Всего страниц Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результат Докладчик Алексей Бондаренко Директор московского офиса группы компаний Internest Содержание Эволюция интернет рекламы Поведенческие технологии Лидогенерация Кейсы Взгляд в будущее 24
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
Всего страниц
Поведенческие технологии для электронной коммерции с оплатой за результатДокладчик
Алексей БондаренкоДиректор московского офиса группы компаний Internest
Содержание
Эволюция интернет рекламы
Поведенческие технологии
Лидогенерация
Кейсы
Взгляд в будущее
24
Эволюция интернет-рекламы
Поведенческие технологии
5 лет назад поведенческие технологии воспринимались как технологии будущего
Поведенческие технологии
Будущее наступило - мы используем поведенческие технологии в большинстве рекламных кампаний
Поведенческие технологии
Анализ истории и интересов пользователя сети
за предшествующий период времени.
Поведенческие технологии
Бумеранг
Построение долгосрочной коммуникации с аудиторией сайта
Медийный поисковый контекст
Предложение товаров и услуг, отвечающих поисковым интересам пользователей
9
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
10
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
11
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
12
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
13
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
14
Таргетинги
Влияние таргетингов на эффективность кампании
15
Оценка результата или что такое лид ?
Разновидности лидов
Лид — целевое действие посетителя, на рекламируемом сайте
Лидом может быть:
заказ товара/услуги
заполнение анкеты
регистрация на сайте
подписка на каталог
запись на тест-драйв
подписка на новости/рассылку
всё, что пожелает рекламодатель
16
Условия, необходимые для проведения лидовых рекламных кампаний
1. Огромное медиапространство
2. Технологии позволяющие реализовывать сложные виды фокусировок, выделять практически любые аудитории
Лидогенератор
18
Ценообразование
Чем больше — тем дороже? Всё правильно
Для увеличения количества лидов требуется увеличение охвата рекламной кампании.
Охват увеличивается за счет менее заинтересованных пользователей.
Таким образом:а) затраты на рекламные показы растутб) конверсия снижаетсяв) цена лида возрастает