ЗАПОРТАЛИМСЯ? обзор порталов Украины от ADMIXER
ЗАПОРТАЛИМСЯ?обзор порталов Украины от ADMIXER
Сколько и насколько хорошо?
№ 2 по посещаемости…… но № 1 по качеству
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
i.ua meta.ua bigmir.net tochka.net online.ua0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
2.92.6 2.5
2.01.9
Общая посещаемость сайта, млн.
Количество уникальных пользователей в месяц, млн. чел.
«Мета» занимает уверенное второе место среди порталов Украины по охвату
Общ
ая п
осещ
аем
ость
рес
урса
Май'10 Ноя'10 Май'11 Ноя'11 Апр'12 Мар'131.0
1.3
1.5
1.8
2.0
2.3
2.5
2.8
3.0
3.3
i.ua
meta.ua
tochka.net
online.ua
bigmir.net
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
Динамика посещаемости порталов, уникальных пользователей в месяц, млн. чел.
У Меты самая стабильная динамика посещаемости (напротив точка и бигмир нестабильны). Источники трафика Меты самые «здоровые»
Общ
ая п
осещ
аем
ость
рес
урса
meta bigmir online0%
25%
50%
75%
100%
46%36%
26%
42%48% 66%
12% 16%8%
Другое
Поиск
Прямые
Источники трафика посещаемости, %
0 10 20 30 40 50 600:00:00
0:14:24
0:28:48
0:43:12
0:57:36
1:12:00
1:26:24
Series11:16:19
0:40:29
0:09:54
0:23:55
0:32:58
Все порталы показывают качественный контакт по времени использования и глубине просмотра, но Точка отстает по этим показателям
Глубина просмотра, страниц
Ср. в
рем
я пр
осм
отра
сай
та
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
И что там у вас интересненького?
набор стандартных сервисов у всех……но «перекосы» в предпочтениях
МЕТА – лидер в информационном и деловом контенте
bigmir.net
online.ua
tochka.net
meta.ua
i.ua
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
42%
38%
24%
71%
31%
68%
66%
80%
30%
60%
7%
6%
6%
13%
34%
Информационно-деловой контент Развлекательный контент Сервисы для общения
Распределение кол-ва показов страниц по контенту в месяц, млн. просмотров страниц
Data source: Gemius Audience (Mar 2012)
Необходимо принимать во внимание интересы посетителей порталов при планировании кампаний
i-ua meta tochka online bigmir0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
10% 8% 3%
21%
49%
37%
6%
9%
7%6%
6%
3%19%
35%4%
12%
8%
38%
16%
5%11% 4%12%4%
36%
11%5%
10%8%
44%
18%
13%
Другое
Общение
Для мужчин
Новости/Финансы
Для женщин
Развлечения
Сервисы
Медиа(фото/видео)
Почта
Главная
Распределение кол-ва показов страниц по разделам порталов в месяц, млн. просмотров страниц
Сервисы:• ТВ-программы• Переводы• Карты/поезда• Погода• Рейтинг• Поиск
Развлечения:• Кино/афиша• Знакомства• Гороскопы• Приколы• Игры• Путешествия
Для мужчин:• Авто/мото• Мужчины• Софт/техно• Спорт
Для женщин:• Леди• Гороскоп• Рецепты
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
met
a1
toch
ka1
onlin
e1
bigm
ir1
Стол
бец1
i.ua1
toch
ka2
onlin
e2
bigm
ir2
bigm
ir.ne
t5
i.ua2
met
a2
onlin
e3
bigm
ir3
bigm
ir.ne
t9
i.ua3
met
a3
toch
ka3
bigm
ir4
bigm
ir.ne
t13
i.ua4
met
a4
toch
ka4
onlin
e4
0%
10%
20%
30%
40%
50%
32%
27% 27%
34%0.3629
0.25910.257
0.348
0.4117
0.3438
0.2857
0.4046 0.4163
0.3492
0.2924
0.3425
0.39180.3565
0.3123
0.2584
i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
Пересекаемость уникальной аудитории, уникальных пользователей в месяц, млн. чел.
Пересекаемость МЕТЫ с другими порталами одна из наименьших, в то время как Точка и Онлайн пересекаются минимум на треть аудитории
пере
сека
емос
ть а
удит
ории
меж
ду р
есур
сам
и, %
Тук-тук… Кто там?
портрет стандартный…
Половой и возрастной портрет порталов разнится несущественно – на 1-9%
i.ua
meta.ua
bigmir.net
online.ua
tochka.net
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
31%
29%
31%
35%
37%
36%
33%
35%
34%
35%
22%
23%
22%
22%
19%
11%
15%
13%
9%
9%
15-24 года 25-34 года 35-44 года 45-54 года
Сравнение порталов по возрасту аудитории Сравнение порталов по полу аудитории
i.ua
meta.ua
bigmir.net
online.ua
tochka.net
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
50%
52%
51%
46%
43%
50%
48%
49%
54%
57%
Мужчины Женщины
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
МЕТА – портал №2 среди топ-менеджмента и мидл-менеджмента.
i.ua
meta.ua
tochka.net
online.ua
bigmir.net
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
7%
7%
6%
6%
7%
30%
31%
28%
27%
32%
11%
11%
10%
10%
11%
20%
17%
25%
24%
19%
32%
35%
32%
33%
32%
Топ менеджер Мидл-менеджер Рабочий Студент Другое
Сравнение порталов по роду занятий аудитории Число посетителей-менеджеров,тыс. человек
i.ua meta tochka online bigmir0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1,000
0
50
100
150
200
250
891799
542 519
799
192
170
112 106
169
Мидл Топ
ТОП
МИ
ДЛ
Data source: Gemius Audience (Mar 2013)
Что по чём?
есть все……но дешевле
МЕТА предлагает аналогичные всем порталам рекламные форматы и возможности, включая нестандартные решения (брендирование и т.д.)
Рекламные возможности ПОРТАЛов
i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.netTOP + + + + +Content + + + + -Premium + + + + +RichMedia + + + + +FrontLine + + + + +CatFish - + - - -Preroll + + + + +
Premium 2-nd screen - - + - +
Fullscreen + + + + +MPU + + + + +Poster - - - + -
i.ua meta.ua tochka.net online.ua bigmir.net0
5
10
15
20
25
30
35
40
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
20 20
33.530
28
12.5 12
15.5
1817
СРМ - Главная страницаCPM - Внутренняя страница
CPM премиум баннер, со скидкой грн. без ПДВ
Но при этом цена МЕТЫ наиболее конкурентная среди всех порталов Украины
CPM
глав
ная
CPM
вну
трен
няя
Брендирование
Создание брендированных сообществ
Большой формат 240х500
Нестандартные размещения