Текстовые факторы ранжирования: принцип работы ПС и практические инструкции

Нарижный Денис

Текстовые факторы ранжирования:принцип работы ПС

2

Руководитель интернет-агентства StudioF1.ru

Автор сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers.ru

Преподаватель обучающих центров НЕТОЛОГИЯ и CYBERMARKETING

Докладчик на отраслевых конференциях:

AllinTopConf, Стачка, BalticDigitalDays, SeoConf, SemPro, CyberMarketing и др.


• Какую роль в ранжировании играют текстовые параметры?

• Как поисковые системы оценивают релевантность текстов?

• Какие зоны документов, и как влияют на ранжирование?

3

О чем будем говорить?

Какую роль в ранжировании играют текстовые параметры?

Прохождение кворума

Бонус за нахождение всех слов тексте

Переспам, Переоптимизация

http://arsenkin.ru/tools/filter/

http://www.pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/tekstovaya-optimizatsiya/tekstovie-filtry-v-yandex.html

Связи между словами

Кластер запросов

https://just-magic.org/ и http://www.rush-analytics.ru/

Синонимы

К синонимам относится не только подсветка

Релевантные слова

http://arsenkin.ru/tools/sp/

Какие зоны документов, и как необходимо

оптимизировать? Bm25f• <title>• <body>• <a>• анкор-лист

Важно помнить

• Точное вхождение в первом предложении• Все слова подряд в документе• Количество предложений

со словами из ключа• Вхождения в заголовки

<h>, <b>, <strong> и другие <a>

Для разных запросов разные зоны документов имеют разное влияние

Что еще может помешать тексту хорошо

ранжироваться?

• Объем документа (оцениваем по топу)• Геозависимость запроса• Качество текста:

- отсутствие дополнительной ценности - водность текста

Итог зависит от многого

• Кворум и фильтры• Кластера, синонимы,

релевантные слова, гео• Объем текста• Оптимизация зон документа• Качество текста

Спасибо за внимание!

[email protected]://www.facebook.com/narizhniydv


Текстовые факторы ранжирования:практические инструкции

18

Руководитель интернет-агентства StudioF1.ru

Автор сервиса по улучшению usability сайтов AskUsers.ru

Преподаватель обучающих центров НЕТОЛОГИЯ и CYBERMARKETING

Докладчик на отраслевых конференциях:

AllinTopConf, Стачка, BalticDigitalDays, SeoConf, SemPro, CyberMarketing и др.


• Как правильно оптимизировать тексты?• Инструменты для подготовки задания

копирайтеру• Как оценивать качество готовых текстов?

19

О чем будем говорить?

• Собрать слова (кластер запросов, синонимы, релевантные слова)

• Посчитать число вхождений в текст и другие зоны документа

• Подготовить план текста и прототип страницы

20

Инструменты для подготовки задания

копирайтеру

Где собрать и кластеризовать ключевые

слова?http://www.rush-analytics.ru/ - дешево

Где собрать синонимы?http://arsenkin.ru/tools/sp/ - бесплатно

+ синонимы из корпуса русского языка

Где собрать релевантные слова?

Google Adwords варианты ключевых слов, подсказки в поисковой строке и внизу страницы

http://arsenkin.ru/tools/sp/ - бесплатно

Как оценить объем текста?https://seopult.ru/- бесплатный функционал

Как посчитать вхождения по зонам документа?

http://engine.seointellect.ru/ - дешево

ТЗ для копирайтера

• Параметры текста• Списки слов• План текста• Общие правила

Параметры текстаТекст пишется от 1 лица: мы, нами, наши специалисты и т.д.

Тематика: название тематики

Гео: название города

Сайт: адрес сайта

Целевая страница: url-адрес страницы, дизайн-макет или прототип

Описание: описание темы, особенности товара/ услуги и др., тезисы от клиента

Объем текста (знаков без пробелов): от 2200 до 2500 знаков

Оценка текста по https://glvrd.ru/ не ниже: 6,5

Уникальность не ниже: 95%

Списки словСписок ключевых слов(с указанием синонимов и количества вхождений)

Название географического объекта (города)(с указанием синонимов и количества)

Список синонимов ключевых слов

Список релевантных слов(слова в списке, указывать в порядке значимости)

План текстаЗаголовки группы H

Требования к первому предложению

Описание каждого блока текста (с тезисами заказчика и объемом блоков в зн.)

Описание всех элементов сайта в каждом блоке (таблицы, фото, кнопки и др.)

Адрес страницы, дизайн-макет или прототип

Анкоры исходящих ссылок и их адреса

Информацию о форматировании контента на странице

Список КФ необходимых использовать на странице

Общие правила1. Слова, указанные в списках с числом вхождений использовать в указанном количестве.

2. Желательно использовать слова в каждом предложении (пассаже Яндекса) из списков:- или ключевых слов,- или синонимов, - или релевантных слов.

3. Все ключевые слова должны быть равномерно распределены по тексту. Ключевые слова должны быть использованы в падежах и множественном числе.

4. Текст должен быть разбит на абзацы по 200-400 зн. без пробелов. На каждые 1-2 абзаца должен быть подзаголовок.

Общие правила5. Подзаголовки (если не указаны в задании) должны быть информативны и раскрывать суть содержимого. Размер подзаголовка - 30-100 зн. без пробелов. Использование ключевиков в подзаголовках НЕ обязательно.

6. Прямые вхождения ключевых слов не должны превышать 2% (http://advego.ru/text/seo/).

7. Слова из ключевиков и синонимов должны быть самыми популярные при морфологическом разборе (http://advego.ru/text/seo/). Подсчет ведется с учетом всех словоформ.

8. Более длинные, менее частотные запросы (достаточно по одному вхождению, можно компоновать/объединять между собой, а также использовать по частям/разбивать/дробить и т.п.). Использовать в чистом виде НЕ обязательно!

Общие правила9. Не используйте спам-конструкций – все фразы вида: «антикварная мебель купить Москва» нужно приводить в читаемый вид.

10. Чтобы не получился некачественный текст:- Нельзя лить воду – писать ни о чем! Больше конкретики.- Нельзя писать об одно и том же 2 раза. Никаких смысловых дублей.- Избегайте (или используйте по-минимому) устойчивые выражения, фигуры речи, переносные значения, закавыченные, разговорные и прочие слова, снижающие информативность текста.- Старайтесь избегать эпитетов в превосходительной степени.- Старайтесь не использовать большого количества прилагательных (особенно таких, как качественный или надежный). ПС по этому признаку определяют качество текста.- Старайтесь не использовать сложных деепричастных оборотов и избегать длинных предложений.

Пример ТЗ для копирайтера

http://studiof1.ru/blog/

Как проверить текст?http://advego.ru/text/seo/

Как проверить текст?https://glvrd.ru/

Итог зависит от многого

• Правильно собрать слова и просчитать вхождения

• Составить хорошее ТЗ• Уметь проверить

работу копирайтера

Спасибо за внимание!

[email protected]://www.facebook.com/narizhniydv