Лампадова Евгения «Блогеры решают!»

Блогеры решают! Женя Лампадова, Сочи, 2015

Блогеры - новые журналисты Б - источник новостей (в том числе эксклюзивных и инсайдов) и мнений. Пресс-мероприятия, встречи.

Почему блогеры могут быть сегодня эффективнее СМИ:

1. Уровень доверия выше, что бы ни говорили (пр. Skyeng);2. Дополнительная виральность (сарафанное радио);3. Меньше барьеров, в т.ч. политических и экономических;4. Больше тем (в тч социальные, например, культура благотворительности).

Для бизнеса это значит:

1. Новый потребительский трафик (fashion-сегмент, FMCG, ритейл)2. Лояльность бренду (все сегменты, за исключением B2B)3. Информационное покрытие (все сегменты, включая B2B)

Продажи, все сегодня думают о продажах, блогеры умеючи «продают» быстрее СМИ.СМИ - для инвесторов, партнеров, аналитиков, репутации, продажи реже.

Блогеры. Что дальше

❖ Кросс-платформенность (раньше только один блог и его охват)

❖ Экспертиза

❖ Качество продукта

❖ Трафик

Wikimart. Открытие склада

❖ СМИ. Новость (80 медиа: деловые, городские)

Инвесторы, партнеры, аналитики, потребители (Афиша, TheVillage, Вести, Москва-24, радио).❖ Блогеры. Экскурсия и квест (26 человек)

Потребители.

Медиа-охват проекта

Общий охват проекта - 1 079 000

По площадкам:

LiveJournal – 271 500

Twitter – 543 900

Facebook – 59 200

Instagram – 99 700

Вконтакте – 17 746

Google+ - 2 393

Медиа-охват проекта

Лайки – 2100

Комментарии – 730

Репосты - 240

Фидбэк от пиарщика

Фидбэк от пиарщикаПлюсы

❖ Попытка разобраться в бизнесе;❖ Хорошее качество снимков;❖ Есть результат;❖ Лояльное отношение.

Минусы

❖ Оперативность - что это?;❖ Несоблюдение договоренностей;❖ Неразборчивость и превалирование личного над рабочим;❖ Шаблонность (бедный общий читатель);❖ Попытка развести на все и сразу (одеть, разместить рекламу etc.) без очевидных выгод для бизнеса;

Пр: тур по стране.

Блогеры и бизнес. Тенденции ❖ Пионеры - крупные компании и IT (масштабы разные);

Есть перекос – работают со всеми, не сильно думая о трафике, аудитории. Это изменится. Обоюдно.

Бюджеты урезаются, потребности растут, эффективность ожидается на прежнем уровне.

❖ Средний и малый бизнес - последние два года.

❖ Новые рынки (e-commerce, онлайн-образование, медицина).

Блогеры и бизнес. Форматы❖ товар (услуга) на тест – отзыв;❖ товар (услуга) подарок – отзыв;❖ блог-тур - отзыв;❖ поддержка мероприятия/тестов блогера – отзыв/серия отзывов;❖ общее действие, направленное на решение какой-либо социальной/экономической проблемы – за этим будущее.

Сегодня бизнес для блогера - вещи, контент, эмоции и впечатления, деньги. А может стать еще возможностью решать острые проблемы быстрее и эффективнее.

Блогеры и бизнес. ФорматыРешение социальных проблем. Аудитории

Блогеры: общественность - государство

Бизнес: НКО (внешние/внутренние), отдел свой, обращение частных лиц, обращение государства

Решение социальных проблем:

Блогеры (влияние)

+

Бизнес (ресурсы: экспертиза, деньги, иные ресурсы).

=

Синергетический эффект в решении социальных проблем или разрешений проблемных ситуаций.

Примеры?

Кейс. Старость в радостьУсловие: собрать за неделю 17000 новогодних подарков для бабушек и дедушек, живущих в российских домах престарелых (15 регионов), и успеть развезти эти подарки по домам престарелых до НГ.

По состоянию на 16.12.15 собрано 3000 подарков.

Всего нужно 20000.

Имеется: организация-куратор в Москве, потенциальные добровольцы.

Участие бизнеса сейчас: кофейни Старбакс и ТЦ в Москве, где проходит сбор подарков.

Участие государства: сбор подарков в библиотеках.

Москва и Подмосковье не справляется, выручайте!

Задача: помочь собрать и доставить подарки, используя ресурсы региональной блогосферы и бизнес-сообщества.

Алгоритм, тайминг, ожидаемые результаты.

Делимся на мини-группы по территориальному принципу: Сибирь, Дальний Восток, Северо-Запад, Урал и Поволжье, Москва и Центр.

15 мин.

–Женя Лампадова

«Вопросы? Спасибо за внимание!»