Мировые тенденции развития digital-среды

Мировые тенденции развития Digital-среды

Андрей Павлычев, Web and Social Media Lead, SAP CIS

© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved. 2

Содержание

Что такое Digital?

Почему Digital?

Digital сегодня

Тренды

Практика

Что такое Digital?


История

Интернет 101

Google

Печеньки Веб 2.0

90е 94 01 98 99

GeoCities

Wiki

03 04

MySpace

Facebook

06 07

VK iPhone


Digital-среда

Mobile

Social

Блоггинг

Онлайн реклама

Поиск

Веб

Digital


Социальные медиа

Twitter – я ем #пончики

Facebook – мне нравятся пончики

Foursquare – здесь я ем пончики

Instagram – вот винтажное фото моих пончиков

YouTube – видео, как ем пончики

LinkedIn – умею есть пончики

Pinterest – вот рецепт пончиков

Lastfm – слушаю группу «Пончики»

Google+ – я сотрудник Google, который ест пончики


Блоггинг

Блог — веб-ресурс, основное содержимое которого — регулярно добавляемые записи, содержащие текст, изображения или мультимедиа.


Интернет-реклама

Интернет-реклама — это практика использования всех аспектов традиционной рекламы в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение.

Виды: • медийная реклама • контекстная реклама • поисковый маркетинг в целом и SEO в

частности • продвижение в социальных сетях • прямой маркетинг с

использованием email, RSS и т. п. • вирусный маркетинг


Мобильность

Мобильный маркетинг — это комплекс акций, кампаний с использованием мобильных устройств: мобильные сайты, приложения, мобильная реклама


Поисковые системы

Paid

Paid

Organic

Поисковая реклама или Оплата за клик (SEA, PPC) – рекламодатели платят за

клики, в соответствии с размещенными ставками.

Поисковая оптимизация (SEO) – комплекс мер для улучшения ранжирования сайта в

поисковых сервисах.

Рекламное размещение

Органический поиск


Почему Digital?

71% потребителей склоняются к

тому, чтобы купить товар после рекомендаций в социальных медиа (Hubspot)

Из 53% потребителей, ответивших, что они

использовали Twitter для рекомендации

компаний или продуктов, 48% покупали этот

продукт или сервис (SproutSocial)

15,100,000 потребителей идут в Digital-каналы перед тем, как принять решение о

покупке (Knowledge Networks)

70% пользователей находят сайт через поисковые системы (SEOrank)


Интересный факт #1

Топ-5 брендов в социальных медиа:

Digital сегодня


Сегодня


Сегодня

1993: Никто в интернете не знает, что ты - собака

2013: Все в интернете знают, что ты - собака


Сегодня

YouTube достиг 1 млрд пользователей в месяц с 4 млн просмотров в день Facebook достиг отметки 1.11 млрд. 500 млн в Twitter Загрузки в Apple Store превысили 50 млрд. В Flickr зарегистрировано 87 млн пользователей и хранится 8 млрд фото, в Instagram 100 млн, 4 млрд фото LinkedIn - 225 млн. пользователей У Pinterest 48.7 млн. пользователей, а WordPress хостит 74 млн блогов. Dropbox -100 млн пользователей, 1 млрд файлов загружается ежедневно. Google+ достиг отметки 343 млн пользователей Curiosity пишет твиты с Марса Соц. опрос в Австралии обнаружил, что 34 % пользователей социальных медиа залогинены на работе, 13 % в школе, 18 % в машине, а 44 % пользуются медиа в постели, 7 % в ванной и 6 % в туалете.


Мир стал «социальным»

Каждые 60 секунд:

Используется 3472 “+1” buttons

Пишется 100,000 твитов

48 часов видео загружается на YouTube

684,478 постами делятся на Facebook

Пишется 1389 блогов



Бывший директор Netflix Барри Маккарти рассказал, что в 2000 году его молодая компания обратилась к гиганту домашнего проката Blockbuster с предложением обменяться баннерами (Blockbuster в своих магазинах поставил бы рекламную стойку Netflix, а те — у себя на сайте). директор "Блокбастера" рассмеялся им в лицо, он был уверен тогда, что VoD — это крайне узкий нишевой бизнес. Десять лет спустя Blockbuster не вылазит из банкротства, из девяти тысяч магазинов в 2004–м году к настоящему моменту осталось триста пятьдесят, а сама сеть в 2011–м была продана кабельному оператору Dish Network за $233 млн. (минус выплата $87 млн. долгов), а Барри между тем покидает директорский пост преуспевающей компании с выходным пособием $40 млн.

Тренды



Среднестатистический пользователь мобильного телефона проверяет свой

мобильный 150 раз в день






Электронная коммерция


Native Advertising

Реклама, которая соблюдает стиль и формат платформы, на которой она появляется


Контент-маркетинг


Геолокационный маркетинг


Диверсификация брендов в социальных медиа


Краудсорсинг

Wish I Was Here (2014)

Краудсорсинг —инновацией с расчетом на пользователя Наиболее известный сайт: kickstarter.com



Количество хранимых данных удваивается каждые 18 месяцев


Большие данные, аналитика, social listening

Мониторинг социальных медиа – постоянное отслеживание информации, релевантной компании и ее продуктам в социальных медиа


Персонализация

Предоставление пользователям наиболее релевантного контента исходя из его интересов



90% траффика в интернете к 2017 году будет составлять видео-траффик


Видео и картинки, картинки и видео

© 2013 SAP AG or an SAP affiliate company. All rights reserved.

Спасибо!

Андрей Павлычев Web and Social Media Lead SAP CIS [email protected]

www.facebok.com/pavlychev

ru.linkedin.com/in/pavlychev/

www.twitter.com/anpavl

www.vk.com/pavlychev

Практика


Практика

• Фитнес-центр

• Международный бренд одежды

• Стоматологический центр

• B2B-компания

Мировые тенденции развития digital-среды

Social Media

sap affiliate company

2013 sap ag

rights reserved

web

twitter

digital