Александр Немировский (Яндекс) - "Яндекс.Директ: осенний урожай"

Осенний урожай в Яндекс.Директе

Александр Немировский

3

Эффективность…

Прозрачность…

Управляемость…

Что общего?

4

Вильям Викри «аукцион VCG»

Аукцион VCG

5

6

И все же…

▌Смена позиции не меняет цену «базовых кликов»

▌Цену дополнительных кликов обуславливает ближайший конкурент

▌Оптимальная ставка не зависит от конкурентов

▌Новое ранжирование

7

8

микробидингу!

Аукцион VCG – прошла неделя

9

Средняя цена клика 2015 и Y\Y

CPC 2015 CPC Y\Y

Аукцион VCG – прошла неделя

10

Аукцион VCG – прошла неделя

11

Аукцион VCG – FAQ

▌VCG аукцион и ранжирование по CPM:›Спецразмещение›Гарантированные показы›Мобильный поиск›Поисковые площадки в РСЯ

12

Аукцион VCG – FAQ

▌Динамические показы и страница «Все объявления»

›Аукцион – GSP›Ранжирование – CPM

13

Аукцион VCG – FAQ

▌Коэффициент качества vs CTR›Высокий CTR и низкий коэффициент качества ›Соответствие запроса тексту и заголовку›Соответствие лендинга

14

Аукцион VCG – FAQ

▌Landing page с динамическим контентом

▌Директ VS SEO

▌Поисковые и тематические кампании

15

Аукцион VCG – ссылки

▌http://adv.ya.ru/replies.xml?item_no=2413 - пост в блоге с ответами

▌https://yandex.ru/support/direct/impressions/vcg_auction.xml - правила показов

16

Управляемость

17

Содцем таргетинг

18

Повторный таргетинг

19

Мобильный таргетинг

20

Прозрачность

Мастер отчетов на аккаунт

22

Мастер отчетов на аккаунт

23

Мастер отчетов - планы

▌Сравнение периодов

▌Рассылка отчетов по заданным условиям по почте

▌Графики

24

Спасибо!