Руководство по использованию фирменного стиля (Brand Book)
Руководство по использованию фирменного стиля
(Brand Book)
Руководство по фирменному стилю (Guideline)[1.1] Фирменные цвета .................................................................................................... 4[1.2] Логотип (описание)................................................................................................... 5[1.3] Конструкция. Модульная сетка.............................................................................. 6[1.3.1] Логотип. Воспроизведение. Свободное поле ....................................................................... 7[1.3.2] Логотип. Воспроизведение. Выворотка, монохромное ................................................... 8[1.3.3] Логотип. Воспроизведение. Черно-белое ...............................................................................9[1.3.4] Логотип. Воспроизведение. Минимальный размер .........................................................10[1.3.5] Логотип. Использование фонов, подложек и фотографий ............................................11[1.4] Фирменные шрифты ..............................................................................................12[1.4.1] Фирменные шрифты. Основные ................................................................................................12[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные .................................................................................13[1.5] Адаптация для WEB-материалов..........................................................................15
Элементы фирменного стиля в деловой документации[2.1] Фирменные бланки компании .............................................................................16[2.1.1] Общий бланк .......................................................................................................................................16[2.1.2] Бланк письма ......................................................................................................................................19[2.2] Фирменные конверты компании ........................................................................ 22[2.2.1] Конверт DL (евростандарт) .......................................................................................................... 22[2.3] Фирменные визитные карточки ......................................................................... 24[2.3.1] Визитная карточка сотрудника................................................................................................... 24[2.3.2] VIP-визитка .......................................................................................................................................... 25
Для чего нужен Brand BookБрендбук – это руководство по применению фирменного стиля.Главная задача фирменного стиля – выделить компанию среди себе подобных и создать узнаваемый образ в глазах потребителей. Ведь фирменный (корпоративный) стиль является совокупностью постоянных изобразительных, визуальных, информационных средств, с помощью которых организация подчеркивает свою индивидуальность.От последовательной и тщательной реализации политики фирменного стиля во многом зависит успех компании, чей товар или услуга продвигаются на рынок. Чтобы сделать работу более продуктивной, элементы фирменного стиля принято детально описывать и заключать в специальные сборники – так называемые брендбуки (brandbook).Фирменный стиль – важнейший элемент имиджа и основа бренда.
Брендбук даст ответ на вопрос: можно ли трансформировать фирменный знак / логотип? Как правильно размещать логотип в печатных изданияхи на сувенирной продукции? Как должны выглядеть офисы продажи как должны быть одеты сотрудники? Брендбук внедряет фирменный стиль в умы своих клиентов; формируется механизм узнавания, когда идентификация услуги или компании происходит без всякого участия «думательной деятельности». Это происходит само собой.Брендбук – это самый настоящий справочник, где информация транслируется через элементы фирменного стиля.Брендбук – это своего рода свод законов. Законов, по которым должен воплощаться в жизнь образ бренда.
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
3
При использовании логотипа рекомендуется использовать следующие цвета, представленные в палитре CMYK для печати (наружная реклама, полиграфическая и рекламно-сувенирная продукция) и в электронной палитре RGB.
CMYK9 38 90 27RGB184 134 32
CMYK3 7 59 0RGB253 230 130
CMYK93 57 91 36RGB26 73 47
CMYK90 30 95 52RGB0 102 51
CMYK100 0 100 0RGB0 150 64
CMYK6 17 100 27RGB193 164 0
CMYK6 16 71 4RGB237 205 94
CMYK1 19 76 0RGB253 208 80
CMYK3 31 95 13RGB221 166 6
CMYK3 22 81 3RGB243 197 64
CMYK1 1 51 0RGB255 243 152
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.1] Фирменные цвета
4
Таблица фирменных цветов
Примеры градиентных заливок на основе фирменных цветов
Логотип — это «лицо» организации. Он необходим, прежде всего, для идентификации, узнавания Университета среди многих других. В этих целях изображение логотипа помещается на всё, связанное с Национальным Фатмацевтическим Университетом: документы, визитки, бланки, ручки, конверты и другую продукцию. Ниже приведены инструкции по работе с логотипом и возможные решения на его основе.
Логотип включает в себя знак, название, год основания и слоган, скомпонованные в определенном порядке и определенных пропорциях
Логотип является основным элементом идентификации марки
Порядок размещения и пропорции элементов логотипа не могут быть изменены
Логотип представлен в 3 версиях, для нанесений на различные элементы фирменной продукции.
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.2] Логотип (описание)
5
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3] Конструкция. Модульная сетка
6
Наклон или поворот фирменного знака и логотипа не допускается
Соотношение частей знака и логотипа должно соответствовать модульной сетке
х
х
х
х
х
хх
х х
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3.1] Логотип. Воспроизведение. Свободное поле
7
При размещении логотипа на каком-либо фоне, на полиграфической про-дукции и т.п. вокруг логотипа должно быть оставлено поле, свободное от текста, символов и каких-либо значимых изображений. Размер «свободного поля» исчисляется по пропорциям, показанным выше.
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3.2] Логотип. Воспроизведение. Выворотка, монохромное
8
Логотип может воспроизводиться в одном цвете (в прямом и инверсном изображении) только в одном из основных фирменных цветов.Все остальные варианты запрещаются.
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3.3] Логотип. Воспроизведение. Черно-белое
9
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3.4] Логотип. Воспроизведение. Минимальній размер
10
Минимально допустимый размер логотипа 16,5 мм по ширине
Минимально допустимый размер логотипа 31,5 мм по ширине
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.3.1] Логотип. Использование фонов, подложек и фотографий
11
Не допускается размещение логотипа на текстурах.
Логотип воспроизводится в прямом изображении на светлых фонах и инверсном на темных.Другие варианты запрещаются
Допускается размещение логотипа на цветных и черно-белых фотографических фонах, если в «свободном поле» вокруг него фон размытый, не содержит четких значимых объектов
Century SchoolBook Regular
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Century SchoolBook Regular
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШ-ЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Century SchoolBook Regular
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Century SchoolBook Regular
абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.4.1] Фирменные шрифты. Основные шрифты
12
Основной шрифт Century SchoolBook Используется для набора основного текста
Основной шрифт Arial
Arial Regular абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Arial Italic àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Arial Bold àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Arial Bold Italic àáâãäåæçèéêëìíîïðñòóôõö÷øùúûüýþÿabcdefghijklmnopqrstuvwxyzÀÁÂÃÄÅÆÇÈÉÊËÌÍÎÏÐ ÑÒÓÔÕÕÖ×ØÙÚÛÜÞß ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные шрифты
13
Используется для начертания логотипа,возможно использование в элементах дизайна и рекламной продукции
Дополнительный шрифт Times New Roman
Times New Roman Regular абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Times New Roman Italic абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Times New Roman Bold абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Times New Roman Italic абвгдежзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюяabcdefghijklmnopqrstuvwxyzАБВГДЕЖЗИЙКЛМНОПР СТУФХХЦЧШЩЪЫЬЮЯ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890.:,; ’ ” (!?) +-*/=
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.4.2] Фирменные шрифты. Дополнительные шрифты
14
Используется для набора текстав электронных документах(Word, PowerPoint, Excel, электронной почте)
#B88620 #FDE682
#1A492F
#006633
#009640
#C1A400 #EDCD5E #FDD050
#DDA606 #F3C540#FFF398
Руководство по фирменному стилю (Guideline)
[1.5] Адаптация для WEB-материалов
15
Логотип представленный в WEB цветах
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.1] Общий бланк
16
Общий фирменный бланк (А4 - 210х297 мм)
16 мм
Arial Bold 14 pt
Arial Regular 10 pt
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.1] Общий бланк
17
Общий бланк представлен представлен в 2х версиях — для полноцветной и одноцветной печати
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.1] Общий бланк
18
Общий бланк на английском языке
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.2] Бланк письма
19
16 мм
Arial Bold 14 pt
Arial Regular 12 pt
Arial Regular 10 pt
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.2] Бланк письма
20
Бланк письма представлен представлен в 2х версиях — для полноцветной и одноцветной печати
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.1.2] Бланк письма
21
Бланк письма на английском языке
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.2.1] Конверт DL (евростандарт)
22
Фирменный конверт (евростандарт DL - 220х110 мм)
Arial Regular 10 pt
16 мм
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.2.1] Конверт DL (евростандарт)
23
Фирменный конверт на английском яязыке
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.3.1] Визитная карточка сотрудника
24
Визитка сотрудника - двухсторонняя на белой бумаге
Полноцветная печать - цыфровая/офсетная
Arial Regular 6 pt
5 мм
Arial Bold 12 pt
Arial Bold 11 pt
Arial Regular 7 pt
Элементы фирменного стиля в деловой документации
[2.3.2] VIP-визитка
25
Визитка VIP - двухсторонняя на дизайнерском картоне
Шелкотрафаретная печать
18,5 мм
5 мм
Century Schoollbook Reg 6 pt
Century Schoollbook Reg 6 pt
Century Schoollbook Bold 11 pt
Century Schoollbook Bold 10 pt