Повышение эффективности контекстной рекламы. Практика от 13.10.15

Повышение эффективности контекстной рекламы

Практика

1. Длительность вебинара: 4 часа

2. Время для вопросов

3. Перерыв на отдых

4. Все желающие получат запись вебинара и презентацию

Организационные моменты

План вебинара

1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений

2. Настройки Яндекс.Директ

3. Перерыв

4. Настройки Google AdWords

5. Автоматизация работы с контекстной рекламой

6. Бонусы для участников вебинара

Давайте знакомиться

1. Подбор ключевых и минус-слов. Создание объявлений

Чем выше CTR, тем ниже цена клика

+10% CTR

+25% CTR

-5% CTR +12% С1

Правило эффективности

Важно иметь высокий CTR, чтобы платить за клики меньше

Практикум

2. Настройки Яндекс.Директ

Практикум

Директ. Параметры кампаний

1. Разделить кампании по регионам

2. Указать адрес и телефон

3. Разделить кампании на Поиск и РСЯ

4. Отключить доп. релевантные фразы и Авторасширение фраз. Потом попробуйте включить

5. Включить Мониторинг и уведомления по SMS

Директ. Управление ставками

1. Стратегия по умолчанию — максимум трафика

2. Расчет цен по позициям: не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

3. Установить цену клика для всех фраз на странице » Дополнительно

Директ. Мобильный трафик

1. Изменение максимальной ставки от –50% до +1200%

2. Отдельные объявления для мобильных

Директ. Ретаргетинг

1. Настраивается на группу объявлений

2. Цели (ретаргетинга) и Сегменты в Метрике 2.0

3. Показы только на РСЯ

Перерыв. Продолжение в 14:00

3. Настройки Google AdWords

Практикум

AdWords. Параметры кампаний

1. Всегда использовать «Все функции»

2. Уточнить настройки местоположения

3. Ротация объявлений: 90 дней показывать равномерно

4. Добавить расширения объявлений

AdWords. Управление ставками

1. Стратегия по умолчанию — полностью ручное управление

2. Ограничить максимальную ставку

3. Создание собственных стратегий

AdWords. Мобильный трафик

1. Изменение максимальной ставки от –100% до +300%

2. Отдельные объявления для мобильных или отдельная ссылка в объявлении

AdWords. Ремаркетинг

1. Таргет на уровне группы объявлений

2. Исключение и на уровне кампании

3. Аудитории и их пересечения

4. Доступно на КМС и Поиске

5. Динамический ремаркетинг — не только для интернет-магазинов

AdWords. Дополнительно по КМС

1. Не только текст, но и баннеры

2. Таргет на ключевые слова, тематики и интересы пользователей

3. Можно вручную выбрать площадки для показа

4. Ремаркетинг — самый дешёвый таргет

5. Особые аудитории (URL, ключевые слова)

4. Автоматизация работы с контекстной рекламой

Зачем нужен бид-менеджер?

Удерживаем позиции

Автоматизируем проверку ставок

Прячем от конкурентов максимальную ставку

Управление от позиций сайта в SERP

Нужна полная семантика

Напольный кондиционер — 33р

Купить напольный кондиционер — 55р

Напольный кондиционер в Москве — 40р

Особенности SEO-биддера

100% работает при использовании « »

Не учитывает персональную выдачу

Не забывайте указывать регион

| Анализ доходов с рекламных кампаний

Загрузка в GA расходов по РК

Загрузка из AdWords происходит автоматически

Сводить доходы с расходами по Директу можно вручную в Excel, или написав свой загрузчик

Загрузка в GA расходов по РК

Загрузка в GA расходов по РК

Загрузка в GA расходов по РК

Загрузка в GA расходов по РК

В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics расходов по Директу. Бесплатно

Яндекс.Директ Google Analytics eLama.ru

| Анализ по ROI в Google Analytics

Адаптация контента

Из UTM-меток берём информацию о кампании, ключевых словах и содержании рекламного объявления

Исходя из этого меняем содержимое посадочной страницы: заголовки, тексты, изображения

Купон на скидку 20%

Просто перейдите по ссылке

http://yagla.ru/?promo=elama

Полезности еЛамы

Общий рекламный бюджет на еЛама-счёте

Один комплект закрывающих документов для бухгалтерии

Оплата рекламных систем: Вконтакте, myTarget, Каванга, Соловей

Индивидуальное обслуживание

При бюджете от 100 000 рублей в месяц — 15 000 рублей в месяц

При бюджете от 300 000 рублей в месяц — бесплатно

Для агентств, студий и фрилансеров

Возвращаем до 10% от расходов ваших клиентов на контекстную рекламу (если вы ведёте от 3 клиентов)

Мы сотрудничаем с физическими и юридическими лицами, в том числе и с теми, кто работает по УСН

Обещанные бонусы

Бесплатное создание рекламной кампании при пополнении на 10 000 рублей

Теоретический вебинар

3 часа полезной информации

Принципы контекстной рекламы

От основ. Подробно

Бесплатно

eLama.ru/webinar

27 ОКТЯБРЯ САНКТ-ПЕТЕРБУРГ

Участие бесплатное!

iplaceconf.ru

Хэдлайнер форума — международный эксперт

по маркетингу и стратегии Гарретт Джонстон

[email protected]

Ищем менеджера по контекстной рекламе в брянский офис.

Резюме слать на:

Следить за новостями можно тут

blog.elama.ru

vk.com/elama_ru

facebook.com/allcontext

twitter.com/eLama__ru

Спасибо за внимание. Вы молодцы