שקאות שקאות* Consumer Analyst Group New York , ועידה בה מציגות חברות מוצרי צריכה מובילות את האסטרטגיה שלהן לאנליסטים מגמות בשוק המזון והמש מגמות בשוק המזון והמש ה ל סיכום סיכוםCAGNY CAGNY 2014 2014 * שיבר שיבר ריסרץ ריסרץ| ' | ' פברואר פברואר2014 2014
22
Embed
ישום תובנות צרכנים בשוק המזון והמשקאות - סיכום CAGNY 2014
תובנות מרכזיות שהועלו על ידי חברות המזון והמשקאות העולמיות המובילות שהשתתפו בועידת האנליסטים של ניו יורק בפברואר, 2014 - ואופן התגובה על תובנות אלה באמצעות חדשנות.
Welcome message from author
This document is posted to help you gain knowledge. Please leave a comment to let me know what you think about it! Share it to your friends and learn new things together.
Transcript
מגמות בשוק המזון והמשקאותמגמות בשוק המזון והמשקאות
*Consumer Analyst
Group New York , ועידהבה מציגות חברות מוצרי
צריכה מובילות את האסטרטגיה שלהן
לאנליסטים
מגמות בשוק המזון והמשקאותמגמות בשוק המזון והמשקאות
האסטרטגיה שלהן לאנליסטים
**CAGNYCAGNY 20142014סיכום סיכום
20142014פברואר פברואר ' | ' | ריסרץריסרץשיבר שיבר
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
דיגיטל עם פינוק ונוחות
הצעת פתרונות
התאמה לאורח החיים ולשווקים חדשים
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים חדשנות , מיזוגים ורכישות
)פתוחה
שיווק לקונים
יצירת מעורבות קונים לאורך מסע הקניה מינוף תובנות משותפות
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
עם פינוק ונוחות–בריאות זיהוי נישות ודמוגרפיות
הצעת פתרונות
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים מיזוגים ורכישות: כולל(
פתוחה
פלטפורמות מוצר הממנפות מותגי מפתח
שיווק לקונים
מינוף תובנות משותפות שיתופי פעולה עם קמעונאים
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
דיגיטל עם פינוק ונוחות
הצעת פתרונות
התאמה לאורח החיים ולשווקים חדשים
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים חדשנות , מיזוגים ורכישות
)פתוחה
שיווק לקונים
יצירת מעורבות קונים לאורך מסע הקניה מינוף תובנות משותפות
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
עם פינוק ונוחות–בריאות זיהוי נישות ודמוגרפיות
הצעת פתרונות
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים מיזוגים ורכישות: כולל(
Pepsico : התקשורת השיווקית ממשיכה בנקודתוהיא מיישמת תובנות לגבי דמוגרפיית הקונים , המכירה והיא מיישמת תובנות לגבי דמוגרפיית הקונים , המכירה
הספציפית
Hershey : חיבורהמותגים לאירועי
הקניה סביב השנה
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
דיגיטל עם פינוק ונוחות
הצעת פתרונות
התאמה לאורח החיים ולשווקים חדשים
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים חדשנות , מיזוגים ורכישות
)פתוחה
שיווק לקונים
יצירת מעורבות קונים לאורך מסע הקניה מינוף תובנות משותפות
שיווק לקונים
מינוף תובנות צרכנים
עם פינוק ונוחות–בריאות זיהוי נישות ודמוגרפיות
הצעת פתרונות
שיתופי פעולה פנימיים וחיצוניים מיזוגים ורכישות: כולל(
פתוחה
פלטפורמות מוצר הממנפות מותגי מפתח
שיווק לקונים
מינוף תובנות משותפות שיתופי פעולה עם קמעונאים
ישנו מעבר להצעת פתרונות , לאחר שנים של מיקוד במותגי מפתח והשקעה שיווקית מסיבית בהם
לעתים קרובות תוך שימוש במותגים מקטגוריות שונות
, הצעת הפתרונות כוללת לעתים חדשנות פתוחה ושיתופי פעולה עם שחקנים מחוץ לארגון
המסוגלים לספק יכולות משלימות על מנת לענות במהירות על צרכים חדשים בשוק
והן טרנספורמטיביות Bolt Onהן –כוללת הצעת הפתרונות ישום אסטרטגיית רכישות
לאחר שנים של מיקוד במותגי מפתח והשקעה שיווקית מסיבית בהם�
לעתים קרובות תוך שימוש במותגים מקטגוריות שונות, העונים על צרכים שונים של קהלי היעד
הצעת הפתרונות כוללת לעתים חדשנות פתוחה ושיתופי פעולה עם שחקנים מחוץ לארגון�
המסוגלים לספק יכולות משלימות על מנת לענות במהירות על צרכים חדשים בשוק
כוללת הצעת הפתרונות ישום אסטרטגיית רכישות , כמו כן�
Green Mountain Coffee Roasters / Keurig :
מענה על מספר צרכים של המשתמש אספקת ; בקטגוריית מכונות הקפה אספקת ; בקטגוריית מכונות הקפה
פלטפורמה למותגים פופולאריים של שיתופי פעולה ; ספקים חיצוניים
Starbucksאסטרטגיים עם חברות כגון בהן החברה מוצריותקולה להצעות - וקוקה
פחות חזקה
Coca-Cola
המבוססות , קטגוריות-משחק עם מותגי המפתח ליצירת פלטפורמות חוצות Kraft Foods +Mondelez :משחק עם מותגי המפתח ליצירת פלטפורמות חוצותוישום נכון בנקודת המכירה, על תובנות צרכנים
Pepsico : חדשנותפ עם "פתוחה בשת
יצרניות אחרות ועם על , פודסרוויסשחקניות
בסיס הרחבת מותגי הליבה
המספק שירותי מחקרי , הנו בוטיק פרימיום למחקרי שוק
ומותאמים לצרכים , לקוח-
שהנם תמיד אפקטיביים , אנו מספקים תוצרים באיכות הגבוהה ביותר
.גמיש ורזה, תוך שאנו מבטיחים ביצוע יעיל
:אנו עושים זאת באמצעות שילוב בין
ואף , איכותי ורלוונטי, אנו מצוינים באיתור מידע מהימן ואף , איכותי ורלוונטי, אנו מצוינים באיתור מידע מהימן
. מעבירים סדנאות לגבי איתור מידע בפני מידענים ואנליסטים
יש צורך , אנו מאמינים שעל מנת לרקוח תבשיל מעולה
אנו מקפידים לרכוש מנויים לכל מאגר שיש בו
. חומר רלוונטי עבור לקוחותינו הקבועים
אנו מוסיפים רובד של הבנה מעמיקה של השוק ושל החברות
.שנים בתעשיות אותן אנו מלווים
הנו בוטיק פרימיום למחקרי שוק' ריסרץשיבר �
-תפורישוק ומודיעין תחרותי שהנם
. הספציפיים של הלקוחות
אנו מספקים תוצרים באיכות הגבוהה ביותר�
תוך שאנו מבטיחים ביצוע יעיל, ורלוונטיים
אנו עושים זאת באמצעות שילוב בין�
אנו מצוינים באיתור מידע מהימן–מומחיות במודיעין ◦ אנו מצוינים באיתור מידע מהימן–מומחיות במודיעין ◦
מעבירים סדנאות לגבי איתור מידע בפני מידענים ואנליסטים
אנו מאמינים שעל מנת לרקוח תבשיל מעולה–מקורות מעולים ◦
אנו מקפידים לרכוש מנויים לכל מאגר שיש בו , לכן. בחומרי הגלם הטובים ביותר
חומר רלוונטי עבור לקוחותינו הקבועים
אנו מוסיפים רובד של הבנה מעמיקה של השוק ושל החברות –ידע ותובנות ◦
שנים בתעשיות אותן אנו מלווים- המבוסס על ניסיון רב, הפועלות בו