Топ-9 угроз для digital-агентств на 2016-2017

Агентство Topright topright.ru

Топ–9 угроз2016–2017С чем digital-агентства столкнутся в ближайшее время

ToprightСтратегическое планирование, запуск и ведение рекламных кампаний в интернете, консалтинг и обучение.

Изменения 2016-2017 будут не эволюционными, а революционными

Можно зарыть голову в песок снег и надеяться, что полный песец

не придет

Но он все равно придет.

Лучше заранее решить, что с ним делать

Давайте поговорим о неизбежных проблемах 2016-2017.

Проблема — обсуждение — моя версия.

1. SEO не будет прежнимСмерть SEO-поддержки сейчас

Трансформация привычного SERP через 1-2 года — голосовой поиск + inpage ответы все чаще

→ SEO не будет прежним

Поддержка только для тех, кому она реально нужна

Разовые проекты, консалтинг

Делать такой контент, чтобы он попадал в сниппеты-острова

2. Без SEO набор услуг digital-агентства не позволяет выйти на хорошую прибыль

Маржинальны только разовые услуги с высокой ценой продажи

Или медийка, где весь рынок поделен крупными игроками и завязан на откаты личные связи

→ Без SEO набор услуг digital-агентства не позволяет выйти на хорошую прибыль

Продажа стратегии, консалтинга

Поддержка продаж клиента от и до — CRM, аналитика и инструменты, а не просто инструменты

На медийку забить

3. Сотни поисков вместо Гугла и Яндекса

Свой вертикальный поиск или агрегатор в каждой теме (отели, билеты, недвижка, репетиторы + АлиЭкспресс в России)

Уберизация всего вокруг, когда нет смысла продвигать отдельного игрока иначе, чем в отзывах на сервисе

→ Сотни поисков вместо Гугла и Яндекса

Учиться продвигать во всех маркетах, листингах и сторах

Отказывать тем видам бизнеса, которым не нужно ничего

4. Гуманитариям будет все хуже

Агентства без собственных технологических разработок не могут построить конкурентное преимущество

Но своя разработка — это дорого и рискованно

→ Гуманитариям будет все хуже

Партнериться с программистами

Разрабатывать не платформы, а методики исследований, обучения и т.п.

Придумайте свою «Тактику Красного моря»

5. MobileРост приложений как объекта продвижения. Упор на юзабилити, закупка трафика вторична

Сокращение пространства для рекламы и контентного маркетинга за счет малых экранов

Mobile-сети пока очень странные и слабые

→ MobileЖить с этим — консультировать стартаперов по юзабилити, экономическим моделям, учится продвигать и т.п.

Ждать, пока сети повзрослеют, либо разрабатывать свои

«Прило говно» — ответ сети-лидера на вопрос, почему нет результатов

6. Наступает полный инхаусКрупные клиенты заводят внутренние агентства

Малые клиенты не выгодны агентствам и поневоле делают все сами

→ Наступает полный инхаусВнедрять дорогие разовые услуги, которые невыгодно держать инхаус. Нимакс — видеопродакшн

Забирать рутину: уборщица, а не стратег

Консалтинг: аудит работы внутренних специалистов как «второе мнение»

7. ГосрегулированиеВ любой момент могут забанить всю инфраструктуру

В любой момент отрасль могут переделать под кого-то «нужного»

→ ГосрегулированиеПродумать запасные варианты

На самом деле все если и запретят, то понарошку, как РуТрекер

8. КадрыМало того, что они ничего не умеют

Но даже уметь недостаточно — завтра знания устареют

Нужны самостоятельные люди, которые умеют постоянно учиться

→ КадрыОтбирать, учить — делать внутренние программы обучения

Проводить развивающие семинары обо всем (Nimax — Brainshare)

Брать самостоятельных людей, которые учатся сами — а это требует смелости от руководителя

→ КадрыIf each of us hires people who are smaller than we are, we shall become a company of dwarfs. But if each of us hires people who are bigger than we are, we shall become a company of giants.David Ogilvy

9. $€¥£!, или нас никто не ждет на валютных рынках

Реклама завязана на язык, наши услуги неактуальны в богатых странах

Собственное продвижение при конкуренции в 100 раз выше

Снова кадры — уровня «лет ми спик фром май харт»

→ $€¥£!, или нас никто не ждет на валютных рынках

Узкие услуги для узких ниш (точность предложения перевешивает недоверие к подрядчику из 3 мира)

Узкие услуги продвигаются публикацией кейсов — не надо быть digital №1 в США (ха-ха)

Продавать процессы, опираясь на переводчиков

Искать сотрудников с опытом работы в Европе и т.п., их больше, чем кажется

toprt.ru/[email protected]