SECONDSCREEN: ТРЕНД ТРАНСМЕДИА

Second Screen: в общем смысле под этим понимаются мобильные приложения, с которыми пользователь взаимодействует параллельно с просмотром TV, имеющие непосредственное отношение к происходящему на экране, тем или иным образом интегрированы с эфиром

Мы понимаем под SS не просто анимированную телепрограмму и не просто функционал, косвенно «привязанный» к эфиру, а полноценную технологическую привязку (в данном случае – по звуку)

РЕКЛАМНАЯ ИНТЕГРАЦИЯ

За серию демонстрируется контент, брендированный Nivea, двух видов: •привязка к сюжету •интерактивный виджет-прогноз

12,5 Поделились контентом Nivea в социальных сетях

ТЫС.

БРЕНДИРОВАНИЕ И ФУЛЛСКРИН

Брендирование показывается во всех разделах приложения, кроме раздела Second Screen. Выполнено в формате верхнего и нижнего баннеров.

Фуллскрин показывается один раз при первом запуске приложения.

ПРОДАЖА БРЕНДИРОВАННОЙ ПРОДУКЦИИ

Через приложение можно заказать брендированную продукцию в один клик.

180оформленных заказов

500средний чекРУБ.

РЕЗУЛЬТАТЫ ПЕРВЫХ ДВУХ НЕДЕЛЬ

422 новых установок мобильного приложения «Молодежка» с функцией второй экран. Всего установок 774 000

ТЫС.

374 Пользователей воспользовались функцией второй экран при просмотре сериала

ТЫС.

790 кол-во шеров контента второго экрана в социальных сетях

ТЫС.

ИГРА «МОЛОДЕЖКА»

Новая игра «Молодежка: смотри и играй!»

Новый способ взаимодействия с аудиторией популярного сериала. Пользователю доступны различные задания, например, сыграть хоккейный матч по заданному сценарию, или выполнить какое-то задание в жизни.

Цели:

•Проверить перспективность игрового направления для холдинга CTC Медиа

•Проанализировать перспективность нерекламной монетизации бренда в Digital (внутриигровые покупки)

Платформы:

КЕЙСЫ ТРАНСМЕДИА

60%

MARVEL

В течение 6 недель телеканал СТС показывал лучшие фильмы и сериалы с героями вселенной Marvel:

•Железный человек, Железный человек 2 •Халк •Первый мститель •Мстители •Сериал «Агенты Щ.И.Т».

В рамках этого эфира был реализован трансмедийный конкурс при участии двух спонсоров (LG и IVI.ru)

750ТЫС.пользовательский охват конкурса

заходов с мобильных устройств

>1участников конкурса

ТЫС.

ЧАЙНЫЙ ПУТЬ

Что может быть лучше сказочного острова с восхитительными видами, широкими чайными плантациями и бескрайним океаном? Согласитесь, ведь в такой обстановке, где вокруг нет никакой суеты, можно расслабиться, задуматься, пофилософствовать, очистить свою голову от бесконечного шума и, наконец, найти себя!

Команда СТС при поддержке Lipton, сняло реалити-шоу о 8 героях и их поиске себя на острове Шри-Ланка. Шоу длилось два месяца, наблюдать за приключениями героев можно было в эфире канала СТС и на сайте ctc.ru.

Самые активные зрители получали призы от бренда Lipton.

65%>100действий пользователей на проекте

возвращались на страницу более 1 раза

3000участников конкурса

ТЫС.

количество комментариев

участников в викторине

загруженных фотографий

74

ТЕРАФЛЮ

Слякотная осень, холодная зима – еще не повод болеть и проводить время дома. «Терафлю» совместно с любимыми героями сериалов СТС раскрыл секрет активной зимы и осени!

В эфире телеканала СТС звезды сериалов «Воронины», «Молодежка» и «Последний из Магикян» задавали вопросы пользователям на тему активного отдыха. Подсказки нужно было искать в сериалах, а отвечать на сайте ctc.ru.

Проект в интернете представлял собой контентную площадку с конкурсом, интерактивной картой с местами отдыха, а также с афишей культурных событий в разных городах России.

2взаимодействий с 4 постами SMM

>10количество пользователей

300ТЫС.пользовательский охват проекта

6750 2230 ТЫС.ТЫС.ТЫС.

МАСТЕР-ШЕФ

В рамках масштабного кулинарного шоу на СТС «Мастер Шеф» проходила интерактивная викторина от ВЕКО. Викторина состояла из двух вопросов: 1) в рамках ТВ-эфира появлялся вопрос по теме кулинарии 2) В интернете, видео-вопросы участников о технических особенностях и характеристиках техники BEKO.

Отвечали зрители на сайте проекта “Мастер Шеф”. Зрители, которые набрали больше всего баллов, получали призы от BEKO.

Проект активно поддерживается в SMM (VK, Facebook), а также анонсировался на площадках СТС Медиа.

>8 МИНсреднее время на странице проекта

пользовательский охват на странице

>2,5участников конкурса

306*на странице был видеоконтент

ТЫС. ТЫС.

DOVE

Новогодний проект Dove и СТС медиа, где участники поборолись за возможность воплотить свою мечту. Главное условие мечта должна быть связана с близкими людьми!

На брендированной странице сайта ctc.ru пользователи делились историями о том, с кем бы они разделили незабываемые моменты!

Работы, которые набрали более 30 шеров попали на суд жюри Dove. По итогам конкурса, три самые искренние мечты были реализованы, а их авторы смогли поздравить своих близких на всю страну, в эфире СТС.

>2конкурсных работ

>45шеров в социальные сети

2среднее время на проекте

198ТЫС.пользовательский охват проекта

МИН

*на странице только конкурсные работы

ТЫС.ТЫС.

ФРУКТОВЫЙ САД

Домашнее творчество - это реальность! Этот тезис доказали участники нового семейного проекта бренда “Фруктовый сад” и СТС.

В эфире телеканала СТС были показаны 10 постановок Домашних спектаклей, каждая из которых рассказывала историю одной семьи: как они готовились, репетировали и наконец их мечта поставить спектакль стала реальностью.

В Интернете пользователи могли смотреть расширенные версии спектаклей: видео-бекстейджы, интервью с семьями, комментарии жюри и участников. Задать свои вопросы жюри и поучаствовать в конкурсе за поезду в Диснейленд. Важно отметить, что была сложная конкурсная механика и крайне специфический тематический контент. Исходя из данных факторов, показатели очень хорошие. Качество UGC было отличным для такого задания.

>130конкурсных работ

7559шеров работы в социальные сети

22количество лайков

252ТЫС.пользовательский охват проекта

ТЫС.405ТЫС.количество видеопросмотров

CORNY

Corny совместно с СТС Love запустил шоу «Измени себя», в котором реальным девушкам помогали решить проблемы в самых важных сферах: карьера, здоровье, удовольствия — и достичь полной гармонии в своей жизни. В сюжете присутствует продакт-плейсмент.

В интернете шоу поддерживалось доп. контентом. Пользователи могли пройти интерактивный тест «Из чего состоит твоя жизнь», поделившись результатом в соцсетях; получить он-лайн консультацию от эксперта; вдохновиться успехом героинь шоу.

200ТЫС.пользовательский охват проекта

>3 МИНсреднее время на странице проекта

>3,5участников конкурса

ТЫС.

СПАСИБО!