Поисковая оптимизация медиапроектов Mail.Ru Group Владимир Харев SEO-специалист Медиапроекты Mail.Ru Group VII Международная SEO Conference Казань, 2016
Поисковая оптимизация медиапроектов Mail.Ru Group
Владимир ХаревSEO-специалист
Медиапроекты Mail.Ru Group
VII Международная SEO ConferenceКазань, 2016
Что такое Медиапроекты Mail.Ru Group
10 проектовКино, Дети, Леди, Здоровье, Недвижимость, Hi-Tech, Авто, Новости, Погода, Добро
13 доменов
~ 9 млн уникальных посетителей в сутки (все каналы трафика)
80-100 млн переходов с поисковых систем в месяц (Яндекс, Google и т.п.)
~ 7 млн страниц медиапроектов в индексе Google
Мобильный трафик (сюрприз!) растет
Половина поискового трафиканаших проектов – переходыс мобильных устройств
Структура поискового трафика медиапроектов
• Постоянный спрос (рецепты, каталог товаров, гороскопы и т.п.), сезонный спрос
• Новости/статьи – кратковременный поисковый спрос. Внезапный рост – например, милдронат (страница лекарства на проекте Здоровье)
• Спецпроекты (например: Олимпиада, ЧМ по футболу/хоккею, презентация Apple)
Задачи SEO-отдела
• Обеспечить индексацию страниц сайта, техническое SEO, текстовая оптимизация шаблонов страниц
• Обеспечить редакции проектов семантикой для готовящихся разделов, ключевыми словами для статей, отчетностью аналитикой по запущенным разделам/статьям
• Для редакции есть рекомендации по текстам, для frontend и backend разработчиков – чек-листы по SEO
Для взгляда на сайт в целом
• Отчетность по разделам для менеджеров, отчет с ключевыми словами• Список изменений (тасков) по сайтам с датами для дальнейшего анализа
из-за роста/падения трафика по разделам • Автоматизация – все ли так со страницами
Отчеты для менеджеров
Для общего понимания product-менеджеры смотрят структуру поискового трафика по разделам сайтов, анализируется трафик по точкам входа (по маске URL’а).
Отчеты для менеджеров
Product-менеджеры еженедельно получают топ поисковых запросов с Google (импортируем по API) для анализа.
Какие бывают баги• Разработчики по ошибке выкатывают meta noindex на раздел / на сайт в
целом, что значительно влияет на трафик• Изменения в robots.txt закрывают важный раздел от индексации• Пропадают важные блоки (перелинковка, например)• Некорректные редиректы для мобильных пользователей, для AMP• Для мобильных yandexbot и googlebot отдается десктопный контент
Сломался canonical при обновлении шаблонов
Обновляли шаблоны и задели rel=canonical – потеряли хост
https://deti.mail.ru/baby/7-12/<link rel="canonical" href="https:/baby/7-12/"/>
https://deti.mail.ru/teenager/<link rel="canonical" href="https:/teenager/"/>
Автоматические проверкиМы сделали инструмент, где каждые сутки для типовых страниц проекта проверяется:• ответ сервера• title и мета-тег Description• разметка для соц. сетей (og:title и т.п.)• тег rel=canonical• тег rel=alternate• HTTP-заголовок Vary: User-Agent (для проектов с едиными урлами десктопа и
мобайла)• тег rel=amphtml• тег meta noindex• изменения в robots.txt• изменения в XML sitemap…
SEOSan
Сервис для владельцев сайтов, где постоянно происходят изменения. Вы сможете отслеживать изменения важных участков HTML-кода для поисковой оптимизации.
Enjoy!
https://seosan.mail.ru
Спасибо! Вопросы?Добавляйтесь:https://seosan.mail.ru
Почитать: https://vc.ru/p/mail-ru-seoРедакционная аналитика: https://mediator.media
Пишите письма:[email protected]