Виктор Маркелов Beeline

Почему мобильный рынок может изменить всю индустрию digital

Глобальная конвергенция продуктов и услуг с телефоном

Простые

Ограниченные

Односторонние

Удобные

Глобальные

Двусторонние

Read only Interactive

Digital lifestyle & Common Mind

Влияние изменения технологий на предоставляемые MNO сервисы

Mobile and Digital 2

Read only Interactive Digital lifestyle

& Common Mind

Глобальная конвергенция продуктов и услуг с телефоном

Простые

Ограниченные

Односторонние

Удобные

Глобальные

Двусторонние

Чем больше, тем дешевле!

ICQ (1996) Свобода выбора!

Контекстная реклама

BitTorrent, Napster Сервер – это каждый пользователь.

Skype Чат + голос

Коротко и удобно

«I like it», - это все, что я хочу сказать

Zynga Cажаем грядки на зависть другу! «Я пришел

сюда первый!»

Влияние изменения технологий на предоставляемые SP сервисы

3 Mobile and Digital

«Как только мы начинаем использовать новые средства, они изменяют привычные условия нашего существования»

Дуглас Энгельбарт, создатель компьютерной мышки и первой системы Instant Messaging

Роль сети и оборудования для потребителей


Изменение бизнес-моделей digital

Сколько лет потребуется, чтобы собрать 50 млн аудиторию?


Мобильные платформы для digital

Финансовые услуги – мобильные кошельки, платежи, переводы, микрокредиты, NFC

Медиа, в том числе мобильные приложения,

видео/аудио контент, CDN

Облачные технологии, в том числе мобильные облачные технологии

Безопасность – Управляемые услуги в области безопасности, антивирусные решения

eHealth – Удаленный контроль состояния

пациентов, tele-консультирование, tele-

наблюдение

Advertising – Мобильная реклама, геолокационные сервисы (LBS), таргетинг

M2M – Транспорт, коммунальное хозяйство,

умные предприятия, умные дома, умные города


M-commerce

Mobile and Digital 7

По прогнозам аналитической компании ABI Research, в 2015 году выручка от мобильной торговли достигнет 163 млрд долларов США, а ее доля в мировом объеме электронной торговли составит 12 %.

По итогам 2011 года рынок SMS-платежей вырос на 34%, с 19 миллиардов рублей в 2010 году до 25 в 2011.

В то же время, рынок мобильной коммерции в России за 2011 год вырос более чем в три раза, с 4,6 до 14 миллиардов рублей.

ACM-Consulting


NFC

NFC телефоны к 2013 году будут приносить $75 млрд. прибыли в мире. 20% телефонов или каждый 1 из 5 телефонов к 2015 будет поддеpживать технологию NFC. 500 млн. людей будут пользоваться мобильными телефонами для оплаты метро и автобусов к 2015 году. NFC – это не только бесконтактные платежи, это неограниченное количество дисконтных карт и бонусных предложений в мобильном телефоне, это средство доступа в помещения и идентификация.

Juniper Research


Мобильная реклама

•Мобильный интернет •SMS, MMS •Мобильные приложения •LBS / Таргетинг

Выручка мобильной рекламы в мире увеличилась более чем в полтора раза в 2011 году до 5.3 млрд $ по сравнению с 2010 годом (3.2 млрд $), однако пока составляет всего 7% затрат на цифровую рекламу.

Мобильный рынок растет быстрее других сегментов цифровой рекламы – с 2010 по 2011 годы рост 66%.

Общая выручка цифровой рекламы во всем мире достигла 73 млрд $ в 2011 году.

Драйвером роста стали рекламные модели с rich media, использующие видео, LBS и поисковые опции, набирающие популярность у брендов.

Mobile Entertainment Magazine, Informa


IPTV/ OTT TV

В 2011 году поставки Smart TV (“умных”,- имеющих доступ в Интернет) моделей на мировой рынок увеличились до 25 млн по сравнению с 7 млн устройств в 2010 г., в 2011 г. Smart TV-телевизоры составят 10.4% от общего рынка телевизоров.

В 2012 году мировые поставки Smart TV удвоятся и составят 52 млн устройств, их доля на мировом рынке увеличится до 20%.

По данным тайваньского Топологического исследовательского института (TRI)

По прогнозам Multimedia Research Group глобальный IPTV рынок достигнет $19.9 млрд. в 2013, a совокупный годовой рост 31%. К 2013, Европа и Северная Америка будет иметь большую долю в общей выручке из-за низкого ARPU в Китае и Индии - самых быстрорастущих и больших рынков в Азии.

Прогноз количества пользователей в 2013 году в мире составит около 81 миллиона человек


Платформа Количество приложений

Доля рынка 2010 2011

Apple iOS 338 000 590,138 59.95%

Android 115 000 320,315 32.54%

Blackberry - 43,544 4.42%

Windows - 35,479 3.60%

Мобильные приложения

Использование мобильных приложений Доля

Общение в соцсетях 49%

Чаты 39%

Прогноз погоды 31%

Чтение новостных лент 26%

GPS и навигация по картам 20%

Планирование времени и инфо о пробках 12%

В среднем каждый день на рынок выходят 2 000 приложений

В течение Q1 2012, 48 % владельцев смартфонов, пользовались устройством с Android OS

Рост использования операционных систем для смартфонов, поддерживающих магазины мобильных приложений Apple Application Store и Google Play

По данным Mobilewalla, Nielsen, Mobile Insights,


Облачные сервисы

Наибольший рост облачных сервисов демонстрируется в сегменте инфраструктурных и платформенных решений

Прогноз роста облачных вычислений в среднем по миру составляет 30%

Совокупная выручка в 2012 году составит 23 млрд. долларов в мире

OVUM Research

- 12 -

Примеры сотрудничества MNO и SP

Доступ к страницам профилей, личным сообщениям, новостям, заметкам, группам и встречам популярного сайта

Интернет-трафик при нахождении на 0.xxx.ru или 0.yyy.com не тарифицируется

Процент от покупок в Google Play

Мобильный трафик через партнерские браузеры


MNO как партнер в digital среде

1. Bundling and Sales Force (продажа пакетированных операторских и партнерских сервисов)

2. Charging and billing (использование операторского биллинга не только для оплаты своих, но партнерских сервисов)

3. Quality of Service (обеспечение и контроль качества предоставления партнерских сервисов)

4. Digital Identity (идентификация абонента и формирование профиля его предпочтений)

5. Personalization and Targeting (ARPU, модель телефона, местоположение, roaming и тд)


Спасибо за внимание!


Виктор Маркелов Beeline

Documents