Прогрессивные тенденции и технологии в интернет-маркетинге для крупных игроков. Александр Шульман,

Сквозное целеполагание

А Л Е К С А Н Д Р Ш У Л Ь М А Н

В ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГЕ

S P E C I A C O N F С А Н К Т - П Е Т Е Р Б У Р Г 2 0 1 5

Каналы

Необходимо управлятьвсем в комплексе

С К В О З Н О Е Ц Е Л Е П О Л А Г А Н И Е

ПлощадкаАналитика

Страницы входа Позиции

Текст сниппетаCTR на поиске

ЧастотностьСтоимость перехода

Пул запросовОтказы

Внутр. переходы

Источники данных

X M L & W E B M A S T E R Д И Р Е К Т М Е Т И Р И К А

Товарные остатки Рассчет ROI, CPAИзменение цен

Страницы входаКачество сниппетаВнутренний поиск

Показатель отказовСтраницы

РекомендацииТригеры

Что можно автоматизировать

Р Е К Л А М А S E O Е Щ Е

КАЖДЫЙ ТОВАР ЗНАЕТ СВОИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

У П Р А В Л Е Н И Е Р Е К Л А М О Й

Смена описаний товаров влечет автоматические

изменения в рекламе, а

изменения остатков останавливают и запускают

рекламную кампанию

КАЖДЫЙ ТОВАР ЗНАЕТ СВОИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

У П Р А В Л Е Н И Е Р Е К Л А М О Й

Привязываем запросы к товарам

Пишем шаблоны объявления

Настраиваем внешний или внутренний Bid Manager

Получаем автосогласованную РК

КАЖДЫЙ ТОВАР ЗНАЕТ СВОИ ОБЪЯВЛЕНИЯ

У П Р А В Л Е Н И Е Р Е К Л А М О Й

П Л Ю С Ы

+ Время реакции ~ 10 минут

+ 100% соблюдение шаблона

+ Минимизация издержек

+ Охват ключевых слов

АВТОМАТИЧЕСКАЯ СИНХРОНИЗАЦИЯ

У П Р А В Л Е Н И Е Р Е К Л А М О Й

М И Н У С Ы

— Цена внедрения

— Сложность создания

АВТОМАТИЗАЦИЯКОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

И Т О ГСнижение годового

бюджета

25%Увеличение оборота

30%Увеличение прибыли

150%

Интернет магазин

Решение— запуск/остановка по остаткам— обновления текстов по шаблонам— управление ставками по фикс стратегии

Данные за 1,5 года

К Е Й С

Я представляю себе решения управляющие номенклатурными базами в сотни тысяч товарных единиц и мгновенно реагирующие на любые изменения в них.

АВТОМАТИЗАЦИЯКОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Р Ы Н О КП Р О Г Н О З Ы

из наших клиентов внедряло автоматизацию РК до обращения к нам.

0%

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

ROI иногда на 2 порядка выше чем в рекламе.

На фоне развития рынка интернет маркетинга рынок SEO недооценен.

Очень мало специалистов и компаний.

50% — 80% трафика приходится на этот канал

Н А Р Ы Н К ЕР Е Ш Е Н И Й

S E A R C H E N G I N E O P T I M I Z A T I O N

Огромное количество инструментов для внешней оптимизации, важность которой уменьшается.

Страницы входа Позиции

Текст сниппетаCTR на поиске

ЧастотностьСтоимость перехода

Пул запросовОтказы

Внутр. переходы

Источники данных

X M L & W E B M A S T E R Д И Р Е К Т М Е Т И Р И К А

КАЖДАЯ СТРАНИЦА ЗНАЕТ СЕБЯ НА ПОИСКЕ

Р А З В И Т И Е П О И С К О В О Й О П Т И М И З А Ц И И

Привязываем запросы к страницам

Запросы получаем из рекламы

Следим за отказами и CTR на поиске

Анализируем сниппеты

Р А З В И Т И Е П О И С К О В О Й О П Т И М И З А Ц И И

ТЕСТИРОВАНИЕ В РЕКЛАМЕ

Дает экономию времени, минимизацию рисков, позволяет производить несколько

тестирований единовременно

C T R Н А П О И С К Е

CTR на поиске — один из двух главнейших поведенческих факторов, хорошо поддается оптимизации засчет оптимизации сниппета

КОМПЛЕКСНАЯ ИНТЕРНЕТ СТРАТЕГИЯ: ВЫВОД НОВОГО БРЕНДА

П О И С К О В А Я О П Т И М И З А Ц И Я И Р К

Продвигаем сайт по бренду

Активная реклама по конкурентам

Медийная реклама

Р А Б О Т А Е М К О М П Л Е К С Н О

Знакомим аудиторию с брендом в рекламе, продаем через SEO.Аналог возвратного ретаргетинга — экономит бюджет

Р А З В И Т И Е С А Й Т А

В КРУПНЫХ ПРОЕКТАХ

Followup клиента генерирует хорошие отзывы

Статистика продаж используется в рекомендациях

Одновременная оптимизация каналов и площадки внесет путаницу

Личные бонусы вместо скидок

Триггерные рассылки

C R M

Считает ROI по каналам с точностью до фразы

С А Й Т Р Е К Л А М А

Все страницы связаны с шаблонами РК

Запускается автоматически, если органический трафик показывает хорошую

конверсию

УПРАВЛЯЮЩИЕ СИГНАЛЫ С ОРГАНИЧЕСКОГО ТРАФИКА ДЛЯ

УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМОЙ

Р Е З У Л Ь Т А Т

Мы собираем всплески активности, мгновенно реагируя на сезонные всплески, политику, новости, погоду и биржевые котировки

ЗАКЛЮЧЕНИЕИсточников данных достаточно много, сферы их

применения временами неожиданны, использование свежих связок способно дать сильные преимущества

перед конкурентами

Технологическое развитие идет так быстро, что большинство участников рынка не успевают даже

узнать о новшествах, не говоря уже о внедрении

Александр

С П А С И Б О З А В Н И М А Н И Е

Генеральный директорActive Internet Solutions

[email protected]

Шульман