Перфоманс-маркетинг: что давно работает в Москве и наконец-то пришло в регионы

Алексей Иванов Агентство ISEE Marketing

www.iseemarketing.ru

24.03.2016

Перфоманс-маркетинг: что давно работает в Москве и наконец-то пришло в регионы

Перфоманс-маркетинг: что давно работает в Москве и наконец-то пришло в регионы Автор: Алексей Иванов / 24.03.2016

[email protected] facebook.com/ivanov.aleksey

Вы должны управлять рекламой и развитием сайта на основе бизнес-показателей.



Правильнаяпостановказадачи



Постановка задачи

Определите необходимое количество клиентов и их допустимую стоимость Проанализируйте поведенческие характеристики целевого клиента Сформулируйте свою ценность для клиента



Ставьте целевые показатели отдельно по каждому типу клиентов с учетом LTV (life time value).



С кем вы взаимодействуете?

Покупатель Потребитель Плательщик



Правильнаяаналитика





Каквыиспользуетевеб-аналитику?



Воронкаконверсии?



Вашареальнаяворонкаконверсии



Все сообщения об ошибках на сайте должны отражаться в отчетах веб-аналитики.









Самое сложное в а/б тестах - понять, какие изменения нужно тестировать





Подтверждение теории

Перед стартом измерения мы формулируем ожидаемый результат. Чем больше желание подтвердить теорию, тем больше вероятность ее подтверждения. Поищите отдельно опровержения теории. Доверьте проверку не автору теории.







Один и тот же пользователь может приходить очень много раз и с нескольких устройств.





Веб-аналитикадлябизнеса

Организация сбора данных Анализ данных Интерпретация результатов анализа Подготовка решений Прогнозирование результатов принятия решений Отслеживание результатов



Анализируйте не только переходы посетителей по страницам сайта, но и взаимодействие с информацией на странице.



КартакликоввЯндекс.Метрике



ВебвизорвЯндекс.Метрике



Правильнаяинтерпретациярезультатов







Оценка эффективности по косвенным показателям часто приводит к ошибкам.











ХотитепопробоватьCallTouch.ru?Используйтепромокод«isee»иполучитедвенеделибесплатнойработысервисаCallTouchдлявашегобизнеса.









Различайте причины «не смог» или «не захотел».









Выстраивайтекоммуникациюсаудиторией









Обращайтесь за помощью команды нашего агентства ISEE Marketing в настройке аналитики, подготовке и ведении рекламных кампаний, улучшении юзабилити сайта.

Алексей Иванов Генеральный директор Агентство ISEE Marketing

+7 495 212 10 42 [email protected] facebook.com/ivanov.aleksey