Марк Воздвиженский "Контекстная реклама"

17 сентября 2015 года

Контекстная Реклама

На что необходимо обратить внимание при настройке

Рекламной кампании

- система контекстной рекламы на страницах поисковой системы Яндекса и сайтах партнеров Рекламной сети Яндекса

Спецразмещение – показ рекламы под поисковым запросом, над результатами поисковой выдачи

7

Гарантированные показы – показ под результатами поисковой выдачи

8

9

Динамические показы – показ РК на 2-й и последующих страницах поисковой выдачи

Подбор «ключевых слов» для создания рекламной

кампании:

Группы ключевых слов:1. Прямые ключевики-Кроссовки Найк-Кроссовки Nike

2. Наименования товара-Кроссовки Аир Макс-Кроссовки Air Max

Ключевые слова – поисковые запросы пользователей по которым мы планируем показ рекламы

3. Конкуренты-Кроссовки Адидас-Кроссовки Рибок-Кроссовки Adidas

4. Тематические-Кроссовки женские, мужские-Кроссовки футбольные, беговые-Магазин кроссовок

5. Альтернативные названия-Спортивная обувь-Обувь для спорта-Кеды

Планировщик ключевых слов Google

14

Общий сбор ключевых слов Яндекс Вордстат

Собираем и отбираем минус слова – слова по которым вы не будете показывать рекламу.

Создание Объявлений1. Обязательно проводим анализ конкурентов. Анализируем цены, акции, скидки, предложения, тексты рекламных объявлений.

2. Пишем заголовки.- Заголовки создаются из ключевых фраз

3. Создаем объявления

Виды объявлений:

1) релевантное – соответствует ключевому запросу

2) УТП – Уникальное Торговое Предложение

3) ODC «O» — offer (предложение), «D» — deadline (ограничение по времени), «С» — call to action (призыв к действию).

Заполняем тексты и адреса Быстрых ссылок

Не указываем в быстрых ссылках контакты, телефоны и адреса!

Анализ действующей Рекламной Кампании

Анализ конверсии по ключевым словам.

Как добиться высокого CTR?

КАЧЕСТВЕННЫЙ подбор ключевых слов

«Слив» части бюджета на ТЕСТИРОВАНИЕ

Ведение кампании через АНАЛИЗ МЕТРИКИ И ОТЧЕТОВ

Своевременный МОНИТОРИНГ кампании

Работа с ДИРЕКТОЛОГОМ