Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче? @cybermarketing-2014

Что вы знаете о конкурентах в поисковой выдаче?

Михаил Сливинский, Викимарт[email protected]

16.10.2014, Cybermarketing

Реалии

Нет простых, малорисковых и масштабируемых способов получить быстрый прирост поискового трафика в коммерческих тематиках*.

* кроме “холодного старта”

Работа аналитика - искать ответы

Что? Где? Как?

Например, прирост трафика в категории XXX:

● Яндекс/Google - 4.5/5.9 %, ● Москва/регионы - 5.1 /4.4 %, ● листинги/модели - 3.9/6.1 %,● все примерно по сезонке.

Что вы измеряете?

Кто регулярно измеряет что-то, кроме позиций по запросам?

Например, насколько обширны примеси в органической выдаче по вашим запросам?

Или - как много витальных ответов (например, брендовых сайтов) по вашим запросам?

Про позиции

В апдейт 8 сентября один популярный сайт* в категории “Электроника”:

+6% запросов в топ10 Яндекса+31% запросов в топ3 Яндекса

Даже в простом измерении позиций есть нюансы:

* Не Викимарт. Да, мы измеряем и другие сайты :)

Особенности метрик

queries @ topxwordstat @ topxpotential traffictraffic

Чтобы понять картину - нужно смотреть на несколько метрик.

типы запросов, сезонность, ctr сниппетов, характер изменения позиций и т.д.

Подробнее про технические измерения я рассказывал в Казани: http://goo.gl/BSUONh

No comments

Можно обойтись простыми решениями:

Это еще и простой способ измерять результаты тестов ;)

Отвечаем на вопрос:

“это только у нас так??”

Температура воздуха VS частота запроса

запрос [детские велосипеды], Яндекс

Температура воздуха VS частота запроса

запрос [детские велосипеды], Яндекс

Поисковый трафик больших групп сайтов

Нишевые и универсальные конкуренты

● Интернет-магазин● Информационный сайт● Представительство бренда● Барахолка (объявления, б/у)● Википедия● Торг@Mail.ru● Яндекс.Маркет

Типизация конкурентов:

Важно!

Можно и нужно сравниваться с конкурентами по разным типам страниц. Лидеры могут быть разными:

При этом не нужно размечать страницы конкурентов*.

*Достаточно привязки запросов к документам для вашего собственного сайта.

moskva.aport.rumagazinbt.ruaport.rumcgrp.rumagazilla.ru4pda.rumarket.yandex.ruebay.com

moskva.aport.rumarket.yandex.ruavito.ruprice.rushopozz.rucompare-price.rumagazilla.ruwildberries.ru

Динамика трафика нишевых конкурентов

Действительно ли хорошие сайты

ранжируются выше?

Поведенческие метрики сайтов в выдаче Яндекса

И в Гугле?

bounce rate@Google, в зависимости от позиции

А разные тематики?

time on site@yandex, покатегорийно

НЧ и ВЧ

Отличия в срезе по ws, @yandex

И даже есть динамика метрик:

bounce rate@yandex

Несколько наблюдений:

pageviews VS time on site @yandex

pageviews@(yandex VS google)

Резюме

➔ Наблюдайте несколько метрик➔ Собрать данные - не проблема, ценность в интерпретации➔ Нормируйте свою динамику на рынок и сезонность

◆ Измеряйте профильных конкурентов➔ Ищите удачные идеи и перенимайте опыт лидеров➔ Не пытайтесь обмануть поиск

◆ Думайте о покупателе➔ В забеге на длинную дистанцию обязательно нужны инструменты

мониторинга и культура регулярного анализа

Спасибо за внимание!

Вопросы?

Михаил Сливинский, Викимарт

[email protected]/iseoexpert