Вебинар ЕИПСК "Написание текстов для социальных сетей"

Написание текстов для социальных

сетейАнна Михайлова

Государственный исторический музей06.12.2016

Вебинар для ЕИПСК

План вебинара•Сертификаты от ЕИПСК•Планирование публикаций•От текста к истории: несколько слов о

сторителлинге•Рекомендации по оформлению текстов•Работа с сообществами в социальных сетях

Сертификат от ЕИПСК

•Присутствие онлайн на 3-х вебинарах в течение 3-х месяцев•Выполнение 3-х заданий по итогам вебинаров•Подтверждение телефонным звонком

Сертификат от ЕИПСК: критерии оценки•Соответствие формальным критериям (минимальное количество слов)•Содержание

Планирование публикаций: зачем?•Экономия времени•Разделение рутины и творчества •Включение в работу коллег

Инструменты для планирования публикаций• Постановка задач: какие задачи стоят перед учреждением

культуры (независимо от социальных сетей!)• Какие из этих задач можно решить с помощью социальных сетей?• План публикаций: Word, Excel• Календарь событий в учреждении• Календарь государственных праздников, исторических дат (

http://www.prlib.ru/history/Pages/Default.aspx?day=1206) • Создание отложенных публикаций через ЕИПСК

Пример: план в Word

Пример: план в Excel

От текста к историиНесколько слов о сторителлинге

Из чего состоит история?

•Сюжет•Действующие лица•Голос рассказчика

Какие истории вы можете рассказать?•О людях•О предметах (но в итоге – все равно о людях: кто сделал эту вещь, где она бытовала, как оказалась в вашем учреждении)

Пример

Пример

Соотношение публикаций по содержанию•Большинство публикаций носят информационный,

сухой характер•Небольшая доля публикаций могут носить

авторский характер: это ваш голос, благодаря которому страница будет отличаться от всех подобных

«Ваши тексты должны быть интересными…»

Где черпать вдохновение?• Цитаты из классической литературы или цитаты известных

деятелей (всегда нужно проверять!)• Национальный корпус русского языка http://ruscorpora.ru/ • Перечитывать любимых писателей• Проект izi.travel https://izi.travelПодписываться и читать страницы

блогеров и всех, чей стиль вам нравится (не обязательно по теме культуры). • Юрий Молодкоцев, фотограф Эрмитажа

https://www.facebook.com/yuri.molodkovets • Маргарита Чижмак, ГТГ https://www.facebook.com/margarita.chizhmak

Как сделать текст интересным?

Авторский текст: мы хотим услышать ваш голос!•Включать рассказ в контекст сегодняшнего дня•Позволять себе шутить (хотя бы иногда)•Представлять, что вы разговариваете с человеком –

тем, кто прочитает вашу публикацию•Не бояться использовать свой голос. •Вы – голос учреждения культуры!

«Не надо кричать вместе с толпой, где каждый орёт в полный голос.

Постарайтесь найти собственную интонацию, и тогда люди полюбят вас».

Источник: https://vc.ru/p/twitter-fans

Вопросы, которые стоит задавать себе при создании истории•Каков главный посыл истории? Что мы хотим

донести до людей?•Кто является аудиторией? Для кого мы это пишем?•Что мы ожидаем от людей после прочтения ими

истории?•Учитывать устройство, на котором будут смотреть

текст – смартфон или ПК

Контекст: что происходит вокруг?

Ваши подписчики: что им интересно?

Актуальное событие: пресс-конференция Apple

Актуальное событие: олимпиада

Чувство юмора и шутки

Чувство юмора и шутки

Чувство юмора и шутки

Типы публикаций•Информационное сообщение: анонс, отчет•Побуждение к размышлению•Побуждение к диалогу•Побуждение к действию

Информационное сообщение

Побуждение к размышлению и действию

Побуждение к действию

Побуждение к действию

Побуждение к действию

Побуждение к действию

Приглашение к диалогу1 миллион подписчиков107 комментариев268 репостов1800 лайков

Информирование + побуждение к действию

Актуальный контекст: прогноз погоды + приглашение к диалогу

Рубрика «Погода от Тейт»

Актуальный контекст: прогноз погоды

Актуальный контекст: прогноз погоды

Актуальный контекст: зима

Побуждение к действиюЧто вы видите вокруг себя прямо сейчас? Сфотографируйте и поделитесь в комментариях

Содержание публикаций•Предметный ряд•Анонсы мероприятий•Спец. мероприятия, акции, продвижение

определенных продуктов и услуг•Жизнь учреждения культуры•Книги, сувениры

Содержание: коллекция

Содержание: день рождения художника

Содержание: день рождения художника

Анонс мероприятия

Народный календарь

Стиль•Официальный, сухой•Неформальный, живой – будто с вами говорит

человек•Нейтральный

Официальный стиль

Неформальный стиль

Нейтральный текст

Столовая номер 100

Кубаньжелдормаш

Аэрофлот

Сбербанк

Структура•Заголовок или ЗАГОЛОВОК•Краткая информация (зацепка)•Основное содержание•Хэштег(и)•Ссылка на внешний ресурс

Хэштег рубрики

Сообщение об английском тексте ниже

Аннотация на русском

Аннотация на английском

Этикетка на русском

Этикетка на английском

Хэштеги

ЗаголовокЭтикетка Источник

Аннотация

Хэштеги

Главред – сервис для проверки текстовhttps://glvrd.ru/

Работа с сообществами•Составить список интересов вашей целевой

аудитории•Найти группы и страницы, где общаются на эти

темы•Связаться с администраторами и узнать условия

сотрудничества

Задание для получения сертификата – до 23:59 12 декабря•Написать историю об основателе вашего учреждения культуры (не менее 50 слов)•Ссылка на форму для отправки задания будет отправлена в рассылке после вебинара

Для связи• [email protected]• Facebook https://www.facebook.com/groups/SMforMuseums/