Новинки в AdWords www.imt.academy
Новинки в AdWords
www.imt.academy
На CTR влияет
1. Позиция объявления
2. Качество объявления
3. Стоимость клика
www.imt.academy
Выше CTR – ниже стоимость
Как поднять CTR
1. Выше позиция – выше CTR
www.imt.academy
Как поднять CTR
1. Качество объявления
www.imt.academy
Простое объявление
Расширенное объявление
Как поднять CTR
www.imt.academy
Расширенное объявление
• Оптимизация URL
• Максимальное описание
• Дополнительные ссылки
• Уточнения
• Адреса
Выше CTR, меньше стоимость
Самые эффективные места – 3 и
выше
www.imt.academy
Корректировка ставок по устройствам
www.imt.academy
Для мобильных
устройств,
верхних позиций
всего 2
Доля мобильных устройств
увеличивается
Нужно ориентироваться под мобильные устройства?
www.imt.academy
• Сайт адаптирован под мобильные?• Показатель отказов с мобильных
• Какая конверсия с мобильных
Конверсия выше в 2 раза! Доля прибыли 16%
Выводы по мобильным устройствам?
www.imt.academy
1. Адаптировать сайт под мобильные устройства1. Будет меньше показатель отказов
2. Упростить заказ для мобильных
Сложно на
мобильном это
заполнить!
Выводы по мобильным устройствам?
www.imt.academy
2. Усилить рекламу по мобильным устройствам1. Выше ставка
1. Выше позиция
2. Больше конверсионных кликов
Больше траффика с мобильных устройств
www.imt.academy
• Настройки кампании• Устройства
• Корректировка ставок
Конверсионные регионы
www.imt.academy
Google Analytics – в каком регионе покупают чаще?
Акцент на Киев, Харьков
Поднять позиции в регионах
www.imt.academy
Настройка кампании
Местоположение
Коррект. ставок
Расширение - Уточнения
www.imt.academy
Больше объявление – выше CTR
Расширение - Уточнения
www.imt.academy
Делаем объявление более привлекательным
1. Расширения объявлений
2. Уточнения (до 4шт.)
Повышаем эффективность
www.imt.academy
Расширяем список релевантных фраз
В ходе рекламы, появляются дополнительные фразы по
которым идут показы:
• Группа объявлений
• Ключевые слова• Подробности
• Все
Повышаем эффективность
www.imt.academy
Добавляем релевантные фразыНеактуальные фразы – добавляем в минус слова
Повышаем эффективность
www.imt.academy
1. Выбираем языки Украинский, русский, английский (охват + 15-20%)
2. Разделяем группы по тематическим ключевым словам
3. Заполняем максимально объявление4. Делаем объявление для показа в СНГ (+ 5 символов)
5. Создаем отдельно объявления для мобильных
6. Используем «точку» в конце 1-й строки описания
7. Используем тематический «Отображаемый URL»
8. В объявлении используем призыв
9. Используем числа (привлекают внимание)10. Создаем А/Б тест (несколько объявлений, неэффективные отключаем
через неделю)
11. Используем расширения объявлений +5-15% к CTR1. Адреса
2. Телефоны
3. Ссылки
4. Уточнения
12. Для КМС и Поиска создаем отдельные кампании
13. ОБЯЗАТЕЛЬНО! Используйте «минус слова»
14. Настраивайте ремаркетинг1. Посетители по категориям
2. Брошенная корзина
15. Расширяем списки релевантных ключевых слов (дополнительные фразы)
16. Используем уточнения фраз (фразовые, точные соответствия)
Академия IMT
www.imt.academy
(056) 770-03-24
Александр МилютинДекабрь 2014г.